直播用戶需求分析，直播要做出怎樣的改變？

　快手紅人郭樂樂在參加了一檔名為《厲害了我滴星》的全新大型網紅養成類節目後，受到了不小的爭議，這樣一位網路紅人居然是憑藉其獨特的「嗓音」走紅，小編也很認同知乎上對他的評論「感覺這孩子被大眾消費卻引以為傲而感到可憐」郭樂樂提到自己直播有上萬人觀看，那麼他的走紅也與這些直播用戶息息相關，那麼看直播的究竟是那些人？他們的需求又是什麼呢？我們又該做出什麼樣的改變呢？美麗播作為專業直播系統開發商，下面將結合已有資料對直播平台的用戶人群進行一個分析。

年齡與地域

　　根據騰訊研究院與龍珠直播聯合調研的數據顯示，直播用戶年齡分布主要集中在95後和00後，總佔比69.7%。而根據2016年11月的社區調研報告顯示，中國直播用戶主要集中在東部沿海地區，北京用戶TGI接近150，而在國內其他地區，滲透率還較低，並且男性用戶居多，大多都為自由職業者或學生群體。

用戶需求及其觀看心理

　　同樣根據2016年11月在社區調研獲得的數據顯示，用戶觀看直播的動機主要為放鬆心情、打發時間、被喜愛的主播吸引、跟隨潮流、學習知識及尋求陪伴。而2017年騰訊研究院與龍珠直播聯合調研的數據也顯示，Z一代（05後、00後和95後三類群體）在直播帶給他們的核心價值這一塊，76%的人，認為帶來了娛樂。48%的人能為能夠求知，41%的人訴求則為「社交」。以上數據都表明了，直播用戶對精神文化的訴求。

我們能夠做出怎樣的改變

　　根據以上的兩點，美麗播認為，未來的直播平台能夠做出以下一些調整。

1、增強互動性：在社交這一塊，觀眾是想要進一步與主播進行互動的，而現在的互動主要開始依靠打賞禮物、彈幕、私信對話、加入粉絲群，而為了進一步增加互動性，可加入直播間小遊戲、投票等功能，拉近了用戶之間的距離。

2、提高內容質量：而針對尋求娛樂的用戶，他們就想要看直播的內容，而郭樂樂的表演有新意，滿足了觀眾的心理，所以火了，但這樣的內容過於低俗，並不是長久之計，只有為用戶帶來有意義，有特色的直播才是正確的。對此，平台可加入私密播或計費直播的功能，增加了主播的收益，質量也會更佳。

3、「直播+」:在直播平台進行學習不僅僅是學習知識或者技能，還有的是想學習遊戲技術，所以「直播+」則成為了未來發展的大方向，隨著後期發展，會有更多的行業與直播相結合，找准自己的方向就很有必要。

　　直播在未來會更加規範化，傳播正能量才是正確的發展方向，而「眼球經濟」會逐漸失效，推出更多的功能，提高平台互動性及樂趣性才是最有效的解決方案。

　　文章來源：http://www.meilibo.net（來自美麗播，轉載請註明）

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