《創造101》：是逐夢演藝圈，還是下一站女團？

文│南風

當強東玥喊出「battle」的那一刻，她就已經輸了。

對手yamy，一個從battle中成長起來的職業女rapper，在如狼似虎的《中國有嘻哈》里活到過40強，最終在1V1 battle戰被PGone淘汰。面對這樣一個狂拽酷炫的女孩，battle早已是家常便飯，走青春美少女人設的強東玥沒有任何贏面。

果然，三輪battle下來，yamy氣場全開，強東玥卻只能眼睜睜看著yamy坐上自己的A班位置，而自己被下降到B班。

她在和yamy的對戰中輸了，但其實，這場battle的結果對強東玥一點也不重要，因為她的這一句「battle」，直接讓《創造101》首期節目到達高潮。觀眾從這場battle戰中記住了她。這比什麼都重要，從這點看，強東玥才沒有輸。

在《極限挑戰》里從小綿羊進化到小狐狸的張藝興說得好：「贏不贏不重要，重要的是齣戲啊！」

當「戲精」遇到選秀

節目伊始，說到為什麼參加《創造101》，女孩們便集體來了一場煽情催淚大告白。「因為我的根在中國」「如果這次失敗了，我就回去創業、掙錢，安頓好生活和媽媽」「背水一戰」「把自己重新歸零」等等。

如果這些話是說給直男聽的，他們或許會信，但同為女性，女觀眾心知肚明，來《創造101》不就是想「逐夢演藝圈」嗎，扯什麼家國情懷？她們台上那些話讓人無法反駁，但也確實不能令人信服。

《創造101》里的101位女孩，最終只有11人能出道，也就是說將近90%的人都會被淘汰。這種情況下，當事人更大程度上會做好不能出道的心理準備。既然出道希望渺茫，為何不在有限的節目時間裡給自己多「加點戲」，讓觀眾記住呢？

參考同類型節目《偶像練習生》，就算被淘汰又怎樣，坤音四子即將上線新團綜，並以「ONER」的組合名稱出道。

只要有人氣，哪裡都是舞台。

但《創造101》也因此迎來一個矛盾點：節目方和選手的目的不一致。

「我們希望做女生的精神領袖，給人精神上的鼓勵。」作為《創造101》的製片人，企鵝影視天相工作室副總經理邱越如是說道。

這是一場史無前例的對賭，騰訊視頻和騰訊音樂娛樂集團將拿出6億+資金和全平台資源打造一支頂級女團，而此前從來沒有人為本土女團下過這麼厚的「血本」。所以一旦失敗，以後也未必有人肯站出來為女團造勢。

這6億+的第一步，便是音樂選秀節目《創造101》。

從一開始，《創造101》瞄準的就是女性群體，他們要做代表現代女性內心態度的節目。但女生的精神領袖沒那麼好當，這101位姑娘對此心知肚明，從首期節目的選座和分班大戲也不難看出，這些姑娘們早就活成了「人精」。當鏡頭把微表情放大投射到熒幕上，她們的想法顯而易見：逐夢演藝圈。

女孩們都有自己的小算盤，節目組也有自己的「宏偉目標」，而女團市場如今又一團亂麻，三方夾擊，《創造101》真不是那麼容易創造的。

女團如嘻哈，一直在地下

2017年12月29日，創立3年、投入5億資源打造的1931女團宣布解散，一時間輿論嘩然。她們藉此收穫了前所未有的關注，但「解散即巔峰」這件事真的讓人笑不出來。

和1931組合有同樣境遇的女團不在少數，在被譽為女團元年的2016年，中國女團市場的存量一度有200家之多，但不可否認，絕大多數觀眾也都沒有聽說過那些名字。

事實上，十幾年來，中國的本土女團一直層出不窮，其中不乏1931這樣大力度運營的女團。奇怪的是，這些團體沒有任何一支進入過主流視野，而是像嘻哈音樂等亞文化一樣處於邊緣狀態。

而且相比男團，女團的生存環境更慘。邱越開玩笑說：「女生看男生是帶濾鏡的，女生看女生是帶刀子的。」其實這話不假，同性總是相斥的，只有異性才會相吸。

這些年來，我們也一直默認，女團的市場應該是男性。

在這個前提下，為吸引男性粉絲，中國市場推出的女團分為「日系」和「韓系」兩大陣營。而追星的男性一般以宅男為主，根據宅男特有的審美，走蘿莉風的日系女團居多，1931和SNH48都屬於這一類型。甚至近兩年包含《蜜蜂少女隊》在內的幾檔女團養成節目，也是走的這類風格。

但事實顯而易見，不管是日系還是韓系，在中國都行不通。

我們不妨將反思的目光放的更長遠一點，同為女子偶像組合，為什麼SHE和Twins能走紅？是不是我們默認的大前提出了問題？

作為《創造101》的聲樂導師，SHE的Ella坦言，SHE從成立那天起，女性粉絲就是大多數。此前我們一直將女團的市場放在男性身上，但如果女團的市場本就應該是女性呢？

以前的中國市場並沒有「女團」概念，我們更多將其稱之為「女子組合」或「女子偶像組合」。女團和男團一樣，是來自日韓的舶來品，受日韓影響，在SHE和Twins之後的女團開始畫風大變，無論是妝容還是歌曲紛紛日化或韓化。

