傳統行業與互聯網行業做廣告到底有什麼不同？

主題：傳統行業與互聯網行業做廣告到底有什麼不同？

主講人：王先生

前言

由小米的吉祥物米兔回顧傳統行業與互聯網行業做品牌的不同。

正文

傳統行業的品牌路徑是先砸知名度，在做美譽度，最後是維護忠誠度。這個很好理解，就是狂打廣告，靠廣告打出來一片天，知名度有了，然後在去打造一個好的信譽出來。 而小米做品牌的路徑是先做忠誠度，也就是先培養一批鐵杆粉絲出來。然後帶著這幫鐵杆粉，去攻城略地，把品牌好的口碑在消費者中傳播開來。當粉絲達到一定量級後，在投入去做知名度。當然這個知名度就是打廣告了，比如小米在14年的春晚前的黃金時間投放了一分鐘的品牌廣告。小米的品牌故事告訴我們得粉絲者得天下。 那麼我們該如何進行粉絲營銷呢?一班粉絲是從一個小族群開始的，大家因為某個共同興趣而聚在一起。比如天下米粉皆一家。品牌怎麼才能更好的傳播呢？首先你得有一個高大上的口號。這個口號能夠讓大家聽了就激動，就感覺內心澎湃。要簡潔，激發大家對美好的嚮往，要大家都覺得明天還有點盼頭。 王先生營銷分享今天就先到這裡，我們明天繼續……

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