安道利:「短命」駕校死因調查:這7條傷能致命!
安道利
某地區鄰縣的一個二級、兩個三級駕校轉讓了,開業剛剛一年左右,其中一家還不到一年。
老駕校叫苦連天,新駕校忙著轉手,這是很讓人受傷的場景。那些活不過1年的駕校,都踩了哪些「地雷」?成為了如此短命的駕校。
無數人懷揣夢想,入局駕培。但有些新入局者,來去匆匆。籌備一年,開業不到一年就轉手,我給網友聊天時說:這些哥們還沒弄明白駕培怎麼回事就已「陣亡」了。
那些活不過1年的駕校,究竟做錯了什麼?
甲駕校:
二級駕校,50多輛車,設在鄉鎮,月招生量還不抵別人一周,存活時間:一年零仨月。
老闆的本行倒騰物流運輸公司掛靠,原始積累了資金,他想把物流公司的資源、經驗運用到駕校,和三個哥們合夥在距離縣城20公里的鄉鎮開了一家駕校。教練都是從周邊村招的原來干司機的。
說是為了節約租地成本,才選的鄉鎮。
開業第一個月,招生不錯,自第二個月起再少有人報名了。
撐了一年3個月,看完運營報表後,老闆決定及時止損、轉讓。他說:一個月的招生量趕不上其他駕校一周,還干著有啥意思?」
乙駕校:
老闆是原來掛靠其他駕校的教練,每月都能掙一兩萬。後來感覺還要被老東家薅羊毛,就慫恿姐姐姐夫一起開了一家三級駕校。位置在城鄉結合部的一個村外。
姐夫覺得小舅子干分校乾的挺紅火,幹個駕校應該也不錯。自己雖不懂駕校但小舅子有經驗啊!小舅子也豪言壯志嫌原老闆太黑,收掛靠費太多,誓言要幹掉原掛靠駕校。直接是徒弟搞死師傅的陣勢。
為了提高競爭力,上了班車,工資也是全縣最高的!收費也是全縣最高的!一股豪氣要打造全縣一流駕校......
開業後,報名人數越來越少,高價格逐漸支撐不住了,每個月搞一次活動,從最初開業時的4980一路降到轉讓時的1980......
姐夫原來掙錢的願望破滅後,便要求撤股,小舅子沒錢收購,只好將駕校轉手易人。
丙駕校:
開業快一年了,位置好生源集中,從開業到轉讓招生一直火爆,和前兩家比較他是因為生意好轉讓的。沒想到駕培界事情就這麼神奇,因為生意好還能被賣!
被委託管理駕校的校長是佔9%的小股東,曾經經歷過駕校的興衰,對管理駕校很是有一套,遵循要讓教練提高收入,要讓學員人人滿意的作風,經營得是風生水起......
起因在於一次教練薪資改革,校長改革後,對出證多的教練、招生多的教練加大了獎勵力度,對出證少的、招生少的教練降低了薪資待遇。這本是天經地義再正常不過的了,但是大股東認為:招生那麼好,不用給教練那麼多獎勵應該也沒問題!出人那麼多,不用給教練那麼多獎勵,只要學員練到一定程度一樣能出去......
甚至為了加大招生力度,多招生,採用了降價的招生招數!你來我去幾個回合之後,駕校校長原來定的考核及招生框架被打的稀里嘩啦,一地雞毛!教練積極性被打擊的不行不行的......
大股東有話語權,爭論後來演變成爭吵,吵到最後,大家不歡而散。再後來隨著大股東頻繁的插手管理,教學與服務漸行漸遠,唯一要求的就是當月營業額!
這樣導致的招生開始困難,一個盈利很好的駕校,變得偶爾持平,大部分月份虧損,便有人要撤股。最後商議轉讓......
最終只能盤店結賬、分錢散夥。
近兩年,駕培行業每年都會迎來大批入局者。人才、資金湧入的同時,這個行業也進行著快速淘汰。
嗚嗚嗚!!駕校的坑怎麼那麼多?這行業還能幹嗎......
駕校死法各有不同,其中有幾種致命傷要避免:
致命傷之一:駕校選址
選址就是選學員,在縣城選址和北上廣可不一樣,絕對不會有人寧願坐車兩小時去學車一個小時,選址時首先要考慮周邊潛在學員是否能支撐一個駕校?特別是在城鄉結合部和鄉鎮。
駕校選址與周圍客群「八字不合」,就會難以生存。城鄉結合部及鄉鎮駕校做的是「周邊4-5公里」的生意,吸引遠距離的目標學員不僅難度較高,鄉鎮小駕校也難有強大的號召力,因此,縣城駕校幾乎是選址定生死。
致命傷之二:駕校內鬥
我們經常看新聞,某企業股東搞鬥爭,某集團內部頻繁撕逼,甚至鬧到法庭打官司的事情屢見不鮮。
其實駕校里如果是合伙人制,這種情況也是一抓一大把。
駕校內鬥幾乎是「三敗俱傷」!內鬥雙方+駕校都會傷痕纍纍。
所以選擇合伙人,價值觀、核心技能、專業段位、人品都要契合,不能僅僅是為了搞資金就黑白股東也不分,一股腦拉到股東會或董事會了來。
很多駕校當初就沒有制定完善的退出機制,只要有股東內鬥就面臨駕校轉手。找合伙人時犯了錯,比找錯老婆還慘!
