第三課 策劃案

因為大多數的贊和收藏都是給了第一課的新聞稿，所以欄主仔細思考了一下，是不是第二課的主持稿沒有給那麼多的乾貨，或者換種方式來說，沒有帶給大家一些能夠提升自己文案能力的東西。欄主決定過幾天把主持稿的教程重寫一遍，先放上欄主邊泡腳邊寫出的策劃案教程，希望大家喜歡。

策劃案的定義——策劃案的結構（3個）——策劃案的標準寫法（重點，敲黑板）

• 策劃案的定義

策劃案，也稱策劃書，即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本。

定義不必再過多解釋，策劃案一般是用於策劃活動，分為商業策劃與廣告策劃，讓我們對即將舉辦的活動有一個具體可行的計劃。

• 策劃案的結構

封面、正文、附錄

很多人寫完策劃案後，總是忽略了封面，其實，一份完整的策劃案是不可以缺少封面的，就像你再好看，如果一絲不掛的裸露在別人面前，是不可行的。

而正文和附錄不僅僅是你好看的皮囊，更是你有趣的靈魂，缺一不可。

那麼，我們就來談談如何寫一份標準的策劃案。

• 封面

1、策劃案名稱

2、活動參與方

3、策劃者名字

4、策劃案製作時間

5、策劃案編號

一份策劃案的封面一般包括這五個方面，我來一條一條的講解。

1、策劃案名稱

策劃案的名稱是根據活動來定的，直接在活動名稱後加上活動策劃書或者策劃案即可，簡單明了，不必再去做過多的修飾。

2、活動參與方

活動參與方是指所在活動的主辦方，承辦方和協辦方，如果對這三者不甚清楚，可以在我的新聞稿那一課找到答案。

3、策劃案名字

4、策劃案製作時間

這兩點我就合在一起，不去過多強調了。需要注意的是策劃案封面上寫的是策劃案製作時間而並非是活動舉辦時間。

5、策劃案編號

是否需要策劃案需要看公司，一般帶有編號是為了方便存檔以及查找，如果前人的策劃案沒有編號，那就不需要多費心思了，編號一般將年月日合起來變成編號，如20180414。

下面是正文，建議大家搬好小板凳坐下來好好聽。

• 正文

正文一般分為策劃案目錄、策劃案正文，而正文部分又分為活動背景、活動目的、活動主題、活動地點、活動時間、活動開展、活動後期、活動預算、注意事項和應急預案十個部分，我們來一一講解。

1. 策劃案目錄

策劃案的目錄其實是夾在封面和正文之間的，但是我把它放在了正文的部分，一份好的策劃案擁有一個清晰明了的目錄，不僅是為了美觀，更是為了方便查找。

一、活動背景……………………………………2

二、活動目的……………………………………2

三、活動主題……………………………………2

在這裡我給出了目錄的一個寫法，至於標題與頁數之間的符號選擇，是用省略號，還是小橫線，就看各位自己了。

2.活動背景

3、活動目的

重點！活動背景絕不是活動目的！經常有人將這二者混為一談，將活動背景改了改就變成了活動目的。它們之間的區別其實很簡單，活動背景指的是活動舉辦時期的大勢，而活動目的指的是大勢所趨下的初衷或者是活動舉辦後想要達到的預期效果。

在這裡就不舉例子了，但是大概闡述一下。活動背景中可以多用隨著……，面對這種情況，我們決定……，為……這些詞句，而活動目的中可以多用針對……我們希望……這種詞句，具體還是要靠大家揣摩。

4、活動主題

5、活動地點

6、活動時間

欄主決不是偷懶，實在是沒有什麼好講的，倒不如把篇幅多花在後面的活動開展上。

活動主題指的是活動的名稱或者是活動擬定的優美主題，地點照常寫就行，而時間在這裡提供一個寫法，即時間表寫法，可以在時間這一欄里製作一張時間表，包括從幾號到幾號的準備工作，幾號到幾號的實施工作，用不同顏色區分不同工作，清晰明了，更顯得策劃案的厚重。

7、活動開展

這裡才是真正的重頭戲，活動開展一般包括活動的前期準備工作和中間的具體實施環節。

• 前期準備

前期準備主要包括場地的審批、人員的確定、設備的準備、以及前期的宣傳。

具體的準備當然不僅僅限於這幾項，但是情況不同，所以我不好列舉。

前期的宣傳是很重要的，我深刻體會過很好的活動，宣傳做的很爛，照樣沒人來。所以我認為活動的前期宣傳是一個活動的門面，活動再爛，宣傳做得好，也會把人騙來。當然，這裡不是讓你們不注重內在，宣傳的過程就是在造聲勢的過程，聲勢造的大，哪怕只有張飛一個人，也能喝退百萬雄師。

• 活動流程

建議在這裡做一個流程圖，把每個活動的時間和環節內容寫上去，需要注意的是既要簡潔明了，也需要具有故事性。什麼是故事性？故事性就是當你看到這個流程，它們所有的流程會在你的腦海里走一遍，想像的出活動舉辦的樣子，而不是黏在紙上，依舊是乾巴巴的文字。

8、活動後期

活動的後期是你總結經驗，為這次活動善後，為下次活動做準備的過程。

一般包括以下幾個方面：拍照留念、打掃衛生、備份材料、做好宣傳。

後期的宣傳同樣是必要的，它通過新聞稿或者軟文的形式展現了這次活動的風采，有利於宣揚公司企業的影響力。

9、活動預算

在這裡我又要強調使用表格了，在策劃案里多使用表格肯定是沒有錯的，它會讓策劃案更有內涵，也一目了然。

那麼，活動預算表需要包括哪幾個部分？分別是物品、用途、數量、單價、總價以及合計。欄主試著上傳了一下表格，但是失敗了，所以只能用截圖代替了。

10、注意事項

11、應急預案

這兩者是有共通之處的，注意事項一般是注意設備的損壞，人員的分配和其它在活動中的細枝末節，應急預案是爭對可能出現的突發情況作出的緊急措施。

但是在這兩點，有人花了很大的篇幅，又是這個應急預案，又是那個應急預案，一連寫了十幾種，自以為是考慮周全，其實不然，這是把活動的缺點一下子暴露在領導面前，如果真的有能力，就要防患於未然，把情況扼殺在搖籃之中，而需要考慮的，是那些非人力可以撼動的情況。

• 附錄

附錄一般包括邀請函、主持稿、人員簽到表以及人員分工表。

我認為這裡面最重要的是人員分工表，把活動的每項工作具體落實到每一個人身上，並且選出每項工作的負責人。

我詳詳細細地把策劃案講解了一遍，其實就是把活動如何舉辦講了一遍，個人覺得應該給了乾貨了，希望大家多多點贊，多多收藏，多多關注，如果有不足可以留言，我會聽取意見，進行改進。