《戰狼2》現象級爆紅的背後
2017年夏末的這個電影市場,被眾人看好的《三生三世十里桃花》和《建軍大業》這兩部豪華IP巨制和眾多小鮮肉參演的大片以外「滑鐵盧」,而在這兩部大片夾擊中,同期公映的《戰狼2》破了國產電影票房的紀錄,獲得現象級的爆紅實屬意料之外。
但用引爆流行的三大法則去看《戰狼2》的爆紅,卻也在情理之中。
一、個別人物法則
一個事件的流行勢必會有關鍵人物的驅動,電影也是如此。個別人物法則把這些關鍵人物分為三類人:內行、聯繫員、推銷員。
拒不完全統計,在電影公映後,有以下名人在個人微博發布原創微博(非轉發)表達觀影感受或者支持力挺,其中不乏有直接曬票根、包場等方式表示……↓↓↓↓
李晨、閆妮、馬麗、郭濤、范冰冰、管虎、李冰冰、趙文卓、潘長江、沈凌、張震、李茂、鍾麗緹、佟大為、張靜初、常遠、黃健翔、栗坤、華少、周迅、陳思誠、梁靜、黃曉明、趙薇、小瀋陽、曾毅、黃海波、巴圖、秦昊、李小冉、江一燕、鄧超、彭于晏、徐崢、大左、遲帥、六小齡童、韓庚、黃渤、袁弘、沈楠、方力申、王珞丹、張靚穎、焦恩俊、陳若琳……
在這些名人里涉及各行各業,有演員,導演,主持人,還有奧運冠軍……他們有的是內行,有的是聯繫員,有的是推銷員,大部分集三種於一身,在這些名人的熱情帶動下,網友們都躁動了起來……
可名人帶來的「粉絲效應」還是不能精準的解釋一個現象,那就是為何《戰狼2》在沒有「大牌」站台,甚至低調的有點慘淡的首映禮之後能突然爆紅。因為畢竟公映第一天就拿到了9000多萬的票房,可那些名人都是在公映後陸續發博的。
我們再換一個方向想想,一般在一個產品的生命周期里,我們可以把用戶分為嘗鮮者,早期大多數用戶,大眾用戶,晚期大多數用戶,落伍者。其實一部電影的生命周期里也存在這些用戶,當然在這裡我們應該叫觀眾。
《戰狼2》公映後,嘗鮮者率先走進影院,這部分人的特點是容易接受新鮮事物,喜歡小眾的東西,當小鮮肉充斥熒屏的時候,他們偏偏喜歡硬漢,有著極強逆反心理,因此選擇了這部電影來看。更別提在嘗鮮者里,大部分是軍事迷、動作迷,他們作為「內行」和「聯繫員」看完電影后將電影的信息傳播出去,隨後更多的愛看軍事片,動作片的兄弟姐妹們跟進成為早期大多數用戶,他們更像是「推銷員」,在各種社交媒體發表觀後感,甚至口口相傳的建議身邊人來看。
這時再加上名人,《新浪電影》等電影媒體,《人民日報》等主流媒體的各方助力,觀影人數呈指數增長,進入快速擴散階段,大批大批的大眾用戶走進影院,這些人大部分對影片題材沒有偏好,也許只是想在周末和戀人出門看個電影,碰巧身邊有人推薦就來了,而《戰狼2》被評以黑馬之資衝出重圍,爆紅也發生在這個階段。再之後「晚期大多數用戶」和「落伍者」就算是多不喜歡《戰狼2》這樣題材的電影,為了社交,為了「談資」,他們也會走進影院。
二、附著力法則
流行物本身內容必須過硬,應該具備能讓人過目不忘,或者至少給人留下深刻印象的附著力。一部「爛片」無論名人和媒體基於什麼賣力宣傳,就算前期有嘗鮮者敢於嘗鮮、試錯,後期也不會有很多的主流用戶願意走進電影院,畢竟時間和金錢都有限。
「附著力」一詞,我們可以理解為「黏性」,而一個事件,在這裡是一部電影,要被理解和記住,從而擁有持久的影響力,需要具備成功六原則:簡約—Simplicity、意外—Unexpected、具體—Concrete、可信—Credential、情感—Emotional、故事—Stories(這六條原則的首字母合在一起,就成了「成功」—SUCCESs)。
1、S簡約
《戰狼2》的故事情節沒有晦澀難懂,需要絞盡腦汁思考甚至討論的地方,就算電影一開頭送「戰友回家」情節涉及《戰狼1》,但也能從閃回中猜測到前因後果。可以說《戰狼2》雖然破了國產電影票房的紀錄,但是在所有國產電影里,哪怕是在軍事片或者動作片的細分題材里,《戰狼2》的綜合評分不見得是最高的。但是要論2017年最流行的電影,《戰狼2》當之無愧。
