探索| MK如何引領全球「輕奢」浪潮！

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要說近年來國內最熱門的輕奢品牌非Michael Kors莫屬了。

雖然MK只是一個非常年輕的品牌，她的價格也遠不及一線大牌那麼「高級」，但是現在卻把輕奢這一概念帶入中國，並且令無數年輕女性為之著迷。

1981年成立品牌，能在短短三十幾年的時間，做到現在旗艦店遍布全球，並且爆款不斷，可以看出Michael Kors他老人家對自己的品牌有多用心。

2014年5月Michael Kors在上海嘉里中心開設了國內第一家旗艦店，從此開始打入中國市場。

短短几年之內就席捲中國，幾乎成為目前中高端女性最愛的品牌之一，下面就來給大家剖析一下MK是如何「搞定」中國，並且帶火了輕奢這一概念的。

產品價格優勢

就目前來說，我國女性對於奢侈品都有了一定得追求，而且有了一定得經濟能力，但是對於消費高端奢侈品，只是一小部分人能負擔的起。

輕奢之所以能夠在國內能風行，正是由於這一理念既能滿足女性對奢侈品的心理訴求，其產品價格定位又是絕大部分人經濟狀況能負擔的範圍之內。

比如包袋零售價一般都在千元級別，但是樣式設計卻能與高端奢侈品牌媲美，所以上到白富美，下到學生妹，MK都通吃...

產品定位準確

MK自從進入中國市場以來能迅速找准自己品牌的定位，產品理念為Jet Set，意為現代快節奏生活的時尚，都應隨時做好準備，閃耀登場。

十分符合目前大部分都市青年人追求快節奏又渴望自己儀容裝扮always stand by的心理，所以才會有那麼多的簇擁者。

品牌宣傳到位

從15年開始聯合國內各大雜誌定期合作舉辦活動。

比如15年底北京旗艦店開幕時，就與《Vogue》合作舉辦了 Young China 互動影像展。

請來了楊冪、江疏影、王凱等多位國內正當紅的明星造勢

去年四月份則與《紅秀》一起以 Chic Togather 為主題，拍攝了五位小花與閨蜜之間親密無間的情誼。

大冪冪與經紀人孫婷化身「私奔」去度假的閨蜜。

超模奚夢瑤與好姐妹應青藍的休閑時光。

太子妃張天愛與演員李葉青的姐妹淘之約。

健身達人張鈞甯與姐姐朝夕相處的小幸福。

淘寶達人張大奕與好姐妹的日常。

同年10月份為慶祝五周年與《ELLE》一起舉辦了 Young Power 活動，展現了年輕人在社會生活中扮演著多重角色的魅力。

還推出了Mercer系列手袋的定製功能，當天楊冪就拿著前段時間生日那天MK送她的定製手袋出席。

娜扎和奚夢瑤當天也拿到了專屬包包。

可以看出MK所有活動主旨都是「年輕」，活動所合作的名人楊冪、奚夢瑤、王凱、張大奕等等，都是在當代年輕人之中都是極具影響力的。

到現在為止MK在中國的發展歷程僅僅只有3年之久，但其發展速度之快讓人瞠目結舌。

年輕，親民是MK的主打路線，產品設計簡潔、百搭、時尚，卻又不失高級感。

在那麼短時間品牌就能在中國市場佔有舉足輕重的地位，並且將「輕奢」這一概念深刻打入中國女性市場。小編表示很服氣！

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