【冬奧營銷復盤】見證奧運計時科技的歐米茄

禹唐體育註：歐米茄（Omega）是從1932年洛杉磯奧運會起，開始擔任奧運會官方計時合作夥伴的，至平昌冬奧會已經支持了第28屆奧運會。作為國際著名製表企業和品牌，歐米茄對奧運會的計時服務經歷了從人工計時到高科技計時的過程。

最明顯的對比就是，1936年，擔任德國加米施-帕滕基興冬季奧運會的官方計時合作夥伴時，歐米茄只派出了一位技術員，攜帶27塊秒錶到現場計時。而到了2018年平昌冬奧會上，歐米茄派出的品牌代表團包括300名計時員和重達230噸的計時設備，其中包括30塊公共計分板、90塊體育計分板，以及數百千米的電纜和光纖。

在平昌賽場上，歐米茄繼續扮演著成績計時者的角色，通過精準評估奧運選手的賽場表現，體現奧運會競技的公平性和計時技術的進步性。那麼，具體說起來，歐米茄在平昌冬奧會期間，是如何通過一系列營銷激活活動，凸顯它作為奧運官方計時合作夥伴的地位的呢？

首先，在2017年2月8日，在距離平昌冬奧會還有一年之際，歐米茄舉行了倒計時時鐘揭幕儀式。在首爾市政廣場上，由2018平昌冬奧協調委員會主席兼國際奧委會執行委員古妮拉-林德伯格、歐米茄負責人兼首席執行官雷納爾德-艾什里曼和2018平昌冬奧會組織委員會主席李熙范共同揭曉了「冬季主題」倒計時時鐘。

歐米茄負責人兼首席執行官艾什里曼說：「我們曾作為奧運會官方計時27次。這些年裡，我們從來沒有忽視自己的角色，為努力攀登世界最高級別賽事的優秀運動員提供服務。」

而平昌冬奧會組織委員會主席李熙范則表示，歐米茄是是全世界奧林匹克的長期合作夥伴，也是2018平昌冬奧會的支持者。它擁有豐富的行業經驗，在確保對運動員、官員和觀眾的最高標準服務中扮演了重要的角色。

與此同時，為了慶祝第28次為奧運會計時，歐米茄還專門推出了限量版「平昌2018」腕錶系列，不僅慶祝冬奧會登陸韓國平昌，還鼓勵所有人努力拚搏，得償所願。推出這樣的定製產品，將冬奧會的科技與普通消費者串聯了起來，不僅能體現歐米茄品牌的科技內涵，更能貼近更多潛在消費者的關注。

如果說倒計時活動和限量版產品的推出，為歐米茄的奧運營銷起到了預熱作用，那麼，激活廣告的推出，則讓整個營銷過程有了指導思想。在平昌冬奧會開啟的一周前，歐米茄推出了以《記錄奧運夢想》為主題的全新廣告宣傳片，在英國男歌手哈里-斯泰爾斯的音樂背景下，展現了2006年及2010年冬奧會單板滑雪U型槽男子冠軍肖恩-懷特等運動員的奧運勝利時刻。

在廣告中，歐米茄提到它為奧運官方計時的悠久歷史，並向外界傳達這樣的信息：「表達勝利的方式有許多種，官方的表達只有這一種。」自1992年開始成為奧運TOP贊助商的歐米茄，在平昌冬奧會的全程都在電視和數字媒體上播放以上廣告。除此之外，肖恩-懷特還出現在平昌冬奧會美國轉播商NBC網路的一則奧運推廣視頻中，提升歐米茄品牌在電視觀眾群體中的認知度。

值得注意的是，歐米茄帶給奧運會的不僅僅是計時服務，更是見證了奧運會從人工計時走向機器計時，並不斷引領新科技的過程。從1948年聖莫里茨冬奧會和1948年倫敦奧運會上首次採用光電子眼技術，到1952年可列印比賽結果的歐米茄時間記錄儀，到1968年的泳池計時觸摸板，到1992年阿爾貝維爾冬奧會的歐米茄光感攝影機，到2010年溫哥華冬奧會的電子出發系統，再到2012年倫敦奧運會的量子計時器。可以說，每一次奧運計時科技的進步，都是由歐米茄引領的。

而在距離平昌冬奧會開幕還有幾天時，歐米茄還對外公布了他們在本屆冬奧會上用到的技術。當歐米茄計時團隊到達平昌時，隨身帶著230噸的計時器材，其中凸顯了對冰球和跳台滑雪板管的創新技術。

在冰球館，歐米茄提供了一系列的計時系統。首先，球場邊的計時台將循環展示所有必要的信息，以及每一場比賽的現場時間，還將設有計分板等其他設備。在冬奧賽場上，歐米茄還在每一位選手背後配了一個運動感測器，將實時數據傳遞給在家觀賽的觀眾，或用於賽後的數據分析。連冰球裁判都能從歐米茄計時服務中受益，一種「哨聲監測系統」讓裁判可以通過麥克風與計時台交流。當比賽哨聲吹響時，時鐘就會立即停止，比人工計時員至少快半秒鐘。

而在跳台滑雪中，歐米茄的一種計時設備可以直接將實時成績傳遞到場館計分板和家庭電視機上。在今年，運動員的滑雪板上還安裝了運動感測器，在比賽過程中與一系列歐米茄天線形成互動。這些感測器將捕捉並傳遞一系列現場信息，並評估許多不同的滑雪技巧，甚至是滑雪板的不同角度。

可以說，從奧運官方計時夥伴，到奧運TOP贊助商的角色轉變，歐米茄的品牌形象現在已經覆蓋奧運選手表現的每一個瞬間。奧運會作為全世界規模最宏大、影響範圍最廣泛的體育盛會，代表著追求卓越、勇敢拼搏和不斷向上的運動精神，這與歐米茄定位高級腕錶生產，讓消費者值得信賴的品牌理念是相通的。而歐米茄也通過計時技術服務，將奧運營銷的效果放大，並通過有效的贊助激活活動，將品牌理念落實到了每一個潛在消費者心目中。

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