為什麼「泛娛樂」突然如此炙手可熱？

去年末以來，「泛娛樂」概念可謂爆紅，包括IP、網紅、直播、遊戲、網劇改編等等，熱點一波接一波，層出不窮。泛娛樂產業的核心，頂級IP及一線藝人資源，更是直接成為「搖錢樹」，市場可謂風起雲湧。

　　根據中娛智庫《2015-2016中國泛娛樂產業發展白皮書》的定義，泛娛樂是指由文學、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。

　　熱點概念往往對應著熱門行業和熱錢湧入，因此我們看到這樣一副光景，只要跟娛樂扯上點邊，無論是公司或者個人，綜藝影視還是遊戲動漫領域，互聯網與傳統的，投資、創業還是企業轉型，大家似乎都熱衷於貼上「泛娛樂」這一標籤。

BAT三大互聯網巨頭對泛娛樂的布局，最為積極。除了對原有業務、資源、架構進行整合，梳理出全新的泛娛樂戰略，還進行大規模地資本布局，大部分都是戰略投資協同作戰。

　　此外，各大影視公司、遊戲公司、廣電機構甚至是線下娛樂機構，以各自的優勢點切入，紛紛提出了自己的泛娛樂戰略。

　　華誼兄弟的內部架構已經變成三個事業群：影視娛樂、互聯網娛樂及實景娛樂三大事業部，新架構更能夠實現IP連接與轉化。上海電視節上，東方明珠宣布，致力於成為傳媒娛樂創意者和提供商，為用戶提供觸手可及的泛娛樂服務。連一向以商業地產業務知名的萬達，也向泛娛樂吹響了猛烈的號角，拓寬影視、旅遊、體育、兒童娛樂四大板塊的全產業鏈布局……

　　那麼，到底是為什麼，泛娛樂產業被推上了風口浪尖？

　　一、國民收入水平的穩定增長，為精神娛樂消費提供基礎保障

　　國際經驗顯示，人均GDP突破1萬美元後，對於文化娛樂等精神消費的需求將出現爆髮式增長。

　　事實上，國家統計部門的數據也顯示，中國的文化產業近年來增長迅猛。2015年全國居民人均教育文化娛樂消費支出1723元，比2013年增長23.3%，年均增長11.0%，快於全國居民人均消費支出年均增速2.0個百分點。

　　當《美人魚》的票房突破30億之時，這個事件可以做無數的解讀，最為關鍵的一點，一定是讓文娛產業從業者看到了民眾們對娛樂產品的消費潛力。

　　二、移動互聯網的普及，是泛娛樂爆發的必要條件

2015年大型智能終端設備已經非常普及，5寸以上的手機可以做到單價900元以下，4G網速提升。2016年支付的進一步普及，帶來了娛樂互動方式的變革，點播、打賞、用戶付費等模式，越發被消費者接受，拓展了泛娛樂的商業變現空間。

　　可以說，移動互聯網全面爆發後，徹底改變了我們的娛樂方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。人們可以在任何時間、任何地點，進行閱讀、聽歌、觀影和遊戲，生活就是娛樂，娛樂就是生活。

　　三、移動互聯網時代的年輕人，就是娛樂化的一代

90後為代表的新一代消費者，是在移動互聯網中成長的一代，生活就是娛樂，娛樂就是生活。而且，在國家整體經濟水平提升的背景下，這代人有著更強的消費能力，而且消費觀念由原來的保守到開放的轉變。

　　除了去消費娛樂，這群人還會自我創造娛樂。騰訊互娛就指出，隨著移動互聯網的普及，人們參與創作的障礙將徹底消失，所有前沿的科技與前衛的藝術，都將走下精英階層，不斷降低身段，直到編織進日常生活的細節中，每個人都有機會將自己的所思、所想、所感、所悟，以最生動的方式分享給其他人。

　　人人消費娛樂，人人創作娛樂，這個新興消費群體的崛起對中國的泛娛樂產業產生了重大影響。

　　四、在移動互聯網中，不同娛樂形式界限日漸模糊，IP開發效率最大化

　　《2015-2016中國泛娛樂產業發展白皮書》指出，由於擁有相近或互補的受眾市場，遊戲、文、動漫、網路劇、電影等細分領域之間的邊界日漸模糊，IP成為產業上游的核心環節，多元文化娛樂形態由最初的獨立發展，逐步過渡到產品聯動、互相融合開發、共享全產業經濟收益的階段。

　　任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。移動互聯網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升。

　　此階段的最大標誌是「泛娛樂」成為文化娛樂公司，尤其是上市傳媒公司尋求外延擴張和規模增長的重點方向，從原有核心資產或IP，擴展到泛娛樂全產業鏈的開發。

　　五、任何產業的急遽爆發，都離不開資本瘋狂助長

　　中投證券預測，目前以IP為核心的泛娛樂產業規模為2670億，並開始迎來價值釋放期。

　　作為泛娛樂行業的老大哥，騰訊2100多億美金的市值，已經超越阿里巴巴創下歷史新高。全民娛樂時代，泛娛樂不再只是巨頭們的遊戲，除了巨頭們手握重金加快泛娛樂產業的布局，資本市場對泛娛樂版塊的中小公司也親睞有加。

　　據界面新聞不完全統計，單從遊戲公司和影視公司來講，2015年最少有35家遊戲公司、36家影視公司登陸新三板，他們用股市募集來的大量資金，對行業內外提供優質內容的企業進行投資併購，進一步為泛娛樂行業圍繞IP為核心的內容建設推波助瀾。

　　總而言之，一切產業皆娛樂，這句話放在當下這個時代背景下，從未如此合適。甚至有業界人士指出「泛娛樂」會成為未來中國消費主導的新經濟體。
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