品牌故事怎麼寫？寫在1000萬份牛肉粉10萬+之際

丨全文1600字，預計閱讀時間2分鐘

比產品更打動人的是產品背後創始人的人格，品牌故事寫出人格化也就成了。

今天伏牛堂創始人的一篇《寫在賣出第1000萬份牛肉粉之際》的品牌故事6小時閱讀量10萬+，點贊量上千，而在此之前，他們公眾哈的閱讀量少有過萬的，這次品牌升級時，創始人寫的品牌故事寫到很多人心裡去了。

文章寫了6大部分內容，行文讀下來即使你不是創業者也能為之一動，創始人的認知、文筆、個人魅力極具吸引力，我們具體來拆解一下他寫了什麼：

寫在賣出第1000份米粉之際的文章結構

①開頭陳述品牌業績、創始人年輕有為，並把接下來的品牌故事說成「人生理解」

②替直男發聲：「只解決問題，不解決情緒」才是最好的做事狀態

③正視創就業風險：「人的做事能力貴在於內在驅動、有邏輯會表達、自我反思和學習力強韌」

④對管理重新定義：「勝了怎麼管都是對的，輸了便沒有什麼可管理的。」

⑤健康體魄重於一切：「有了好的體力才能承受重壓，心力才不容易憔悴」

⑥認知決定高度：「品牌的高度是有創始人的認知決定的，用戶對品牌的認知也決定了產品調性」

⑦給品牌賦能：「創始人個人魅力打動了人，給品牌賦予的產品之外的能力也能讓人熱血澎湃」

看完我對文章拆解的結構，我相信你一定想讀一下原文吧，回到我的公眾號里回復「品牌故事」即可1s閱讀到原文喔，接下來我們再細細的看看這七部分的亮點所在。

文章的開頭簡短數字卻有極強的故事性，從賣出第一份牛肉粉到第1000萬份只用了4年時間，創始人年僅27歲，年輕有為，北大碩士，情懷滿滿的即將講述自己對人生的理解。

這裡有一個感覺就是：「我是來說人生的，不是來替我的牛肉粉做廣告的」，但是你看文末的評論，有很多讀者都想去嘗嘗這個辣度399的牛肉粉了。

文章第2-6部分都是創始人對人生的理解，其中對於創業者而言，文章極具創業精神、創業思維的乾貨，對於普通上班族而言，讀完也是熱血沸騰，就一個字「贊」。

領相比於《你的同齡人正在拋棄你》這種恐慌型的雞湯文要好太多太多了，觀點文字極具誠意，把創始人的個人魅力、個人高度展現無餘。

也正式有了創始人對人生的理解精闢入里，讓讀者欽佩，先入為主的認為「這是一個優秀、有情懷、有文采、有思想高度的創業者，他做的品牌一定不會俗氣」。

隨後才會自然而然的把這種人格魅力賦予給產品，賣的不是牛肉粉，而是「做全世界好吃最具中國代表性」的餐飲企業，更是承擔了為中國的強大而付諸努力的重任，這碗牛肉粉值得一吃！

雖然創始人是在畫大餅，但我也看的熱血沸騰，彷彿他說的就是他的理想，是他做牛肉粉的初衷，這個品牌故事寫的真好，品牌升級堪稱完美。

伏牛堂牛肉粉的品牌故事如果你看的還不過癮，還想借鑒更多的品牌定位故事，這裡列了一份可以借鑒的經典案例：

28個經典的品牌定位故事

百事可樂改變定位搶市場

任天堂堅持品牌定位終成領袖品牌

EYS的再定位

定位失敗使潤妍黯然退市

派克難過「平民隱」

百威的年輕化定位

腦白金的禮品定位

海飛絲的功能性品牌定位

幫寶適，靠情感定位轉敗為勝

麥當勞和肯德基的品牌差異定位

賓士定位貴族品牌

寶馬以「駕駛性能的超越」定位品牌

SK-II的概念差異定位

駱駝香煙以變革品牌檔識改變定位

英特爾重新定位迅速奪回市場

奇瑞明確的市場細分定位

娃哈哈的巧妙定位

江崎用補隙定位擠佔市場

浪潮定位專用遊戲伺服器

三星鎖定高端產品

從金礦區走出來的李維牛仔褲

「蛋卷冰淇淋」誕生記

「偕老同穴」愛情蝦

幸運的「香甜」牌糖果

炸出來的肯德基

聊天聊出的寶潔公司

百利：一個經典品牌的創意故事

跑遍全球的米其林輪胎

品牌故事怎麼寫

一個好的品牌故事要有一個好的品牌理念，就是「你不是要做某某產品，而是你為什麼要做這個產品，這個原因可以不局限於產品、行業等，儘管腦洞一些，吸引到用戶」。

有了好的品牌理念更要讓用戶認可，在他們的認知你覺得你值得擁有。這個我認為很取決於你講述的創業故事，你的創業初心，創業經歷，在現階段能講出的東西。

鎚子手機的羅永浩每一次講新產品都會說團隊打磨的細節、困難，團隊的願景，最終的成果，未來繼續努力的方向，儘管鎚子手機最開始做的不那麼好的時候，也有錘粉力挺老羅。

所以好品牌故事的出發點在於「創始人有可拿出來的人格魅力」，哪怕是包裝的也沒關係，人的故事講好了，品牌故事也能順帶著講好。我相信比產品更打動人的是產品背後創始人的人格，而品牌故事寫出人格化也就成了。