也正是在這個時候，我們不但記不住這些女孩的歌，也想不起她們的臉了。

如今十幾年過去，SHE和Twins在國內開的演唱會仍然場場爆滿，而後來成立的女團卻一個接一個解散。誠然，SHE和Twins的粉絲足夠長情，但另一方面，市場也的確沒有她們的替代品可供這些粉絲選擇。

《創造101》現在已經意識到了這一問題，「做女生的精神領袖」這一價值觀也可以看做是對多年戰略性失誤的反思。但聲勢浩大如《中國有嘻哈》，都未能讓主流文化接納嘻哈音樂，《創造101》想推出深受女性用戶喜歡的女團，也是道阻且長。

因為《創造101》本身，和「女團」這個稱呼一樣，也是舶來品。嫁接到中國，怎麼解決「水土不服」的問題是節目成敗關鍵。

舶來品能否接地氣？

「《創造101》是目前國內節目製作史中投入最高、難度最大的節目，沒有之一。」邱越告訴骨朵，這個節目的難度在於，節目尚未開播，後續的工作就要開始準備。

看了首期《創造101》，不管是選秀形式還是舞美，想必大家已經不再陌生。該節目同類型還有Mnet電視台音樂選秀節目《produce 101》，不過相比原版，《創造101》改動頗大，其中最大的一點就是「本土化」。

眾所周知，所有版權節目的落地都務必要進行「本土化」改編，《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等節目無不如是。至於改編程度如何，按照「國際慣例」一般是在20%到30%，但總導演孫莉透露，《創造101》「改造了70%以上」。

「我們不是為改而改，而是需要我們用母語來表達自我。」中韓兩國雖然有同樣深厚的粉絲文化，但二者在偶像產業的發展上大相徑庭。中國沒有練習生土壤，偶像一般都是「草根」出身，從底層邏輯上，中韓兩版節目的創作就是不同的。

在自行選座環節，我們不難發現，《創造101》的選手大部分是日系和韓系風，真正的草根選手大概只有3unshine。這次出場，101位女孩的造型、舞蹈、音樂完全由各自經紀公司負責，她們究竟能蛻變成什麼樣，還要看節目組功力如何。

《創造101》的製作方是原《我是歌手》的製作團隊，總導演孫莉曾是《我是歌手》的總編劇。在改編層面，她有很大話語權，「在這個舞台上呈現的，不是別人的故事，也不是別的國家的故事，更不可能唱別人的歌。」

為更好凸顯選手的個性化，節目組請來胡彥斌擔任音樂總監，並取消原版中的rap導師，讓胡彥斌擔任唱作導師。

孫莉認為，中國版的音樂、舞台等風格和海外版在邏輯上有很大不同，「海外有大量知名的團體的出道曲和成名曲對比和參照，對於這個節目是一個難題，但是也提供了一個特別大的空間。」而這個空間，就是節目組自由發揮的地方。

在整體選拔中，和以往淘汰機制不同的是，《創造101》節目中的淘汰是「暫時淘汰」，孫莉告訴骨朵，「如果我們還是（把《創造101》）歸類到過去14年里看到的單體選秀，我覺得是不具備可比性的。原來的到最後可能就剩10個人，但這個節目開始是101個人，最後也是101個人。」

這些女孩挑的動一線女團的大梁嗎？

任何節目的成功都少不了天時地利人和，《創造101》的天時、地利都有了，最終的疑問也浮出水面：這101位女孩里，真的能出現下一個中國一線女團嗎？

《創造101》的選手來自43家經紀公司，但目前很顯然，不管是人氣和話題都足夠爆炸的3unshine，還是出道多年的前1931等團體都難挑一線女團這個大梁。

節目只有短短三個月，她們能做到嗎？

「我們在節目錄製過程中，會去重點表達女生不同的類型和態度。她們代表了中國年輕一代不同的背景、家庭、生態情況，經紀公司也有差異，我們希望能多表達這些方面的多樣化。」邱越說道。

相比純粹的選秀節目，《創造101》的真人秀味道更濃，「我們可以總結一句話是外表美好內心強大，外表是青春活潑，內心是有態度的。」根據過往的幾檔成功的選秀節目看，給選秀加入真人秀光環的確是聰明的選擇，觀眾記不住音樂沒關係，先記住人再說。

不難猜測，《創造101》中的音樂、舞蹈等實力都會是「故事」的一部分，是觀眾對選手的記憶點。這種打造方式很像當初的SHE，從出道開始，Ella就是假小子人設，Selina是乖乖女和公主，Hebe是酷女孩和高音擔當。

她們所有的音樂都是根據三人本有的形象特徵進行創作和分配的，二者相輔相成。最終的結果也顯而易見，觀眾記住了人，也記住了歌，SHE成了眾多80後、90後心中抹不去的青春回憶。

然而不同的是，《創造101》從節目官宣選手，質疑聲就一直不絕於耳，很多人都認為無論是顏值、舞蹈還是音樂，很多選手都沒有成為偶像的資格。

但孫莉並不認可這種觀點，「所有剛才舉的例子、特別有把握的經驗之談，都是基於這個時間點往前的總結，做這樣一個節目，騰訊命名為《創造101》，是希望給大家帶來新的體驗。」

至於新的體驗是不是能讓觀眾認可，「最後一集沒有出來之前，沒有人能枉下結論。」

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