廣告的另一種本質

05-10

HI，大家好！今天我們聊聊商業廣告的「創意」。

現在的廣告，是不是可以說是創意的代名詞？沒有創意，都不好意思說自己是做廣告的。不知道大家有沒有關注過「戛納廣告節」，號稱是廣告界的奧斯卡。憑什麼的得獎？當然就是廣告設計的創意。

創意帶來了什麼

大家有沒有看過泰國的商業廣告？泰國廣告的創意在亞洲來說可是數一數二的，我們中國廣告的創意跟人家比差了不是一點半點。泰國廣告創意水平真是讓人嘆為觀止，他要是拍安全套的廣告，不到最後一秒鐘，你想不到原來是拍安全套。幾十秒鐘，那起承轉合，突如其來的意外，簡直可以拿來當電影看。

但是，我們有沒有這樣的感覺：廣告的製作工藝真是好，創意真是巧妙，但是就算了看了幾遍，我們都沒有注意到產品的名字和其公司的名字？留下的只是還能這樣拍廣告的驚嘆？而且這種驚嘆你看了幾遍以後一定是遞減的，知道沒有感覺。

創意的本質

你覺得上面的創意是為了廣告主還是為了廣告從業者？是廣告從業者拿來施展自己才華的地方，馳騁自己創意的舞台還是廣告從業者為了廣告主得到最大化利益設計的廣告？

廣告的本質

是為了商品、為品牌進行有效的宣傳。你可能會說這個誰不知道，那你在看看廣告上的創意，你記住了什麼？他的創意？還是商品和品牌？泰國的廣告業那麼發達，創意那麼好，你聽過說他有什麼影響力很大的品牌嗎？

我們的注意力都被創意吸引住了，就像我有時候看泰國的廣告都是因為知道它的創意，它宣傳的品牌和商品一般記不住，創意倒是記住了不少。那你說，這個是廣告的初衷嗎？

廣告怎麼樣最有效

這個大家都知道，就是「重複」兩個字。可能我們已經被「送禮就送腦白金」，「恆源祥羊羊羊」轟炸了十幾年，雖然很反感，但是要買的時候還是會買。廣告就是這樣，要不斷重複商品的名稱，以至於觀眾都厭煩。就拿「喂，你的益達，不，是你的益達」，雖然故事很多種，但是這個廣告語還是不斷重複，以至於那時候「是你的益達」都被玩壞。

廣告費那麼貴，你每少喊一次，觀眾就少了一次大腦的刺激，少一次，就是損失。

看到這，要是你是廣告主，你還會為創意至上的廣告買單嗎？最後兩秒鐘才出現你的商品名字，每次的廣告都不一樣，為了凸顯創意，這樣的廣告你認為有效嗎？

看到這，也許你也就明白為什麼我們做商超會一個月幾檔快訊不間斷，轟炸啊，讓顧客麻木啊，重複啊。

雖然我們很反感腦白金的廣告，但是我們記住了它，而且送禮的時候很多人還真會買，不然它在市場上早就消失了。

好，這是廣告創意帶來的另一種思考，就看你是廣告主還是廣告從業者，雙方的利益需求不一樣，不是說創意不好，對觀眾也挺好，只是很多時候對廣告主不是那麼友好。今天的分享就到這，希望對你有所啟發，明天見。