《戰狼2》現象級爆紅的背後

2017年夏末的這個電影市場，被眾人看好的《三生三世十里桃花》和《建軍大業》這兩部豪華IP巨制和眾多小鮮肉參演的大片以外「滑鐵盧」，而在這兩部大片夾擊中，同期公映的《戰狼2》破了國產電影票房的紀錄，獲得現象級的爆紅實屬意料之外。

但用引爆流行的三大法則去看《戰狼2》的爆紅，卻也在情理之中。

一、個別人物法則

一個事件的流行勢必會有關鍵人物的驅動，電影也是如此。個別人物法則把這些關鍵人物分為三類人：內行、聯繫員、推銷員。

拒不完全統計，在電影公映後，有以下名人在個人微博發布原創微博（非轉發）表達觀影感受或者支持力挺，其中不乏有直接曬票根、包場等方式表示……↓↓↓↓

李晨、閆妮、馬麗、郭濤、范冰冰、管虎、李冰冰、趙文卓、潘長江、沈凌、張震、李茂、鍾麗緹、佟大為、張靜初、常遠、黃健翔、栗坤、華少、周迅、陳思誠、梁靜、黃曉明、趙薇、小瀋陽、曾毅、黃海波、巴圖、秦昊、李小冉、江一燕、鄧超、彭于晏、徐崢、大左、遲帥、六小齡童、韓庚、黃渤、袁弘、沈楠、方力申、王珞丹、張靚穎、焦恩俊、陳若琳……

在這些名人里涉及各行各業，有演員，導演，主持人，還有奧運冠軍……他們有的是內行，有的是聯繫員，有的是推銷員，大部分集三種於一身，在這些名人的熱情帶動下，網友們都躁動了起來……

可名人帶來的「粉絲效應」還是不能精準的解釋一個現象，那就是為何《戰狼2》在沒有「大牌」站台，甚至低調的有點慘淡的首映禮之後能突然爆紅。因為畢竟公映第一天就拿到了9000多萬的票房，可那些名人都是在公映後陸續發博的。

我們再換一個方向想想，一般在一個產品的生命周期里，我們可以把用戶分為嘗鮮者，早期大多數用戶，大眾用戶，晚期大多數用戶，落伍者。其實一部電影的生命周期里也存在這些用戶，當然在這裡我們應該叫觀眾。

《戰狼2》公映後，嘗鮮者率先走進影院，這部分人的特點是容易接受新鮮事物，喜歡小眾的東西，當小鮮肉充斥熒屏的時候，他們偏偏喜歡硬漢，有著極強逆反心理，因此選擇了這部電影來看。更別提在嘗鮮者里，大部分是軍事迷、動作迷，他們作為「內行」和「聯繫員」看完電影后將電影的信息傳播出去，隨後更多的愛看軍事片，動作片的兄弟姐妹們跟進成為早期大多數用戶，他們更像是「推銷員」，在各種社交媒體發表觀後感，甚至口口相傳的建議身邊人來看。

這時再加上名人，《新浪電影》等電影媒體，《人民日報》等主流媒體的各方助力，觀影人數呈指數增長，進入快速擴散階段，大批大批的大眾用戶走進影院，這些人大部分對影片題材沒有偏好，也許只是想在周末和戀人出門看個電影，碰巧身邊有人推薦就來了，而《戰狼2》被評以黑馬之資衝出重圍，爆紅也發生在這個階段。再之後「晚期大多數用戶」和「落伍者」就算是多不喜歡《戰狼2》這樣題材的電影，為了社交，為了「談資」，他們也會走進影院。

二、附著力法則

流行物本身內容必須過硬，應該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力。一部「爛片」無論名人和媒體基於什麼賣力宣傳，就算前期有嘗鮮者敢於嘗鮮、試錯，後期也不會有很多的主流用戶願意走進電影院，畢竟時間和金錢都有限。

「附著力」一詞，我們可以理解為「黏性」，而一個事件，在這裡是一部電影，要被理解和記住，從而擁有持久的影響力，需要具備成功六原則：簡約—Simplicity、意外—Unexpected、具體—Concrete、可信—Credential、情感—Emotional、故事—Stories（這六條原則的首字母合在一起，就成了「成功」—SUCCESs）。

1、S簡約

《戰狼2》的故事情節沒有晦澀難懂，需要絞盡腦汁思考甚至討論的地方，就算電影一開頭送「戰友回家」情節涉及《戰狼1》，但也能從閃回中猜測到前因後果。可以說《戰狼2》雖然破了國產電影票房的紀錄，但是在所有國產電影里，哪怕是在軍事片或者動作片的細分題材里，《戰狼2》的綜合評分不見得是最高的。但是要論2017年最流行的電影，《戰狼2》當之無愧。