通過學員每天學車時的面部表情,就能看出學員的學車體驗如何......
致命傷之三:不顧學員體驗
目前學員到駕校已不僅僅是為了拿證了,他還想要一個美好的學車體驗,你拿錢,我幫你考證的思維已經毫無體驗可言......
每一批學車學員學車的感受都會影響下一批至你駕校最後一批學員,會影響到駕校停業那一天!你可以說學員就是這麼殘酷無情!
學員學車期間及拿證後的感受,有可能決定著他身邊的每一個人會不會來我們駕校。
所以我們也可以反過來理解,這是多麼美好的一件事情啊!如果我能讓一個學員體驗美好,他身邊的所有沒學車的都有可能來我們駕校學車!想到這裡,還有什麼理由不去做學員體驗呢?
與其說有些駕校不顧學員體驗,不如說不懂學員體驗。
從我們宣傳開始,報名、體檢、科目一二三培訓考試、拿證後的後續跟蹤服務、甚至餐廳的衛生、都是接受學員檢驗的時候。每一個環節都能給學員帶來美好的體驗,每個流程都大有文章可做......
致命傷之四:不搞成本核算
對於很多新駕校而言,選擇「回本」是當務之急,但在目前這個駕培市場戰火紛爭的年代並不是明智的做法。
很多新駕校為了回本,不考慮成本。低價招徠生源或先把學員學費收到手裡再說的思維成為駕校「命門」!
如今學員選擇太多,越來越多的學員,更願意選擇了解、信任的品牌駕校,學員也怕「選錯」!而不搞成本核算的駕校顯然不是想打造品牌駕校。
初創駕校在老駕校還沒有品牌思維時,正是彎道超車的好時候!而遺憾的是很多新駕校放棄了這個機會......
此外,成本是駕校運營的命脈。
不考慮成本,沒有利潤的駕校也不會長遠!
致命傷之五:死於班別
班別設置必須反人類,不走尋常路。有些新駕校模仿老駕校的班別,人家咋走我咋走。最後跟著老駕校走到溝里去了!
新駕校要設置一個班別和老駕校的主班別進行pk,還要設置老駕校沒有的差異化班別。差異化班別做好分工,有賺取利潤的班別,有打造品牌的班別......
我一個4S店朋友告訴我,大廳里展示的樣車都是高配的,從來不會展示最低配的,你可以尋思一下什麼意思!
班別起名也很重要!如某駕校有個休閑直通車班,我一問就是周六周日來練車的班,你直接就叫周末班或雙休班就好了!駕校班別的名字讓人一頭霧水也是作死......
致命傷之六:只顧搖頭自嗨
駕校教學或服務無論創新還是回歸本質,學的好學的開心才是硬道理。
而學的好學的開心是學員的感受,而非駕校的宣傳。
雖然都知道如此,還是有駕校已經爛的不行了,不停地吆喝自己是多麼好,吹噓自己一切為了學員,讓每一位學員都滿意!
就像吃了**丸一樣,不停地搖頭自嗨!最終無非搖到不能再搖,音樂停止後一切恢復平靜......
致命傷之七:盲目「主題定位」
打造品牌駕校是必須要做的!但並非搞個主題駕校就ok了,就是品牌了,有個駕培集團把自己旗下若干個駕校搞了好幾個主題駕校,美其名曰搞差異化經營,搞品牌化經營,讓每一個駕校都是一個品牌。
結果是,每個主題駕校的裝修費都花了上百萬,並沒有多少學員因為這樣那樣的主題來學車,最終還是以淪為普通駕校的經營手法運作。主題駕校只是成為了短期內的一個宣傳噱頭。主題駕校應該有自己的粉絲才叫主題駕校。
其實這七個硬傷,並非什麼神秘的病症,都是駕校經營管理者應該掌握的常識。遺憾的是有些人總是脫離常識,想尋找捷徑,夭折也就不足為奇了......病因不在外界,皆因自身!
新駕校有新駕校的死法,老駕校當然也有老駕校的死法。老駕校死於趨勢,新駕校死於常識。跟不上駕培趨勢發展與不懂駕培常識,後果一樣嚴重!
現在駕校急需要做的無非是三回:回歸常識、回歸教學、回歸服務。我們將來就會明白:做駕校是靠教學和服務驅動的服務業!回歸本質本質且作且珍惜吧!堅持本質往往是最難的,但往往也是最簡單的成功之道!
駕培行業需要被重新認知和審視:看似駕培大門已經敞開人人都可以進來,實際上這個行業的門檻已經高到了一定程度!
入了行就是入了坑,入了坑才知道步步是坑。而且不親自入一次坑是沒有辦法真正理解什麼是坑的。還是那句話:給只有辦證功能的駕校的機會不多了。
小結:
1、無數人懷揣夢想,入局駕培,但還沒明白怎麼回事就已匆匆「陣亡」。
2、看似駕培大門已經敞開人人都可以進來,實際上這個行業的門檻已經高到了一定程度!
3、無論是創新還是回歸,學員說好才是硬道理
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