脫水後的《暴裂》回報率比《後來》低多少？

（題圖設計：一面數據七匹羊）

趁著勞動節看了最近著名的叫好不叫座的國產片《暴裂無聲》，並用一麵糰隊的數據算了算票房數據含水量，跟叫座不叫好的《後來的我們》大致比較了一下回報率。

首先，電影分四種：

• 叫好又叫座：比如《頭號玩家》
• 叫好不叫座：比如《暴裂無聲》
• 叫座不叫好：比如《後來的我們》
• 不叫座不叫好：比如《奇葩朵朵》

憑什麼這麼歸類呢？

叫不叫座可以看票房數據，但要手工脫水。

叫好不叫好比較主觀，但咱們可以拿數據說話。冰粉們知道數據冰山比較信不賣票的豆瓣網站的評分，詳見專欄文章《豆瓣的電影評分靠譜嗎？ —— 一點數據分析的視角》和《為什麼這部電影的豆瓣評分我不認可？—— 一點數據分析的視角》。至於又賣票又評分的網站嗎，呵呵，基本上是「貓咪眼裡出西施」啊：

叫好叫座的《頭號玩家》剛出來就跟一幫大人孩子群嗨過了。不叫座不叫好的《奇葩朵朵》看看冰山的分析就可以了。叫座不叫好的《後來的我們》也不缺咱一張票。另外出事之後提前買了又不讓退有點麻煩。還是去好奇一下叫好不叫座的《暴裂無聲》吧！

看完之後感覺：我那幫被《低俗小說》《血迷宮》《心迷宮》擊中的朋友八成會喜歡。影片特點：每個情節特平凡，拼到一塊兒特狗血。觀影中招癥狀：看完後忍不住上知乎搜索「有哪些細思極恐的細節？」。

咱不劇透，就出幾個預習題吧，想看的可以在片中找答案：

• 車牌上像「蒙」的是什麼字？
• 礦老闆為什麼要吃西紅柿？
• 啞巴怎麼用手機？
• 兒子失蹤後救了爸爸幾次？
• 片尾為什麼要有彩蛋？

雖然《暴裂無聲》的票房數據比不了《後來》，但是電影成本也低。我們用處理《奇葩朵朵》票房數據的方法（票房數據脫水後，到底誰在裸泳？），先把脫水票房算出來，再算一下片方（製片和發行）的產出投入比。

在分析《奇葩朵朵》時，我們先定義了三種票房異常：

• 排片異常：正常電影放映，同一影廳，當然是上一個片子放完了，休息幾分鐘換場，然後再放下一個片子。如果在同一天同一影院同一影廳，出現了前面場次的影片還沒結束，就繼續放映下一場的情況。這種重疊場次我們計為「排片異常」場次。
• 票價異常：如果票價大於均值加兩倍標準差（累計概率分布小於3%），而上座率又遠高於平均上座率，我們定義為「票價異常」場次。
• 選座異常：按常理來說，大家在選座看電影的時候會優先挑選靠近銀幕中間較為後排的「好座位」。較偏和最前面的是「差座位」。當出現「差座位」的上座率反而比「好座位」還要高時，我們就算「選座異常」。

在《奇葩朵朵》的分析中，我們掃描了4月4日至4月12日9天七座城市279個影院5118場的排片、票價、和選座數據，剔除了三種異常場次所售出的座位，定義了票房可信度指標：

按此定義計算出來的《奇葩朵朵》票房可信度為79%。

公平起見，我們採用同樣方法，掃描同樣9天同樣七座城市279個影院的8750場《暴裂無聲》，得出的票房可信度是多少呢？

首先，《暴裂無聲》前9天在取樣影院的排片數目是這樣的：

同期比《奇葩》多排了3600多場。這8750場在七座城市的分布如下：

這些場次中，共發現125場排片異常，廣州深圳爭先恐後：

排片異常超過5場的影院包括：

僅發現兩場票價高於55元（均值以上兩倍標準差）且上座率高於40%。所有場次平均上座率才9%。這兩場對總票房的影響不到0.1%。

共發現211場選座異常：

其中選座異常場次超過10場的影院：

與《奇葩朵朵》相似，選座異常場次的上座率反而比平均上座率高出兩倍多。

這樣剔除三種異常，我們算出《暴裂無聲》的票房可信度為90%，高於《奇葩朵朵》。

按照這個可信度，《暴裂無聲》截止到5月1日的5400萬元票房，脫水票房約4860萬元。

先不計水分票房需要繳納的稅費，就看脫水票房，製片方加發行方能拿多少呢？

互聯網上有很多電影分成的介紹，比較多的說法是「5%專項資金、3.3%營業稅、50%影院、7%院線、43%製片方和發行方」。其實這裡有幾個概念需要澄清，各路資料並不一致。一面數據先把結構做出來，可以根據業內人士反饋進一步澄清：

