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CAPRICORN

理工摩羯

同道大叔語：摩羯是活在計劃表裡的人。不說沒把握的話，不做沒把握的事，不愛把握不住的人。

其它因素

ASO中有一些因素，對排名是否有影響還存在爭議。不過蘋果演算法在不停調整，將這些因素納入考量也並非沒有可能。

〈星座蘋果連載5：描述和評論文本 〉

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

前言

目前行業內對於描述和評論中是否要出現關鍵詞的認識比較混亂，但是如果我們嘗試站在蘋果的視角，就會很容易得到正確的認識。

由於關鍵詞對排名的影響如此巨大，蘋果可以說是百般小心，循序漸進，有如一個理工摩羯男，斷不會輕易冒進！

常常可以在App Store中看到下圖這種論文式評論，這是因為很多人相信：評論中的關鍵詞會增加排名權重。問題是：真的有用嗎？

要說清楚這個問題，我們必須要從紛繁雜擾的細節中抽身出來，換一個更廣的角度。

雖然目前App Store的搜索演算法比較爛，存在很多的漏洞。不過，我必須站出來為蘋果說句公道話：應用商店搜索本來就先天不足。

如果拿Web端的搜索來對比就好理解多了，對SEO不熟悉的童靴可以參考《谷歌的搜索演算法演進》的文章先普及下。

在Web時代，搜索引擎獲取關鍵詞可以粗略分為以下幾個階段：

1. Meta標籤

2. 內容質量和關鍵詞數量（全文檢索）

3. 站外參考（社交網路熱度等）

以上順序是固定的，沒有可能先去做全文檢索然後再退回來考慮Meta標籤，或者是先檢索站外資源再回到站內。總體而言，這體現出搜索引擎越來越成熟的過程。

在移動端，Meta標籤相當於App標題，開發者名稱和關鍵詞域，這三者加起來有效字元數不會超過150，想通過這麼有限的文本源去了解一個應用並且做智能推薦，別說搜索引擎，就是對正常人來說也是很困難的。

不過這裡有個悖論：關鍵詞域的存在本身就說明搜索引擎還不夠智能，不能主動吸收文本，所以需要人工輸入幫助其了解App。然而，現實情況是人們經常不會如實填寫關鍵詞，不夠智能的演算法卻無法判斷真偽，造成推薦的結果同樣糟糕，正如我們在App Store中看到的亂局。

因此，這種機制是提供不了優越的搜索體驗的，也是當前App Store的最大漏洞。

但蘋果受制於自身的技術能力，只能眼睜睜看著大家鑽空子，雖然能靠人工幫助判斷，但看過《善變雙子》和《悶瓜金牛》兩篇的小夥伴都知道這個團隊的人手是多麼欠缺！所以大家可以理解為什麼蘋果這麼痛恨關鍵詞堆砌等行為，但還是有這麼多漏網之魚。

OK，假使蘋果想打破這種被動局面，會怎麼做呢？

其實谷歌已經給出了正途：提高演算法智能，變被動為主動，從文本中自動提取關鍵詞。

不過，相對Web端的短板是：沒有那麼豐富的文本源！細數起來，可能的文本來源有：

• 標題（包括副標題）

• 開發者名稱

• 關鍵詞域

• IAP項目名稱

• 描述

• App內頁

• 評論文本

早期蘋果確實是把IAP名稱也納入考量的，不過很快被濫用，而且對於沒有內購的App非常不公平，因此早就棄而不用了。App內頁現在還為時過早，暫不討論。

剩下的就只有描述和評論文本了。如果和Web端做一個不那麼嚴謹的對應，描述歸於階段2，評論文本屬於階段3。因此肯定是從描述開始升級演算法。

有沒有可能更激進些，描述和評論文本一起檢索呢？

絕無這個可能！

• 歷史角度
  鑒於關鍵詞的重要，蘋果小心翼翼，過去7、8年一直不敢有大的動作。沒有理由也沒有必要突然激進起來。
• 現實角度
  App Store中的假評論超過50%，蘋果也很清楚這一點，將評論引入勢必引起排名演算法的混亂。

2016年，是蘋果開始檢索描述的元年！不過是先從英語開始。

其實，在上周的WWDC競價廣告發布會中，蘋果已經正式宣布從描述中自動提取關鍵詞，如果演算法成熟了，自然會部署到整個App Store中。

因為用戶體檢對於我們來說如此重要，因此相關性成為廣告推薦最主要的考量，如果你的App和用戶搜索不相關，即使出再高的價錢也不會被顯示。

仔細斟酌App標題、描述和metadata，填入和應用最相關的關鍵詞，不僅可以提升自然下載量，也有助於提高競價廣告的相關性。

—— Lindsay Verity 產品管理總裁，WWDC 2016

從我前文的分析可以看出，依靠關鍵詞域本質上是一個死局。技術上來說，這套廣告系統要能玩的下去，自動從描述中提取關鍵詞是必須要具備的能力。

很多人關心這套系統什麼時候會引入中國，我在6月9日端午節一早就詳細分析過，請參見《App Store重磅：競價排名系統分析報告及影響》。當時的結論是短期之內不會發生，主要原因是蘋果對中文的理解還差的很遠。不過根據本次WWDC透露出來的信息，蘋果確實對中文非常重視！加上之前發現的一些線索，也許蘋果正在緊鑼密鼓的策劃著。

參考《難道蘋果在檢索描述？》，蘋果在5月初的那次App Store大地震中，似乎在嘗試檢索中文描述，不過在故障恢復之後很多描述中的詞又搜索不到了。

因此中國很可能是下一個目標市場，但何時引入取決於：

• 在美國的試運行結果
• 演算法對中文的理解能力

此外，蘋果在這個競價系統中提供了一些新數據，將利好於ASO。

• 每個關鍵詞的CTR/CVR，下載量（下圖紅色框中依次是：展示量，點擊和下載量）

• 提供相關關鍵詞建議（另一個關鍵詞來源）

• 關鍵詞的競爭程度（Popularity）

如果這套系統能加速完善蘋果的排名演算法，長遠來看是有利於生態圈中的所有從業者的。

因此，請大家正確認識，在此重申一遍：目前描述對於ASO還沒有直接作用，不過卻是蘋果下一步的計劃，請大家提前做好準備。至於評論文本，肯定不是ASO的直接作用因素，其最根本的作用在於影響用戶的轉化，從而間接影響排名。因此，論文式的假評論不僅不會增加關鍵詞權重，還可能會傷害排名。

另外，如我在《善變雙子》一篇中所說，描述還有個作用，就是幫助審核人員判斷填寫的關鍵詞是否和應用相關，因此在其中穿插關鍵詞是有益處的。既然是給人看的，當然要寫的通暢了。

插一句

蘋果在發布會上透露iOS10的App Store又要改版了：取消「探索」榜單，以新的「分類」榜單取而代之。中國區會不會改還不得而知，不過如果蘋果不提高對中文的理解能力，改了也沒有什麼用。

結語

從WWDC中可以看出，蘋果相當重視中國市場和中文，但對中文的理解能力還比較欠缺。

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沙銘世界觀

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