YouTube繼續壯大電視頻道矩陣，體育內容市場仍然暗流涌動

禹唐體育註：在美國，數字流媒體已經對傳統電視媒體擠壓了很長一段時間，Facebook、亞馬遜正在成為ESPN們的心腹大患。Facebook和亞馬遜的可怕之處在於它們都準備了豐厚的版權預算，未來依然具備爆發力。當有線電視網連獨家內容也得不到保證的時候，轉型就成了必由之路。

當然，無論ESPN還是福克斯體育都在嘗試新的發展模式，流媒體化也好，大力推行OTT模式也罷，雖然沒有太多新鮮感，也算是順勢而為了。對於數字流媒體而言，最大的競爭點恐怕並不在於版權花費以及用戶的活躍度上，如果能夠建立顯著的平台優勢，版權和用戶似乎都不會成為阻礙。

其實YouTube也是數字流媒體大軍中的重要一員，只是它的玩法與Facebook和亞馬遜並不相同，當然，這是和公司原本的業務屬性直接相關的。YouTube其實就具備先天的平台優勢，並藉此大力發展OTT模式的業務。

YouTube更像是把矛頭直接指向有線付費電視的潛在BOSS。去年二月份，YouTube正式推齣電視流媒體服務YouTube TV，訂閱用戶只需每個月繳納35美元，就能擁有6個頻道的訂閱權。也就是說，訂閱用戶可以通過任何智能互聯網設備上觀看ABC、CBS、NBC、福克斯、ESPN等有線電視網的節目，YouTube的這項服務在媒體界以及互聯網領域都足以產生轟動性的影響。

YouTube TV當時囊括了13家體育類電視台，基本覆蓋了全美絕大部分的賽事轉播。在這裡就不得不感嘆YouTube強大的平台影響力了，雖然他們的商務開發團隊採用了各個擊破的招募方式，但是構建初始內容矩陣也只用了大概一年的時間，也就是說，沒有遇到太大的阻礙。ABC、NBC、CBS這些國家級電視網很認可YouTube的內容分發能力以及平台的高聚合性。

YouTube一直對體育內容懷有野心，只是在行為上沒有Facebook或者亞馬遜那般高調。2016年的歐冠以及歐聯杯決賽，英國版權方BT體育與YouTube合作，免費向互聯網用戶直播了這兩場比賽。這可以看作是YouTube對YouTube TV的初體驗。

有用戶就表示，YouTube TV是最好的流媒體選擇，而且比有線電視網好得多。除了內容豐富，它的界面和操作都更容易、更直觀，而且還沒有那麼多廣告。它在改變人們的觀看習慣。但是也有人對YouTube TV的服務並不滿意，只因為它的內容儲備量還沒有達到百分之百，這樣的要求看似有些苛刻，但也應該是YouTube TV的目標所在。

現在，YouTube TV向前跨越了一大步，因為它的內容矩陣新加入了重要的新元素。近日，YouTube TV宣布增加7個特納廣播公司旗下的有線電視頻道，包括Adult Swim、 Cartoon Network、 CNN、 TBS,、TNT、 truTV 和Turner Classic Movies。另外，YouTube TV還將很快增加NBA TV以及MLB Network，也就是說，用戶只需要再額外增加一些訂閱費用，就有權享用NBA聯盟通行證以及MLB TV。不過YouTube TV會在3月13日將基礎訂閱費由之前的35美元提升至40美元。

對於YouTube TV這樣的流媒體整合平台來說，頻道矩陣的完整性是最重要的考量指標，也是它所要面對的最強挑戰，因為只有這樣它才能獲得更廣泛的吸引力，當然也會降低內容的花費成本。YouTube TV想要獲得具有統治性的收視結果，就必須囊括美國四大廣播公司的節目內容。這是一個既困難又昂貴的任務模式。

YouTube TV還要面臨的挑戰就是訂閱費用問題，即便每月的訂閱費上漲到40美元，YouTube TV從目前看來也是不太容易盈利的，但是相較於有線電視網，這個水平的訂閱費還是不低的。不過YouTube TV的市場反響還是不錯的，到去年年底，該平台的訂閱用戶數可以達到30萬。

當然，來自競爭對手的壓力也是不容忽視的，像Sling TV、 DirecTV Now,、PS Vue以及Hulu都在做電視直播服務。因此，YouTube TV必須拿出高姿態來準備這場營銷戰，而體育內容則在YouTube心中擁有著非凡的地位。去年，YouTube TV就成為了MLB世界大賽的特約贊助商，並且希望母公司谷歌在這方面給予更多的財力支持。

YouTube TV應該會迎來一段不錯的強勢增長期，當然也會吸引更多競爭者加入進來。至少在體育電視媒體領域，這已經是大家公認的趨勢。谷歌也自然希望YouTube TV能給自己帶來更廣闊的電視廣告收入空間。相信YouTube TV一定做過這樣的設想，讓那些已經接入的有線電視網釋放一些廣告庫存，並且利用自己強大的數據處理以及分析能力來推動更高的廣告價格。這是一個聰明的策略，而且是讓各方均有利可圖的。

網羅特納廣播公司之後，YouTube TV就拿下了又一塊體育陣地——TNT，加上福克斯體育、ESPN以及NBC，YouTube TV正在全力吸引體育迷的關注，這也成為平台發展的核心宗旨之一。YouTube TV還成為了ESPN NBA周六比賽夜的贊助商。在獲得NBA聯盟通行證以及MLB TV的相關權益後，球迷幾乎可以在YouTube TV上觀看任何想看的體育比賽。

除了一眾的OTT內容，YouTube也在體育原創內容上有所打算。去年，杜蘭特在YouTube上開設了個人頻道，關注度與日俱增。其實YouTube與杜蘭特合作只是拋磚引玉，它還希望藉助這位NBA巨星在聯盟中的影響力，招攬更多球星加入YouTube。杜蘭特創建的Thirty Five Media公司將幫助YouTube生產更多的原創內容。

杜蘭特希望更多的運動員能夠加入到與球迷互動的行列中來，YouTube是一個理想的平台。此前，YouTube已經與NBA、NFL等職業體育聯盟建立了合作聯繫，但是要想將體育背後不為人知的一面展現給球迷，還需要球星們敞開心扉。

就目前的大環境來看，版權內容的競爭依然是主旋律，不過市場節奏一直在加快，這就對各媒體平台的行動力提出了高要求。其實亞馬遜和Netflix已經分別與曼城以及尤文圖斯建立了合作關係，兩家公司會為這兩家豪門俱樂部製作紀錄片，相信以後我們會看到更多類似基於原創內容的合作。

對於那些傳統的有線電視網來說，YouTube TV創造了新機會，而且節省了很多自行研發的時間。不過YouTube顯然不會滿足於一個簡單的內容分發平台，至少在技術壁壘上是靠不住的，更深入的商業合作是各方都會積極響應的局面。另外，Facebook和亞馬遜也已經磨刀霍霍了，YouTube看似在OTT上領先一個身位，但是市場格局依然還在孕育著動蕩。

聲明：配圖除署名外均來自網路

禹唐體育原創文章未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs

-------------------------------

禹唐體育每日準時奉送體育方面的新鮮資訊、數據發布、產業趨勢、專題解讀、案例分享。平心靜氣的深入洞察，只為你提供最具價值的體育營銷解讀。

歡迎關注我們的網站http://ytsports.cn和微信公眾號yutangtiyu，每天給你好看！