• 國家電影事業發展專項資金5%的基數是否包括增值稅？假設基數是總票房，依據財稅[2015]91號文件：「經營性電影放映單位的電影票房收入按全國電影票務綜合信息管理系統記錄的數據核定。」。
• 3.3%營業稅已改為增值稅，但僅由城市電影放映企業按3%簡易演算法。見財稅[2014]85號。另加附加稅約增值稅的12%。
• 影院、院線分成的參考值為：繳納專資和增值附加稅後收入的50%和7%，實際情況可能有調整。
• 發行方提成常見參考值為：繳納專資和增值附加稅後收入的15%。實際情況可能有調整。
• 製片方和其它費用約為：繳納專資和增值附加稅後收入的28%。

根據上述理解，澄清每一步計算的100%基數額，國產電影每1000萬元收入的分成結構如下：

可視化為瀑布圖，展示如下：

按上述假定，發行方、製作方及其它費用的總和約為總票房的39.5%。這跟「國內電影票房總額達到製作成本3倍才賺錢」的說法是一致的。

這樣算來，《暴裂無聲》票房脫水後，製作發行方拿到的收入，截止到今天約1900萬，比此前透露的1700萬元的估計成本（暴裂無聲成本多少？）只多出200萬。回報率僅僅1.1倍。

相比之下，飽受票房摻水詬病的《後來》一片，雖然一面數據沒有做脫水分析，即使按照已經分析的兩片中的下限79%，截止到今天票房也有7.4億元，用39.5%的片方收入估算約2.9億元，考慮到媒體估計到7000萬元成本（後來的我們首日就回本？低成本愛情片將成為大勢嗎 - 潮粉），回報率也要有4.1倍。

所以，從對投資者的回報來講，雖然《暴裂無聲》成本低口碑又好，但因為不叫座，到今天僅僅是將將保本。

你選電影，喜歡看叫座不叫好的，還是叫好不叫座的呢？

特別鳴謝： @Cheung 理查德，@孫競， @羊羴羴 ， @Suzumiya Haruhi， @李陽良

可視化支持：wentu.io

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參考資料：

1. 暴裂無聲成本多少？
2. 後來的我們首日就回本？低成本愛情片將成為大勢嗎 - 潮粉
3. 「營改增」後，廣播影視業增值稅的計算 - 中國會計網
4. 順藤摸葫蘆: 【最準確】【最詳細】中國電影票房分賬的規則與流程 作者：楊新磊-學者之磊（來自豆瓣）來源：網頁鏈接 在中國大陸上映的電影，可分為國產片、合拍片、進口片三類。在票房分賬問題...
5. 關於簡併增值稅稅率有關政策的通知（財稅〔2017〕37號關於取消13%增值稅率的原文）
6. 關於在全國開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改徵增值稅試點稅收政策的通知（財稅[2013]37號關於營改增試點的原文）
7. 財政部 海關總署 國家稅務總局關於繼續實施支持文化企業發展若干稅收政策的通知（財稅[2014]85號關於電影行業免徵增值稅或按簡易計稅的原文）
8. 財政部 國家新聞出版廣電總局關於印發《國家電影事業發展專項資金徵收使用管理辦法》的通知（財稅〔2015〕91號關於5%的原文）
9. 營業稅改徵增值稅試點有關事項的規定（2016年3月23日關於電影放映按簡易計稅的原文）
10. 全面營改增後66個核心文件分類匯總與解讀（截止到2017年8月）
11. 營業稅改增值稅_百度百科
12. 單憑這部《戰狼 2》吳京能掙多少錢？
13. https://moment.douban.com/post/116391/
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16. 電影專項資金的增值稅問題_會計審計第一門戶-中國會計視野

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