設計丨配色的心理作用

圖片設計中影響圖片整體美觀性的關鍵因素除了文案排版布局和圖片表現手法以外，更為直觀的因素就是圖片的配色了。色彩是視覺傳達信息的一個重要因素，能表達情感，能給人們帶來不同的情緒、精神以及行動反映和暗示。不論是早期的徵兵海報，或是現代商家的各種促銷廣告，還有餐廳的燈光設計，無不體現了色彩對心理的暗示作用。

以下圖片部分出自易圖設計

平面設計是信息傳播的重要載體，如果說排版對平面設計來說是人的骨架的話，那麼色彩對平面設計來說就如同人的肌肉，是平面設計生機與活力之所在，所以色彩的設計至關重要。

就以上圖為例，不需要對四張風景圖做出具體解釋，憑色彩就能分辨出四季。色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的設計中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對產品的第一印象，進而影響人的行動意願。

色彩心理作用是指色彩作用與人的情感所產生的心理感受與綜合性生理感覺作用。它影響著人們的記憶、感知、聯想和情感，刺激著視覺，在設計中有著不可忽視的作用。色彩的直接心理作用對廣告設計有著重大的影響，關係到對消費者心理的把握。色彩心理作用包括色彩的直接心理效應和間接心理效應。

色彩的直接心理效應

色彩的直接心理效應是有色彩本身的屬性即色相、明度、純度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效應，一般可分為9類，即色彩的興奮感和沉靜感、色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的華麗感和樸素感、色彩的明快和陰鬱感、色彩的軟硬感、色彩的明暗感和色彩的空間感。推薦閱讀：

如何學習配色？ - 易圖設計平台的回答 - 知乎

如何學習配色？?

www.zhihu.com

色彩的間接心理效應

色彩的間接心理效應是由色彩的直觀感受反映到大腦所產生的聯想效果。在設計中常常利用色彩間接心理效應來傳達廣告信息。下面讀書會會員招募海報的配色偏素雅，給人一種文藝清新的直觀感受，間接心理效應就是能用片刻時間收穫有用知識。

色彩的聯想和象徵

人類對客觀事物的感覺離不開從前的印象和經驗，因此才會看到某個顏色而自然地聯想到與其相關的其他事物。

各類色彩都具有其特定的語義，包含一定的象徵意義。例如：綠色是最讓人放鬆的顏色，讓人聯想到青春、自然、清新、健康等。

具體的關於顏色的心理暗示，可以參考色彩心理學

色彩心理學_百度百科?

baike.baidu.com

色彩與味覺、嗅覺 、聽覺

色彩的視覺感受同樣可以引起味覺的心理反應，也就是一種條件反射，色彩的味覺是根據食品的味道產生的，表現出甜味味覺的最佳顏色有鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色。表現出酸味味覺的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁綠色。表現出辣味味覺的最佳顏色有大紅色、橙黃色。

蔚藍色則給人以一種清涼冰爽的感覺，這種感覺是先天或後天長期對事物的體驗總結出來的感官經驗。

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現是平面設計中的重要環節，也是加強視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經驗，並在實踐中加以運用和表現，從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩，創造出更加精彩的設計作品。

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