如何獲得外媒的報道？只此一篇就夠了！

在當下中國，從企業到政府，到各類機構，都希望在品牌傳播上獲得外媒關注如報道，採訪，專訪等等…這樣的報道好處是很多的，比如能迅速提升自己的國際形象，也會讓國人更加認可自己，借用外媒的高度進一步增強自己的國際影響力……

那麼如何獲得外媒的親睞和報道呢，，我們依據多年來的傳播經驗以及行業領導者的角度，分享一些心得

一、 理解外媒的想法和立場是必要前提

外媒與中國媒體最大的不同，是他們完全新聞自由，獨立運營，不依靠政府，更不會因為錢財的原因而被迫撰稿出報道。所以基於這個常態化媒體環境的影響下，外媒考慮最多的、最在意的是自身的報道能夠吸引更多讀者、對於讀者來說，閱讀我的文章是充滿意義又值得的。即，讀者有興趣了解的信息，就是記者追逐和願意報道的方向。

二、 中國客戶的潛意識問題

中國客戶渴望西方媒體的報道，但最大的矛盾乃是中西方文化的巨大差異。對西方思維方式的不了解和對西方媒體規則的不理解，往往導致中國客戶在外媒傳播過程中舉步維艱。當然其中最典型的兩個誤區：

1、中國客戶自認為頗具新聞性又值得被報道，而外媒則毫無興趣……

2、甲方思想濃厚，在國內媒體環境的「圈養」下，客戶習慣於將一切交給乙方公司，而自己只需要帶著金銀珠寶「指點江山」即可；恰恰相反的是，在西方世界媒體高度自由，即使是PR Agency依然全憑媒體意願（或者說讀者意願）

三、 站在時代的高度，重新理解中外關係

與以往相比，當今時代格局最大不同，就是中國的迅速崛起。而相比之下，無論是老牌的西方發達國家，還是新興的發展中國家，面對一個迅速發展的中國，他們普遍想法是：「中國，請帶我飛」!

即，國外非常希望能夠了解中國，學習中國，與中國合作，吸引中國的投資，開發中國市場……

基於以上幾點，我們在做外媒傳播時，可以怎麼做呢？

一、 投其所好

即，談外媒感興趣的話題，談海外讀者感興趣的話題；比如客戶可以先談談自己與海外當地市場的合作狀況、未來合作機會、海外發展規劃及布局；又比如，客戶可以站在自己立場，向當地市場分享如何開拓中國市場的建議；又或者客戶可以談及自己的產品或服務，將如何「造福」當地市場、將帶來哪些影響。總之，與當地市場，當地民生相關的信息，最能吸引當地媒體的報道。

案例：

二、 軟性植入

在通過一些話題，吸引外媒的報道的基礎上，我們通過軟性植入，舉例說明等方法，潤物細無聲的將自己的品牌，產品或服務推薦出去。這樣的報道因為它的可讀性，決定了它不但刊登幾率大，而且傳播及閱讀量也更好。

案例：創維結合自身經驗，分享企業快速發展的建議，成功登上《福布斯》，並獲得大量閱讀和轉載

博展依據多年經驗總結出以上觀點，幫助您在進行海外傳播時更加明確清晰如何尋求外媒關注與更多報道機會；我們始終致力於將中國品牌進行全球媒體推廣，為中國品牌的出海之路貢獻一份力量。

本文為博展海外公關團隊原創文章，如需轉載，請註明出處，謝謝配合。

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