三塊廣告牌--從戶外廣告角度出發，看看奧斯卡提名影片中究竟使用了哪些「特效」？

今天這條專欄我不講故事也不講電影背後的含義和深度，而從戶外廣告的角度里里外外的和大家分析一下這部電影。其實大家也發現了，我更新專欄的頻率不是很高，而且比較喜歡追熱點，希望通過更多我所了解的設計知識可以把它們連點成面，從來不寫技術技法科普文，不是不會寫，而是寫這個的專欄太多了，我要是在那樣寫下去也沒啥優勢，大家有可能問了，那你老於的優勢是啥？？？ 嗯。。我想應該就是跨學科思維吧~！咳咳 廢話不多說，繼續說這個！

2018開年到現在，不到半年時間影視劇市場就上映了好幾部熱議大片！無論是備受矚目的《犬之島》 還是令人連刷五遍都不夠的《頭號玩家》又或是一系列美劇如《西部世界》、 《使女的故事》 都令影視迷們開心的蹦蹦跳！ 一部接一部都快看不過了~ （比如五一期間的我自己一個人 老老實實、夜以繼日、勤勤懇懇的 每天運動步數極其穩定的保持在50步以內的 在家躺著看完了三部美劇。。。）

這些高質量的影視劇作在帶給我們驚喜的同時，也不禁令人異常期待。它們在各類獎項上的角逐和成績，無論是奧斯卡、柏林金熊，還是金球獎，每一個影視劇作獎項的獲得都是對一部作品最高榮譽的肯定。因此每年這些獎項的獲得影片也會成為當時最受人關注和熱議的焦點，很多人甚至將這些獲獎的影視劇作當做個人觀影指南的衡量標準，但即使如此，很多優秀電影也常常與這些大獎失之交臂，比如今天我們要和大家說到的這部

《三塊廣告牌》

《三塊廣告牌》作為今年奧斯卡最令人痛惜的電影，其令人嘆息程度絕不亞於火鍋里自己最愛的菜只剩最後一個，卻被別人夾走了的痛苦。。《三塊廣告牌》雖然無緣奧斯卡，但這部小成本影片卻在全年的各大頒獎禮上一共拿到了大大小小各類獎項 共97個！

- 背景 -

影片開始於一場可怕的事故：女主角Mildred的女兒在外出時被殘忍殺害，而此時Mildred與丈夫的婚姻也宣告破裂，Mildred只能與唯一的兒子相依為命，7個月過去了，女兒的案情毫無進展，而警方似乎也並不打算再繼續查下去。

為了給女兒討回公道，堅強的母親Mildred租下了公路邊飛起的三塊廣告牌，在上面用大字控訴出了對警方的不滿。這三塊廣告牌很快引來了人們的關注，並成為了影片後續的導火索，激發了之後的一系列事件的爆發。

拋開精彩的劇情和故事，這三塊廣告牌本身能引起影片中的一系列爆髮式的連鎖反應。不僅因為它們是劇情的關鍵，更是因為它們出色的設計。這三塊廣告牌即使離開電影出現在我們的生活中，相信也絕對能引起巨大的轟動和效應。這三塊廣告牌極其精準且直接的闡釋了 一個優秀的戶外廣告必須達到的標準：

短時間內抓住視線

簡單明了的表達觀點

留下深刻印象

下面我就從以下各方面具體分析一下：

- 文案 -

影片中的三塊廣告牌分別寫著：

Raped while dying

And still no arrests?

How come, chief Willoughby?

這三句文案每句不超過5個單詞 卻句句直擊重點 簡短有力，沒有一個詞是多餘的 三句文案即獨立成句 又可以連在一起看 層層遞進 構造出了一個完整的故事線

更妙的是： 三句文案無論正序還是倒序 它們之間的遞進關係，都是互相成立且完整的 （影片中的發現廣告牌的巡邏警官 就是倒著讀的這三句話）

「 How come, Chief Willoughby? 」

「 And still no arrests? 」

「 Raped while dying 」

（我們在準備作品集時，也常常會涉及到文字內容。作品集中的文字不僅是一種對作品和 設計思路的闡述 更是一種對我們個人的「自我營銷」 而這種「自我營銷」就好像「廣告文案」 簡短有力、朗朗上口的文案 可以讓人第一時間就get到主要信息 了解你的訴求點和深意）

一個簡單且直接的文案不僅可以引起受眾的關注，還能引起後續行為動作的發生，並喚起受眾的情感波動。比如電影中看到廣告牌後的巡邏警官和居民們，之後的一系列風波也都是由此而起。

優秀的文案是以結果為目的出發的，直擊希望發生的結果才能戳中受眾的「點」，讓受眾的行為得以發生。電影中的這三句文案首先描述了事件本身「Raped while dying」其次就是發問

