推廣找投放渠道，這些數據指標和平台你了解清楚了嗎

廣告推廣是企業在營銷計劃中非常重要的步驟，廣告推廣效果的好壞甚至影響到整個營銷計劃的成功。伴隨企業對營銷精準化的要求，越來越的企業選擇DSP平台進行廣告投放。

判斷DSP的廣告投放效果，需要從以下9個指標去考核：

1、 點擊

點擊顧名思義就是訪問者點擊了多少次廣告，點擊越多，說明投放廣告流量越大。

2、 訪問

訪問者多次點擊廣告，並且相鄰兩次點擊的間隔不超過半小時，那都會被統計為一次訪問。當訪問者點擊了一次廣告後，多餘的點擊對廣告投放者來說是缺乏價值的。訪問指標的統計有助於過濾這種多餘的點擊。訪問量越多，在網站質量良好的前提下，網站排名就好。

3、 獨立訪問者

獨立訪問者人數可以用IP或者cookie來統計，用ＩＰ得到的就是獨立ＩＰ數。獨立用戶數量比較真實的描述了網站訪問者的實際數量，獨立訪問者越多，說明投放效果越有效。

4、 進入頁面的跳出率

如果訪問者訪問了進入頁面後沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出，跳出次數占這個廣告的訪問次數的比率，就是跳出率，跳出率越低，說明效果越好。

5、 訪問路徑

訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什麼。訪問者沒有按照預想訪問你的頁面，可能是因為網站的設計問題，但也可能反映了訪問者真正關心的和你的預想是不同的。

6、 退出頁面

很多訪問者沒有到最後付款或註冊就退出了，知道他們是在什麼頁面退出的很重要。退出頁面的統計對網頁設計改良或者網站訪問流程設計調整有實際參考作用。

7、 訪問者成本

總的廣告費用除以獨立訪問者數量就是訪問者成本，訪問者成本越低，說明效果越好。

8、 轉換率

從DSP廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率就是轉換率，轉換率越高，說明轉化效果越好。

9、 廣告費用的投入產出比

廣告投入所產生的銷售額除以廣告費用就是廣告費用的投入產出比，投入產出比越高，說明投放效果越好，如果高於１，代表投廣告有賺。

現在，市面上有很多ＤＳＰ平台，比如品友、璧合、智子云、聚效、ADHub等等，如果要看廣告投放效果，需考量各自的優勢以及應用效果，對比自己的核心需求然後去選擇。

品友號稱中國最大的DSP平台，優勢在於跨屏覆蓋95%中國網民，競價購買效率國內第一，但根據網上用過的客戶評價說品友dsp每天在消耗錢，點擊率卻很低。

璧合的DSP投放平台已經轉型為SaaS營銷平台了，只收取系統服務費，利用數據增強軟體本身自動化、智能化及效果優化。服務模式轉變，但對於廣告主來說重點還是要看產品的轉化效果。不過據用過的客戶反映廣告點擊水分很大，廣告消費不合理。

智子云DSP特點是全自動化智能化，以數據挖掘技術為核心，實現產品的全自動智能化，宣稱可將優化效果比人工投放提升40%左右。

聚效DSP將DSP與DMP兩大平台優勢集一身，為傳統廣告公司進入移動廣告領域提供完整的解決方案，優勢在於有數據積累，投放效果還不錯，有一點就是有用戶反映如果賬戶沒錢了，跳失率接近100%。

ADHUB旗下的MAP平台是通過打通需求方與媒體資源的對接渠道，最大程度提升投放效能，整個過程公開透明，避免了暗箱操作。投放端的智能投放操作系統廣告主可自主進行操作與資源採買，根據多維定向技術選擇適合的投放人群。系統自帶的全流量監測體系能確保在整個投放過程的數據真實性，實際轉化效果真實有效，並且轉化效果較好。資源採買上提供最低價格採買，廣告主有一定的議價權。