短視頻+直播行業思考及愛奇藝號產品優化建議！

05-10

針對最近兩年大火的短視頻、圖文等內容分發行業的現狀、問題和各位同學分享一波這個行業應該如何去做！

內容分發行業背景

直播行業停滯不前，短視頻高歌猛進

在快手、熊貓直播、鬥魚直播等直播平台受到合規及內容創新的影響無法更快速發展背景下，短視頻成為大家新的消費品，抖音等APP的崛起不斷暗示人們的口味在變化

直播+短視頻趨勢

從直播VS短視頻到直播+短視頻，直播和短視頻的內容形式、目標用戶及變現模式都有巨大差異，直播的用戶並不是短視頻搶走的，兩者與其說是競爭關係不如說是共生關係，短視頻的成功離不開直播的內容垂直分化，直播也需要垂直化，直播化，預計未來2-3年直播+短視頻會相似度越來越高，交叉變現的協同效應也會體現出來。

同平台模式

快手、陌陌、YY

更加符合內容方偏好

直播和短視頻被綁在一個應用裡面，共同構成平台信息流的主要內容，以上平台都採用了這樣的模式，用戶可以通過選項卡，關注專區等形式在直播和短視頻質檢切換，這種方式有利於內容方進行直播和短視頻內容交叉變現，同時平台方可掌控內容方和用戶的動態，問題是同平台模式很難做到垂直化，差異化，這就導致了各個大佬同時在爭搶一致的內容和用戶，燒錢模式就此開啟

同生態系統模式

微博、一下科技、今日頭條

更有利於公司發展

顧名思義就是不同應用集合在了一個平台上面，最典型的應該是微博，集合了小咖秀，一直播，秒拍等產品形成共生關係，頭條孵化了一些成功的短視頻應用，在直播方面也有火山直播，這個模式有利於平台自上而下的進行內容分發和變現，但是生態系統和內容方面隔閡比較明顯，所以平台可能比較喜歡喝需求這用的模式，但應用方和內容方未必希望在一起做

平台副業模式

愛奇藝、淘寶

開闢新的引流與變現方向

愛奇藝的奇秀直播近年來有上升趨勢，淘寶作為電商平台，內部開闢了電商直播產品，鼓勵店主通過短視頻和直播進行宣傳，換個角度去思考，短視頻和直播在這些平台上面是用來進行拉新和促活的，變現的意義和能力很弱，當然對這些平台來說有了流量自然或引導用戶進行其他購買操作，當然主業或副業都不是絕對的，當直播+短視頻的盤子夠大時自然可以在這些平台獨立出來做產品

短視頻行業分析

用戶

1.在個性化推薦演算法平台下，B端僅通過演算法曝光內容，很難留住用戶

2.選擇內容興趣後無法清空內容重新選擇定向

自媒體

1.自媒體數量日益增加，內部競爭激烈

2.缺乏曝光渠道，B端生態缺陷導致B端流失

3.系統推薦量低

4.閱讀量低

5.自媒體變現困難

6.無平台指導、內容生產指導，導致自媒體優質內容產出完全憑藉經驗

平台

1.價格戰，需大量投入補貼才能引入自媒體

2.獲取優質自媒體困難

學習今日頭條在內容分發做的事情

西瓜視頻、抖音、內涵段子

孵化優質的短視頻、圖文、圖片、文字等內容分發產品

孵化悟空問答

1.問答可以為頭條號作者導流，留住B端用戶

2.幫助B端與用戶建立一個互動渠道，持續留住用戶

3.為頭條沉澱更多內容

微頭條

1.產品微博化，有助於B端與用戶建立穩定關係

2.微頭條使B端掌握主動權，自主發布內容

3.通過定期發布微頭條可以與用戶形成持續的穩定關係

4.通過點贊、評論、轉發(微頭條內)、關注和私信等互動方式增強社交

5.內容表現形式多為圖片、短視頻，更易與用戶產生情感交互

我個人是頭條產品的深度用戶，同時也在頭條發一些自己的東西雖然推薦量和閱讀量甚低，但不得不說頭條的成功不是偶然，他們在向著內容分發閉環的方向快速前進

關於愛奇藝號的產品優化建議

首先為什麼會對流量缺缺的愛奇藝號進行產品優化的分析和建議，其實是我有面試這個產品的運營崗位，後面因為一點狗血的劇情沒有去，好吧，這下清楚了

產品優化建議

開放平台專業化，開放平台僅作為內容分發平台，取消跳轉到愛奇藝的視頻平台

我發現愛奇藝為B端的自媒體做的開放平台不單純，不簡單，除了發東西、看數據分析困難外，還可以跳轉到愛奇藝首頁，我想沒有幾個自媒體老師想發完東西立刻去愛奇藝看看網劇輕鬆一下吧！【尷尬】

增加文字、圖文上傳功能

愛奇藝號暫時僅支持發視頻，當然作為視頻平台者無可厚非，但是既然碰觸內容分發這個蛋糕，應該想好用什麼樣子的產品承接會更好，是不是可以考慮先把圖片或圖文添加上這樣更完整一些

新手指導，新認證機構或自媒體，必須完成新手任務，新手任務即內容分發知道，告訴用戶如何才能迅速積累閱讀量，如何迅速轉正，什麼內容更優質

我個人覺得這也是各個內容分發平台共存的一個問題了，我在大魚號，企鵝號、一點號、頭條號都發一些自己的東西，但是那個平台都沒有告訴我可能某些方面更適合現階段用戶需求，或者什麼樣子的內容才是優質內容，垂直化大家都想做，但是沒有流量不能變現的垂直內容如何讓B端堅持產出就是個大問題了！

突出數據分析按鈕，用戶可以通過數據分析工具大概了解自己作品的缺陷

產品方向走直播+短視頻，垂直化，專業化（如：美妝教學、穿搭、魔術等）

以上為本人對內容分發行業的一點小見解，個人觀點不喜勿噴！！！