我們為什麼要做自媒體

文/徐建永

今天受邀約見一位教育界的老總，他是向我打聽做新媒體的事情，因為傳統教育產品諸如圖書出版、光碟視頻、網路遠程教育都已經跟不上時代的發展，所以，他們集團急需轉型。

轉型，對於每一個發展過程中遇到壁壘的企業來說，都無疑是鳳凰涅磐一樣的抉擇和痛苦的煎熬，結果無非是死掉，抑或實現華麗的轉身。

從網路社區到博客，從微博到訂閱號、頭條號等，從PC端到移動端，新媒體在短短几年的時間幾乎佔領了所有的領地，這其中最大的功勞莫過於自媒體的興起。

所謂自媒體，百度百科的解釋是：自媒體(外文名：We Media)又稱「公民媒體」或「個人媒體」，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱。自媒體平台包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網路社區。

簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。

由此可見，自媒體針對的是個人，也可以說針對的是一個個的個體。正如張小龍所言：再小的個體，也有自己的品牌。

當我問及企業為什麼要做自媒體的時候，這位教育界老總告訴我說，為了聚粉，為了變現。我當時真的很無語，也很無奈地對他說，聚粉變現真的是對自媒體的一種誤解，甚至是曲解。

他舉例說，邏輯思維當年不也是靠聚粉才實現類似於眾籌的變現嗎？還有近年的papi醬不也是靠聚粉達到變現的目的么？

這讓我似乎真的無法反駁和解釋，但是papi醬的視頻我看了幾期之後就一直沒再關注過，我想很多人也都有同樣的經歷吧，起初不過是為了好奇，只是抱著對她為什麼成了網紅一探究竟的目的才去看看她的視頻，正如我們看到新聞中前仆後繼的標題黨一樣，明知道是標題黨還是忍不住點進去，甚至對一些文不對題的新聞我們都採取了原諒的態度，正是因為他們滿足了我們的好奇心，讓我們都小小的憤青了一回。

至於『羅輯思維』，他們最初的盈利模式就是會員收費，類似於眾籌。不過後來羅胖進行了反思，也對『粉絲經濟』的說法進行了否定，他將自己的鐵杆粉絲說成用戶、會員、朋友、夥伴，也不無道理，這樣做不僅是去中心化，還建立起以用戶為基礎的社群經濟。羅胖認為，這是一個小而美的邏輯。自媒體做到一定程度就是為了服務於忠誠的鐵杆粉絲，而不在於成千上萬的殭屍粉。

當我問及目前公司的自媒體數量的時候，這位老總告訴我有五六個公眾號，正準備做頭條號、搜狐、一點資訊，還有百家號。

天吶！一個公司居然同時在做五六個公眾號，無獨有偶，這讓想起了曾經服務過的一家互聯網企業，同樣做了五六個公眾號，運營了一年多，也花費了不少銀子推廣，甚至買了好幾家第三方的服務，最終的結果是入不敷出，粉絲都沒有聚起來，更何談變現呢？

他還從理論上跟我講了很多關於自媒體的發展過程和現狀，甚至對自媒體未來的走向也表達了自己獨到的觀點，真的是滴水不漏，我聽了確實是佩服得五體投地。

但這僅僅是從理論上如此，我問他自己是否運營過自媒體，是否切實體會到了運營自媒體的樂趣和辛酸，他無從所知。

當我建議他努力做好一個企業號而不必開通太多的載體的時候，他還是很委婉地拒絕了。我彷彿看到了又一個硝煙瀰漫的戰場，有人屍橫遍野，有人凱旋而歸。當然了，我還是希望每一個做自媒體的個人或企業都能實現自己的願望，包括我自己。

我記得去年準備申請訂閱號的時候，一個同事向我傳授了一個真理，先確定自己的目的，再有一個明確的目標群體定位，更重要的是得有專業性極強的內容，讓所有看到你的內容的人都認為你就是這方面的專家。哇塞，至今想來，都是滿滿的乾貨啊！

只可惜當初我也不能體會，道理誰都懂，沒有親身經歷是不知道水深的。所以，當初我也沒想那麼多，很隨性地起了個「西山札記」的名字，具體發布希么內容呢，連自己都不知道。東一下，西一下，東拼西湊，尋章摘句，剛開始覺得很好玩兒，朋友圈裡推廣，一個一個地邀請好友關注，忙的不亦樂乎，甚至比上班的本職工作都上心。

然而，幾個月過去，粉絲沒增長几個，慢慢也就懈怠了，一年下來，幾乎不怎麼經營了，偶爾發發照片、視頻啥的，應付一下完事兒。主要是把自己搞得還特別累，這就是為興趣和好奇心付出的代價。

那麼，有的人做自媒體的目的純粹是為了賺錢，但真正做的好賺到錢的畢竟是少數，許多原創內容都很好的作者，其實他們的收入也十分微薄，這讓我想起了魯迅等大文豪也曾經依靠寫作賺取微薄的收入維持家計。

現在，最為大家不容樂觀的是，越來越多的人都在吐槽，諸如頭條號、一點資訊、百度百家、搜狐等，起初也都實行邀請制，開始的時候聚集不少人氣，也發布許多好文章，實實在在的乾貨，但到後來，為利所趨，逐漸變質了，哪個領域賺錢快，重心就往那個方向偏移，比如直播，比如視頻，各個載體都在扶持，因為他們知道，現在人都不喜歡看書，不看報紙不看雜誌，天下大事一部手機就全知道了，但手指滑動也挺累的，大家就看視頻，看視頻又不過癮，不如看直播，總希望從直播里看出點兒不一樣的啥啥啥。

所以，直播興起了，新媒體的又一大表現形式正風生水起、如火如荼。

當然啦，做自媒體除了個人愛好和賺錢之外，也確實有很多人是為了表達心聲，想對世界發出自己的聲音，我將他們稱之為有情懷的人。

還有一些人是為了結識更多的人。

總之，不論我們抱著什麼樣的目的，做自媒體，用心就好！

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