鴻茅藥酒應該成為誰的標籤？

「風濕骨病怎麼辦，每天早晚喝鴻茅。腎虛尿頻怎麼辦，補腎強身喝鴻茅。脾胃虛寒怎麼辦，健脾養胃喝鴻茅。氣虛血虧怎麼辦，補氣補血喝鴻茅。六十七味藥材好，呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情。」

鴻茅藥酒花天價打造的廣告成了鴻茅藥酒的討命繩索，如果沒有過去的海量曝光，今天的鴻茅藥酒可能不會面臨如此鋪天蓋地的輿論譴責。這不僅讓人感慨：出來混，早晚要還的。

1、鴻茅藥酒，應該成為一個標籤

此時此刻，說鴻茅藥酒是一個標籤並不為過，這個標籤適用於食品、藥品安全，適用於企業虛假的廣告宣傳，更適用於食骨嚼肉的權貴。

短短几天時間，鴻茅藥酒為何形象為何發生驚天逆轉？筆者認為，有三點原因：

根本原因是在企業的經營中，過度追求短期利潤，不惜以損壞消費者利益為代價。鴻茅藥酒本來屬於非處方葯，但長久以來卻以「保健品、酒」的形象出現在大眾的視野之中，「鴻茅藥酒，每天兩口」的廣告詞深入人心，甚至在熱播劇《老爸當家》中被端上餐桌。

為了銷量，讓正常人每天吃兩口葯，病的究竟是誰？

其次，為了追求利益，遊走在法律邊緣。《健康時報》報道，不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。但是，內蒙古食葯監管理局作為監管部門和廣告批文核准部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告「開綠燈」。

值得注意的事,《健康時報》早在2017年8月份就曾《誰是鴻茅藥酒的護身符》質疑鴻茅藥酒。但是卻未引發過大的輿論反應，背後是否正如該文所說，鴻茅藥酒存在護身符？

導火索，奔赴千里，只為抓一個說真話的人。廣州醫生譚秦東發布的《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》揭穿了鴻茅藥酒，閱讀不過2000餘，竟招致內蒙公安千里擒拿、拘留，而擒拿的「名義」竟是鴻茅藥酒因文章遭遇了訂單損失，駭人聽聞。

人不得不感嘆：效率如此之高，是我等民眾的幸運還是不幸？如果魯迅先生在世，或許我們可以在看到新時代的《吶喊》、《彷徨》。

2、鴻茅藥酒，在承擔誰的怒火？

據微信公眾號「e公司官微」，內蒙古鴻茅實業股份有限公司的實際控制人為鮑洪升：

1996年，鮑洪升成為「護腎寶」品牌全國總代理，短短三個月，「護腎寶」火爆全國，成為當年補腎類產品國內第一品牌。1997年，鮑洪升又獨家代理「美福樂」系列減肥產品，連續兩年做到減肥產品國內銷售第一。1999年，鮑洪升做起了婷美內衣，將內衣賣點由保護頸椎改變為「變美」，找到蔣雯麗、李湘等明星當代言，同時，鮑洪升以買斷專櫃的方式，使「婷美內衣」12天內火爆京城，26天風靡全國，在北京日銷售額突破200萬元，超過長期在中國內衣市場佔據霸主地位的六大名牌內衣一月銷售總和，成為內衣行業全國第一品牌。

鮑洪升絕對是營銷大神，由其掌舵的鴻茅藥酒自然是不用在財務數字上發愁，但鮑洪升也只是營銷大神。醫者父母心，而營銷只看數字，鴻茅藥酒面臨今天的局面，鮑洪升功不可沒。

再譴責鴻茅藥酒的同時，機構不得不反思，鴻茅藥酒事件背後，民眾對於虛假廣告的憤怒是不是已經到達臨界點？

對於虛假、過度的廣告宣傳，民眾雖然不滿，但早已見怪不怪，鴻茅藥酒「千里抓人」一事上玩過界了，成為了輿論炮轟的對象，而鴻茅藥酒所承受的，並不是只是事件本身的後果，而是長期以來民眾心中積攢的怒火。

號稱能治療白內障的莎普愛思三年砸了9億多元的廣告費，後遭央視財經打臉；曹清華膠囊只是保健品卻宣稱能治癒多種疾病，匹多莫德及今天的鴻茅藥酒等神葯層出不窮。

葯的銷量，似乎不再是靠療效，而是靠廣告。真的活不好，假的活的太好，老百姓不知道什麼葯吃了治病，什麼葯吃了要命。鴻茅藥酒風波必定有平息的一天，但此次事件值得相關專家、醫療結構、廣告提供商、葯企、醫護人員甚至某些單位反思。

讓這個社會少一點譴責，多一些信任。不要讓社會利益變成少數人的利益。請做一個好人。