曾經有個導演導的電影票房不好,大罵觀眾是傻×,我們不談「說話之道」的問題,但其實導演說的真的不見得全錯。中國的爛片太多,觀眾需要很多的優質電影來教育,但這個教育是應該循序漸進的,因此就先從簡單和通俗開始吧。
2、U意外
《戰狼2》作為一部愛國主義片,中國人不全是聖母,外國人也不全腹黑。電影里不僅有被摘了軍銜依然願意執行撤僑任務的戰狼冷鋒,不僅有無私無畏的最美援非醫生;還有金錢至上、專坑同胞的錢必達,有膽小、怕死、自私的華人工廠經理……
這裡還有一個意外的點值當單拿出來說一下,就是張翰扮演的富二代,我不知道多少人抱著張翰也許是這部電影里唯一bug的心理走進影院的,但是公認結果意外的很驚喜,在荷爾蒙爆棚的《戰狼2》里,張翰沒有刻意扮man,電影里他就是平日那個「貴公子」形象,那個我們以前討厭,現在有點喜歡的塘主。那句「你媽沒告訴你不要欺負熊孩子啊」的著名台詞不知道戳到多少人的笑點,但這也許也是張翰本人想說的,熊孩子有長大成為有肩膀的人的一天,張翰本人也有成長為硬漢的一天。
《戰狼2》的眾生相使得電影角色很飽滿。雖然最後冷鋒像打不死的小強般獲得了勝利,但那不是靠「手撕鬼子」的兒戲,而是靠「拳拳到肉」的誠意。
3、C具體
具體就是畫面化、實物化,因為人的大腦總是傾向於記住具體的東西。我們感受到非洲很危險,記起來的是反叛軍無差別殘害老百姓,記起來的是野外自由的獅子,記起來的是冷鋒被病毒感染而潰爛的傷口;我們感受到祖國很強大,記起來的是軍艦,記起來的是反叛軍初期對中國人的顧忌,記起來的是冷鋒用胳膊揮動的國旗……這些情節化為一幕幕畫面被我們記在了腦海里。
4、C可信
只有可信才會產生共鳴,才會記憶。臆想的情節再精彩,觀眾哇了過會兒也就忘了。《戰狼2》的故事改編自真實的葉門撤僑事件,這個真實的事件發生在僅僅過去兩年多的2015年3月,足夠可信。而吳京拳拳到肉的真實演繹,影片開篇真實的水下一鏡到底的打鬥,軍方提供的真實的軍事裝備……這些真實統統都足夠可信。
5、E情感
情感就是滿足人們情感訴求。《戰狼2》在這一點的發揮上可是淋漓盡致,戳到觀眾心的地方可不是一處兩處,真是說也說不完。
是反叛軍無差別殺害老百姓的時候嗎?
是冷鋒昏迷時念著龍小雲沒有回來的時候嗎?
是「趙東來局長」噙著淚喊開火的時候嗎?
是冷鋒以手臂做旗杆揮舞五星紅旗的時候嗎?
是看到護照上印的那些字的時候嗎?
……
6、S故事
《戰狼2》講的就是一個完整的故事,不僅題材吸引人,而且故事整體有起因、有結果,有平淡、有高潮。為了故事好看而埋下的眾多伏筆最後也都給了一個合理的解釋。
三、環境威力法則
我們所處的環境決定著我們的心理狀態,我把這個環境分為外部環境和內部環境。
所謂的外部環境即大環境,大到比如:建軍90周年,嚴峻的中日關係,嚴峻的中印關係,世界各處發生的戰亂、天災,被嘲笑對比的中國護照……小到比如:觀眾對「小鮮肉」的反感,對「IP」的抵觸等等……在這樣的大環境下,以撤僑真實事件為背景製作的電影受到觀眾青睞是不是可以理解了?
所謂的內部環境即身處環境,當你身邊的人越來越多的開始討論《戰狼2》,是不是讓你產生一種必須要看的壓力呢?是不是有一種被裹挾加入潮流的感覺?這其實跟「破窗理論」也很相似,人們都會被環境所影響,做出一些「跟風」的行為。而身邊人互相激發積累匯聚成「環境」的時候,《戰狼2》引爆在情理之中。
現在是2017年8月16日晚9點38分,《戰狼2》票房達48.1億,又一次刷新了自己的記錄,而且官方已經發布公告,電影將延期公映至9月28日,《戰狼2》最終將獲得一個怎樣的票房成績,我不知道,但一定會很耀眼。在這個耀眼成績的壓力下,《戰狼3》會是什麼樣的?我也很期待……
前幾日《二十二》默默的公映了,我打算走進電影院去看一看。
這種題材有人敢拍,就應該有人敢看,而且應當是很多很多的人……
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