10思維模型：信息不對稱—經濟學思維
古代有一位古董商人，看到財主家裡有一隻非常漂亮的貓，同時也看到這隻貓的旁邊有一個古董貓碗。
古董商盤算著怎麼才能用經濟的方法得到這個古董貓碗。
於是他找到了財主，說：財主，您家這隻貓太漂亮了，我很喜歡，能不能把這隻貓賣給我呢？財主說：唉呦我這貓啊可值錢了，你可能買不起。
我給你１０兩銀子可以了吧？（那個時候１０兩銀子，可不是個小數目）財主說這不行，不行，我這貓不賣。那我給你一百兩銀子總可以吧，財主答應了。
古董商邊撫摸著貓邊對財主說：財主，這隻貓已經習慣用這隻破碗吃飯了，你能不能把這隻破碗送給我呢？財主看了他一眼，說：你知道我用這隻古董碗賣了多少只貓嗎？我怎麼可能送給你？把古董商給氣了個半死。
這就是信息不對稱導致的交易風險，古董商認為財主不知道那隻碗是古董，而財主就是利用他這種心理賣了一隻貓，這次賣貓賺１００兩銀子，第二天再買只貓，再賺１００兩銀子，太賺錢了，這就是信息不對稱帶來的商機！
信息不對稱在我們的生活中到處可見。
比如小時候去買西瓜，因為不懂，只能問攤主，這西瓜甜不甜？當然他肯定是說甜的。買回去之後，一切開發現不夠熟也不夠甜。沒辦法，自己挑的西瓜，也不能賴別人，這是信息不對稱帶來買西瓜的風險。
之後再去買西瓜時就會要求他切一個小口，當場吃來保證西瓜甜的，這就保證了信息的對稱。
不過現在去買西瓜不怎麼切口了，已經建立了誠信制度，你在買西瓜時，攤主會告訴你，如果不甜可以拿來換，商家公開了信息並建立了誠信制度。
對個人而言買到了好西瓜，對攤主來說，客戶產生粘性，整個夏天的西瓜都到他那裡買，得到了穩定的收益，所以公開信息對雙方都有好處。
在緬甸有賭石交易市場，什麼是賭石？它可能是普通石頭，也可能是玉石，就看經驗、眼力和運氣了。
這個玉石不是從礦山裡開採出來的，是直接從山裡挖出來的，誰也不知道裡面質地如何，所以稱之為叫賭石市場交易。
在賭石的時候，幾乎沒人知道石頭內部的質地如何，即使是專家也不一定能夠準確預測出來石頭內部的質地，所以就會出現賭石信息不對稱。
買方和賣方都想獲得暴利，買方想花１０萬塊錢買到１００萬的玉石，而賣方想把１０萬塊錢的玉石賣出１００萬，誰都希望獲得暴利，所以才導致了緬甸市場的賭石交易盛行。
常言道：買的不如賣的精。所以一般而言吃虧的總是買方，偶爾吉星高照買到超出預想的玉石，那幾乎就是運氣。
一、什麼是信息不對稱
是指交易中的每個人擁有的信息不同，在社會、政治、經濟活動中，一些成員擁有其他成員無法獲得的信息，由此造成信息的不對稱，利用信息不對稱，商家能獲得更多的利益。
二、信息不對稱的後果
一個是逆向選擇，一個是道德風險。
第一、逆向選擇就是信息不對稱所造成的市場資源配置扭曲的一種現象，即劣幣驅逐良幣。
舉例二手車交易市場
肯定有質量好的，也有質量差的，同款同型質量好的車，值１０萬塊錢，同款同型質量差的車值５萬塊錢。作為買方因不知道質量優劣也不清楚價位的上下限，在看到價目表後，取一個中間值作為心理價位，既７５０００。
但是出７５０００，那肯定買不到好車，因為好車是１０萬塊錢，７５０００隻能買台差車，很多買方都是這樣一個心態的話，就會使市場上沒有好車，因為好車會被這些質量差的車擠出市場。
這就是劣幣驅逐良幣。
好多大鍋飯的企業也是這樣，高素質員工和低素質員工工資一樣，那高素質員工，肯定想著趕快跳槽，因為工資和個人能力不對等，大家干好乾壞一個樣，最後就是劣幣驅逐良幣，剩下的全都是低素質員工，好多大鍋飯企業都面臨著這個問題。
公司要在考核獎勵制度上下點功夫，才能真正留下高素質員工，員工是多勞多得，少勞少得，有能力的工資高，沒能力的工資低，這樣才能保證公司的穩定發展。在我們之後的思維模型中會分批分享關於公司戰略、決策、管理等方面知識。
再看下旅遊市場，剛開始旅遊市場發展的時候，為了讓更多人報名，把旅遊價格做的特別低。
比如韓國游原價３０００塊，現在只要１０００塊，１０００塊錢還不夠機票住宿費，怎麼可能賺錢呢？
