【今日財豹】天價IP的錢被誰掙了？

「IP」這詞雖然不是中國發明，但卻在中國文化娛樂產業發揚光大。隨著「IP大劇」模式的成熟、視頻網站採購價格的飆升，影視公司紛紛實現了高額變現。「IP大劇」的價格以火箭發射般速度增長，這波天價紅利到底是被誰掙到了呢？

影視公司享受頂級IP的「剪刀差」

三四年前一部熱門劇單集售價200-300萬左右，電視台加網路端的版權總價在2億元以內，而如今的一些熱門電視劇，單集售價達1500萬元左右，版權總價更是超過10億元。而這些售價炙手可熱的電視劇，大都是熱門IP改編。這些天價IP大部分來源閱文集團，但閱文集團過去幾年卻沒有像影視劇公司、影視明星那要賺到大錢。

閱文之所以沒賺到大錢，是因為早幾年很多網文IP以比較便宜的價格買把改編權賣給了影視公司，雖然這幾年IP上游價格不斷上漲，但影視製作成本構成限制在10%以內，因此頂級IP價格與電視劇投資相比，影響微乎其微。便宜價格買下IP影視改編權，等完成電視劇開放與製作再以更高的價格賣出，因此很多影視公司在過去幾年掙了一波IP剪刀差錢。

當然電視劇火熱的同時，明星也跟著受益，比如新麗傳媒的招股書披露周迅和霍建華片酬均為5千萬左右。後來閱文公司參與與電視劇的投資，通過和許多影視公司進行合作（比如新麗傳媒、萬達影視等），未來會有更多的影視項目落地，也開始慢慢有錢。

頂級IP自帶流量 影視行業無法擺脫

閱文的跟投或領投方式，對影視行業構成衝擊，很多影視公司想擺脫頂級IP，想用原創故事或者冷門IP取代頂級IP。但去年全國收視率最高的10部周播電視劇，大部分是由熱門網路小說改編，而原創的編劇也是由網路小說家擔綱。

頂級IP製作成的影視劇即可用帶來一批原生粉，贏得視頻平台和廣告主的認可，還能解決優秀劇本缺溪頑疾。雖然頂級IP在電影行業折戟沉沙，但電視劇和網劇行業卻風生水起，歸根結底主要是衛生和視頻平台是第一付費者，終端消費者不一定需要付費，而且三大視頻平台對頂級IP大劇採購熱情有增無減。

娛樂IP的來源與變現 劇集是最成功的變現

IP產業鏈上游IP來源，下游IP變現，IP的主要來源是文學（包括網文和傳統圖書等），其次是漫畫，此外還有動畫、遊戲等其他來源。IP的變現是影視（劇集和電影）、遊戲、衍生品，其他（比如廣告、商業授權、主題樂園等，湯姆貓就是廣告里成功實現變現）。

通過2015-2017年國產電視劇與電影TOP10分析發展大IP+明星+大製作=電視劇爆款；但這公司對電影不成立。因為頂級IP一般都是優質的長篇小說，電影濃縮精華難度較大。IP在遊戲的轉化成功概率也比較高，遊戲好玩的本質就可以吸引一批玩家。

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號：財經豹社

「內生」+「外延」雙管齊下IP布局變現

近年來A股影視公司頻頻布局IP領域，華策影視和慈文傳媒早年以低價大量購買IP改編權，甚至還拿到電視、電影、遊戲多重改編權，成功實現IP變現的「剪刀差」。如華策同時獲得《微微一笑很傾城》影劇聯動改編權，慈文的《花千骨》實現影游聯動等。

影視劇的製作目前是IP變現最成熟的產業鏈，未來閱文集團與影視合作進一步加深，強強聯手，將在影視劇板塊逐步發力，網文內容和渠道龍頭，在IP影視變現的業績彈性值得期待，投資者可重點關注IP產業鏈布局完善的公司，比如：騰訊控股、阿里影業、華策影視、華誼兄弟等。