曾經有個導演導的電影票房不好，大罵觀眾是傻×，我們不談「說話之道」的問題，但其實導演說的真的不見得全錯。中國的爛片太多，觀眾需要很多的優質電影來教育，但這個教育是應該循序漸進的，因此就先從簡單和通俗開始吧。

2、U意外

《戰狼2》作為一部愛國主義片，中國人不全是聖母，外國人也不全腹黑。電影里不僅有被摘了軍銜依然願意執行撤僑任務的戰狼冷鋒，不僅有無私無畏的最美援非醫生；還有金錢至上、專坑同胞的錢必達，有膽小、怕死、自私的華人工廠經理……

這裡還有一個意外的點值當單拿出來說一下，就是張翰扮演的富二代，我不知道多少人抱著張翰也許是這部電影里唯一bug的心理走進影院的，但是公認結果意外的很驚喜，在荷爾蒙爆棚的《戰狼2》里，張翰沒有刻意扮man，電影里他就是平日那個「貴公子」形象，那個我們以前討厭，現在有點喜歡的塘主。那句「你媽沒告訴你不要欺負熊孩子啊」的著名台詞不知道戳到多少人的笑點，但這也許也是張翰本人想說的，熊孩子有長大成為有肩膀的人的一天，張翰本人也有成長為硬漢的一天。

《戰狼2》的眾生相使得電影角色很飽滿。雖然最後冷鋒像打不死的小強般獲得了勝利，但那不是靠「手撕鬼子」的兒戲，而是靠「拳拳到肉」的誠意。

3、C具體

具體就是畫面化、實物化，因為人的大腦總是傾向於記住具體的東西。我們感受到非洲很危險，記起來的是反叛軍無差別殘害老百姓，記起來的是野外自由的獅子，記起來的是冷鋒被病毒感染而潰爛的傷口；我們感受到祖國很強大，記起來的是軍艦，記起來的是反叛軍初期對中國人的顧忌，記起來的是冷鋒用胳膊揮動的國旗……這些情節化為一幕幕畫面被我們記在了腦海里。

4、C可信

只有可信才會產生共鳴，才會記憶。臆想的情節再精彩，觀眾哇了過會兒也就忘了。《戰狼2》的故事改編自真實的葉門撤僑事件，這個真實的事件發生在僅僅過去兩年多的2015年3月，足夠可信。而吳京拳拳到肉的真實演繹，影片開篇真實的水下一鏡到底的打鬥，軍方提供的真實的軍事裝備……這些真實統統都足夠可信。

5、E情感

情感就是滿足人們情感訴求。《戰狼2》在這一點的發揮上可是淋漓盡致，戳到觀眾心的地方可不是一處兩處，真是說也說不完。

是反叛軍無差別殺害老百姓的時候嗎？

是冷鋒昏迷時念著龍小雲沒有回來的時候嗎？

是「趙東來局長」噙著淚喊開火的時候嗎？

是冷鋒以手臂做旗杆揮舞五星紅旗的時候嗎？

是看到護照上印的那些字的時候嗎？

……

6、S故事

《戰狼2》講的就是一個完整的故事，不僅題材吸引人，而且故事整體有起因、有結果，有平淡、有高潮。為了故事好看而埋下的眾多伏筆最後也都給了一個合理的解釋。

三、環境威力法則

我們所處的環境決定著我們的心理狀態，我把這個環境分為外部環境和內部環境。

所謂的外部環境即大環境，大到比如：建軍90周年，嚴峻的中日關係，嚴峻的中印關係，世界各處發生的戰亂、天災，被嘲笑對比的中國護照……小到比如：觀眾對「小鮮肉」的反感，對「IP」的抵觸等等……在這樣的大環境下，以撤僑真實事件為背景製作的電影受到觀眾青睞是不是可以理解了？

所謂的內部環境即身處環境，當你身邊的人越來越多的開始討論《戰狼2》，是不是讓你產生一種必須要看的壓力呢？是不是有一種被裹挾加入潮流的感覺？這其實跟「破窗理論」也很相似，人們都會被環境所影響，做出一些「跟風」的行為。而身邊人互相激發積累匯聚成「環境」的時候，《戰狼2》引爆在情理之中。

現在是2017年8月16日晚9點38分，《戰狼2》票房達48.1億，又一次刷新了自己的記錄，而且官方已經發布公告，電影將延期公映至9月28日，《戰狼2》最終將獲得一個怎樣的票房成績，我不知道，但一定會很耀眼。在這個耀眼成績的壓力下，《戰狼3》會是什麼樣的？我也很期待……

前幾日《二十二》默默的公映了，我打算走進電影院去看一看。

這種題材有人敢拍，就應該有人敢看，而且應當是很多很多的人……