《必然》凱文凱利 (7)

05-10

凱文凱利總結未來12種趨勢之七

Filtering

互聯網帶來的信息爆炸讓我們不可能瀏覽所有有用的資訊，我們需要一些過濾器幫助我們篩選信息。

Well need help to navigate through its wilds. Our only choice is to get assistance in making choices.

第一種過濾器就是推薦引擎，根據我們的興趣推薦我們可能喜歡的更多信息。這個方式的一大問題就是會陷入一個Filter Bubble：

The danger of being rewarded with only what you already like, however, is that you can spin into an egotistical spiral, becoming blind to anything slightly different, even if youd love it.

第二種過濾器就是自己的社交圈，也就是朋友喜歡的東西。這和第一種有類似的缺陷，一個圈子的人喜歡的往往是類似的東西。但是研究表明，只要利用二度、三度的關係，我們就能擴大我們的信息圈子：

Studies show that going to the next circle, to friends of friends, is sometimes enough to enlarge the range of options away from the expected.

KK建議我們主動突破這種Echo Chamber，去探索自己不喜歡，但是可能喜歡的事物。

Filtering是對信息的過濾，不過反過來看，他也是對人們注意力資源的過濾。廣告行業就是捕捉有價值的注意力資源的行業，這種捕捉越來越依賴於技術手段。

In the coming two decades the challenge and opportunity is to harness filtering technologies to cultivate higher quality attention at scale.

Google的Adsense就是一種精準過濾用戶注意力資源的技術，它能瞬時匹配用戶、廣告主、內容以及平台本身的需求。廣告平台現在仍然是捕捉用戶注意力的主要方法，不過KK提供了一種新的思路：

By tracing alternative routes of attention, we can see that there are many yet untapped formations of attention. ... aim at a huge network of smaller influencers. Companies that normally advertise could skip ads altogether.

其實利用廣大KOL，網紅的影響力，推廣效果可能好於廣告平台。

最後，KK認為，物質產品的價格會越來越趨近於零；同樣，注意力資源也是廉價的；未來唯一值錢的東西，叫做體驗：

If you want a glimpse of what we humans do when the robots take our current jobs, look at experiences. Thats where well spend our money, and thats where well make our money.

體驗經濟時代來了。