原價３０００塊的旅行社就沒有辦法生存了，被這些１０００塊錢的害群之馬趕出市場了。為什麼１０００塊錢的旅行社仍然能夠活下去？
假如韓國游成本是１５００，正常報３０００，賺１５００，那是正常的。但是報價１０００就要虧５００，虧的５００從哪裡來？當然羊毛出在羊身上。所以虧的５００塊錢，就有可能被導遊強行拉到指定地點去購物，買玉石、美容化妝品、保健品、特產等等。旅行社和導遊從中賺取傭金，最後在旅遊市場上也出現劣幣驅逐良幣這種現象！
第二、信息不對稱還可能引發道德風險。
從事經濟活動的人在最大限度地增進自身效用的同時，做出了不利於他人的行動，這就是道德風險。
還是舉前面那個例子，在旅遊市場裡面，作為一名導遊，成本是１５００，現在１０００讓你們來了，虧的５００怎麼辦？即便導遊是有良知的，但是沒辦法，為了生存，為了賺錢，必須得騙。
欺騙大家玉石非常特別，全球就這裡有，把成本幾塊錢的劣質玉石，賣成８００塊錢，把成本幾塊錢的劣質化妝品，也賣成８００塊錢，賺取傭金。如果每個人都買，就把虧損的賺回來了，這就是信息不對稱導致的道德風險。
對於汽車保險來說，也面臨著客戶的道德風險。
客戶花５０００塊錢買了一個保險後，因操作不當，車子刮蹭了一下，諮詢了４Ｓ店和汽車維修店的老闆，估計２０００塊錢才能修復。
受修車店老闆的蠱惑，往邊上的樹撞一下，再電話請保險公司人員來定損，大概１萬塊錢可以修復，而修車店只需要花３０００塊錢就夠了，再給修車店２０００塊，讓他開１張１萬塊錢的發票，不但車子修復，還可以賺５０００塊錢，客戶與保險公司的信息不對稱，導致騙保。
如果不買保險，開車在路上都是非常小心，生怕撞到任何東西，因為只要撞到可能要負全部責任。如果買了保險，心態是不是會放鬆一點？開車有可能會更猛一點。因為一旦出了事，有保險公司兜著，反正交了那麼多保險費，這也是由於信息不對稱導致的道德風險。
當然保險公司後來也變得聰明了，如果有過理賠歷史，第二年保費會上漲，理賠越多第二年的保險就會上漲得越多。
信息不對稱所帶來的兩個後果，一個是逆向選擇，一個是道德風險。
三、如何避免信息不對稱
這需要多方面合作，包括政府、企業和個人。
回到前面二手車的例子，如果市場上出現了劣幣驅逐良幣，逆向選擇，就變成一個扭曲的市場。
政府維度：需要適當地進行干預，完善各種法律，保障我們消費者和企業所面臨的風險，制定各種規則。
比如說政府可以實行這樣一個政策，車子賣掉之後，雖然不能三包，最起碼在七天之內可以退換，這樣的話賣方就有可能會把信息披露給客戶，要不然客戶試駕幾天後發現有問題還是會退還給賣方。
企業維度：，制定規則、公平交易，現在已經有了二手車評估師，他就可以把信息不對稱盡量避免掉。如果想買車，就請一個二手車評估師評估一下，清楚備選車輛各個參數的實際數據，評估值多少錢，防止因信息不對稱帶來的買車風險。
個人維度
第一、明確自己的目標。有多少錢就辦多大事，光想著花小錢買一個好車，有可能真的是貪小便宜吃大虧；
第二、學習如何鑒別二手車，需要花時間成本。
第三、可以請朋友幫忙選車。假如說朋友是開修車店的，他來幫忙鑒別，一定更專業。
到目前為止中國的二手車交易市場逐漸進入了良性發展。
旅遊市場我們應該怎麼去規避信息不對稱導致的風險？
從政府維度來說，政府要制定法律懲罰那些害群之馬，一定要遵守市場正常的發展秩序，賺取自己的合理利潤，不能靠隱瞞把客戶引進來，再去欺騙，把不好的東西賣給客戶，這樣的話就失去了信用，只能做一鎚子買賣。
從個人維度來說，在選擇旅遊產品時，不要貪圖便宜，要給到市場，給到企業合理的利潤空間，這樣我們就可以共同建設一個良性的旅遊市場。
信息不對稱是正常的一種市場現象，我們不可能完全做到信息對稱，只能最大限度的去規避信息不對稱所造成的風險。
如果您對信息不對稱這個知識感興趣，那我們一起來做一個小小的練習，用信息不對稱的知識去解釋身邊３到５個這種現象，並且能夠用信息不對稱的知識去思考一下，如何規避信息不對稱導致的市場風險。
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