遍地網紅的背後，直播平台的突圍之路

05-10

2016年互聯網行業里最火的話題當屬「網紅」，網紅是作為互聯網經濟的崛起出現的獨特文化現象，不誇張的說，中國將長期處於網紅經濟的時代。從早期的芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐，到現在的咪蒙、同道大叔甚至papi醬，網紅的影響力一次次刷新我們的眼球與消費。

直播平台與網紅相輔相成

早期網紅可以因為一張照片而火，因為個人言論而紅，其出處更活躍於博客、貼吧、貓撲、豆瓣里，他們背景簡單，有才華，通過圖文展現自己的優缺點，充分表現出自己的自信、頹廢、墮落、執著，贏得用戶的關注，迅速積累粉絲，形成規模。而現在網紅出名的方式無疑只有----直播平台。

從互聯網圖文時代過度到視頻直播時代，時間可謂不長亦不短。視頻直播更注重於個人IP化，其創作者們有別於傳統的創作者，符合大眾對娛樂和審美的需求。中國現在視頻直播平台之多如雨後春筍，據不完全統計，目前市面上的直播平台已超120家，這些平台更像是網紅的孵化器。每個平台都在培養能代表自己平台的創作者成為網紅。

記得去年年初，歡聚時代7億元投資了虎牙直播；同年11月，騰訊、紅杉資本等投資了鬥魚直播共計1億美元；而具有二次元代表性的B站更是獲得了超過2億元的D輪融資。今年初開始，國內多家上市公司並沒有停止投資直播領域的腳步，日前秒拍和小咖秀的出品公司一下科技聯手流量巨頭新浪微博推出了「一直播」，新浪進駐直播領域，與此前投資直播平台的騰訊、阿里等互聯網巨頭共爭直播地盤。

隨著各種資本的注入，所有直播平台的分類更加清晰明朗，呈現出定位細化的競爭格局。就目前我們所知的直播平台可分為4類：遊戲直播、娛樂直播、體育直播、財經直播。遊戲直播有戰旗直播、鬥魚直播、虎牙直播、龍珠直播等。娛樂直播有YY直播、六間房、映客直播、花椒直播等。體育直播有樂視體育，騰訊體育等。財經直播包括知牛財經，阿牛直播等。

四種類型的直播里，用戶關注度最高的莫過於前兩者，----遊戲直播和娛樂直播。

由於競技類遊戲LOL（英雄聯盟）的全球普及化，在遊戲直播中誕生了一批主播網紅，包括小蒼、小智、MISS、若風等。其中有的主播光出場費就要10萬人民幣，火爆程度由此可見一斑。

視頻創作者想成為網紅需要直播平台的支持，包括廣告位推薦獲取更多曝光等。而直播平台也需要網紅的入駐來凝聚人氣和下載量，早前就有電競女神網紅MISS天價簽約虎牙直播的新聞爆料，兩者相輔相成，如魚得水般獲得雙贏。

之前流傳一個這樣的段子：當你的粉絲超過100個，你就是自娛自樂；當你的粉絲超過1000個，你就像布告欄；當你的粉絲超過10000，你就像一本雜誌；當你的粉絲超過10萬，你就像一份都市報；當你的粉絲超過100萬，你就像全國性報紙；當你的粉絲超過1000萬，你就像是電視台；當你的粉絲超過1億，你就像中國CCTV；當你的粉絲超過10億，那你就像是春晚了。截止到2016年，網紅（不分級別）數量輕鬆超過100萬人。而這100萬網紅里，有80%來自直播平台。

2016年，註定是不平凡的一年，網紅從單個特例裂變成群體事件規模。網紅的個人IP價值依託視頻直播平台得以迅速崛起，這種「大勢」會越來越強。視頻直播平台從網紅背後突圍而出並不是僥倖，而是由量變引發質變形成連鎖反應的結果。

白小樓，WeMedia聯盟成員，百度百家專欄作者，艾瑞網專欄作者，搜狐自媒體成員。

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