剖析第一季彩電市場報告 8K和人工智慧將是今年行業新「風向」

05-09

受面板下降利好因素驅動下，2018年第一季彩電市場無論銷量和銷售額都進入微增長階段。近日，奧維雲網發布今年一季度彩電市場總結報告顯示，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。

奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓針對報告解讀指出，進入2018年，隨著產能釋放，面板價格進入下行通道，3月份面板價格較去年同期下降了20-30%，整機企業的價格操作空間加大，對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機型價格下調。因此，液晶面板價格下降驅動彩電終端產品價格下滑，是第一季彩電小幅增長最直接的原因。

從品牌個局面來看，第一季度外資品牌比較出彩，在夏普和索尼兩大品牌強勢驅動下，外資品牌市場份額在Q1佔比達到18%，較去年同期增長1.8個百分點；而互聯網品牌都是出於下滑通道中，雖然擁有小米電視在第一季度優勢拉動，但由於其他互聯網品牌整體處於萎靡期，從而導致市場份額進一步下降到10%佔比，相比去年同期差不多0.9%左右下滑。而國產傳統彩電品牌，雖然相比去年同期也有一個點下滑，但是仍然佔據市場主導地位，佔比達到69%。

奧維雲網認為，第一季度彩電品牌格局將極有可能代表今年整體品牌走向，預計2018年彩電市場整體格局將是目前的7:2:1（國產傳統品牌7、外資品牌2、互聯網品牌為1）的結構。

在產品形態走向來看，第一季度消費升級節奏更快，高端彩電產品份額進一步得到提升。據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外電視的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞，其中超薄電視市場份額達4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點。

不過有一個產品屬性點相比以往市場力再下滑，那就是曲面電視在第一季度相比去年同期下滑4.4個百分點，只有5.8%左右份額。曲面電視從一誕生期，就遭受非議，雖然三星和TCL等品牌強推，但是近年來全面屏的興起，曲面電視逐漸被市場冷落，不再成為廠商們的賣點。

對於今年彩電產品最重要的導向點，奧維雲網朱圓圓認為，8K和人工智慧將是今年市場最熱點。在8K電視今年會更加熱鬧，除了夏普繼續更加賣力吆喝之外，預計今年飛利浦、康佳等品牌也會跟進。而今年三季度三星將量產8K電視，TCL、索尼也在計劃中。目前8K面板已經具備量產能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費。

而據悉，隨著UHD在超大尺寸電視市場迅速取代全高清，面板製造商希望提供更高解析度的差異化產品以提高利潤率，台灣群創光電、友達光電、韓國三星顯示器、夏普在廣州的新廠，都已經投產8K液晶電視屏幕。國內BOE（京東方）和中電熊貓計劃在2018下半年研發8K液晶電視面板，LG顯示器也表示將努力量產8K OLED面板。這都預示著，今年8K電視已經全面來襲，有望成為今年彩電市場的一個新「風口」。

除了8K是市場聚焦點之外，今年人工智慧電視也會繼續升溫。2018年第一季度人工智慧電視銷量佔比為25.2%，較去年同期增長23個百分點；新品上市數量佔比為47.6%，較去年同期增長45個百分點。目前人工智慧電視發展還處於初期，行業標準尚不明確，但奧維雲網（AVC）認為，人工智慧電視的發展應圍繞四個方向：交互方式、機器學習、家居互聯和雲平台。

中國消費升級正在跨越式前進，從以前的消費品升級邁入消費觀念升級，消費者從價格敏感向品質敏感轉變，從注重實用向追求精神轉變。彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者最關注電視顯示屬性。從這個態勢來看，彩電品牌必須堅持在品質上下功夫，做精品打磨，並在8K、人工智慧、量子點、OLED電視等高端屬性比較明顯的標籤上靠攏，這樣才能有機會在今年彩電市場佔據主動。