「And still no arrests?」、「How come？」且問題直指Chief Willoughby，可以說是直擊靈魂的發問了。

離開電影中這種較為嚴肅深刻的狀態下我們現在最常見的文案大概都是以「抖機靈」為主的段子類，通過文字間巧妙的語意傳遞出一段有趣又令人記憶深刻的內容比如下面這些

看過了以上幾個「腦洞」 下面我們接著來分析《三塊廣告牌》

- 色彩 -

色彩是除卻文案外最吸引人類的第一視覺語言了，本片中的廣告牌選擇了配色中最最最最最最最最最經典的黑紅配色。簡單明確的紅底和黑字藉助大面積的廣告牌，具有極強的視覺衝擊力可以在一瞬間就抓住路人的視線。這種單純的字體海報往往可以直接抓住人們的視線，並直觀的表達出海報內容。

為什麼黑紅配色會這麼經典 且吸引人呢？ 我現在就告訴大家~

紅色作為三原色之一，處於可見光光譜長波的末端，是視覺效果最強烈的色彩。而黑色是無彩色系，兩者之間視覺對比巨大，搭配起來極易給人帶來強烈的視覺刺激

與東方認知中對紅色所賦予的「熱情、正統、喜氣」所不同的是，在西方，人們往往會定義紅色是一種「血腥」、「暴力」、「衝動」甚至極具攻擊性的顏色。

黑紅的色彩搭配非常容易讓人聯想到 魔鬼、恐怖的場景等。如果大家留意看歐美恐怖片就會發現，很多恐怖電影都是紅黑配色~ 比如……我們舉一個最著名的例子，令人起一身雞皮疙瘩的《電鋸驚魂》 中的「Saw」豎鋸

而這部電影中強烈的紅黑配色則帶有一絲沉重的意味，且簡潔的顏色對比一下就抓住了

影片中路人的視線，大大的文字配合大面積的留白用的紅色突出了片中女主強烈的內心情感

（這裡我還要和大家科普一下留白~「留白」源於「less is more」的設計理念，是設計中最常被提及的概念。尤其是在極簡主義風格設計中「留白」在設計中往往還被稱為「負空間」在大部分人心中「留白」就是大面的使用白色或在畫面中留出大面積的「空白」但其實並不是這樣！甚至可以說這兩種理解都是絕對錯誤的！）

「留白」可以理解為一種相對而言的空間概念，它不是要求設計師在畫面中儘可能多的留出空間，而是利用畫面空間中主要視覺元素和其餘元素與空間的對比，通過設計，達到一種巧妙的平衡感。留白是整個畫面中的一部分，而留白不僅可以使用白色還可以使用黑色、黃色、紅色、綠色甚至漸變色等所有顏色。

畫面中適當的留白可以提升畫面的高級感，也能更加明確畫面中各元素之間的劃分，主要視覺元素更加突出集中，次要的視覺元素向後隱沒。比如下面這張雜誌封面，並沒有為了「留白」而刻意的刪除文字或精簡圖片，以方便大面積留出空間 而是藉助於人物面部的特寫，將畫面分為上下兩個部分，將文字進行合理的排版和大小安排，同時依託人物面部的細微變化 使畫面豐富合理，達到了一種飽和又均勻的平衡感。

- 字體 -

廣告字體選擇了以力量感著稱的經典字體「IMPACT」

黑色的Impact字體在紅底上，從遠處看就分外矚目。每個字母筆畫粗壯穩健加強了視覺衝擊力，同時也強化了劇中女主激烈的情感。

Impact字體是由設計師 Geoff Lee（1929 - 2005） 於1965年發表的一款無襯線字體 每個字母都是由設計師手工切割金屬製作 這款字體粗細均勻 而緊縮的間距又一如「Impact」之意 （但一定要和 Helvetica Inserat字體區分開）

在這款字體被設計出來幾年後，Lee將它賣給了造字工廠 Stephenson Blake。由於字體的易讀性和廣泛性，Stephenson Blake十分重視這款字體，尤其提倡設計師們將其使用於圖冊上 ，這也是因為Impact可以在不使用描邊的情況下就能輕易辨識出來。（我們也可以理解為：Impact的產生，就是為了讓文字內容在人們的視覺中更加突出。）

這也使得Impact成為了最受設計師們喜歡的字體之一，而對它廣泛的使用又使它從眾多易讀性字體中脫穎而出。

隨著數字時代的到來，Imapct更是成為了微軟最早一批 「網頁核心字體計劃」中的一員。即使是同一字體科族的Arial Black、Comic Sans辨識度都不如Impact高。

這也是為什麼影片中會使用到這種字體的原因，辨識度極高又易讀，非常容易引起影片中路人的吸引力。

雖然這三塊廣告牌只是電影中的一小部分，但我們依舊能看到設計師的認真，無論是文案、色彩，還是字體都顯示出極高的專業度。

最後八卦一下~~據小道消息：

在影片拍攝過程中，由於廣告牌的設計衝擊力太過強烈，以致於當地居民在影片拍攝期間抱怨廣告牌過於招搖，破壞了小路寧靜，為此劇組不得不每天下班用巨大防水布罩上，開拍時再揭掉。

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