營銷進入大運營時代

（此文最早發表於2016年7月14日，微信公眾號《品牌焦點戰略》，根據《在我是糕手女書月餅攻勢動員會上的發言》整理）

和你一起點亮信息製造業，我是芒格。

最遠的距離

世界上最遠的距離在這裡：一邊是你在腦海里設計的品牌內涵，一邊是消費者在腦海里形成的關於你所設計的品牌的認知總和。營銷的終極任務，就是在世界上最遠的距離的兩極之間架起一座橋樑，並最終在消費者的腦海里完成品牌註冊。

營銷的手段與過程

我們希望我們的消費者不僅接受我們的產品，我們還希望他們在消費我們的產品的同時，認同甚至於欣賞我們的產品所承載的文化。我們希望與我們的消費者保持時時暢通的聯絡，我們希望第一時間聽到消費者的聲音，我們更希望與消費者一道完成產品的進化與迭代。把上述種種希望變成現一個個的現實，就是營銷的手段與過程。

無論過去，現在與將來，營銷的使命，都不會有太大的改變，變化的是完成使命的路徑與方法。

大運營

大運營，就是在兩極之間裝上互聯網引擎，讓兩極對話成為一種常態，成為象呼吸一樣自然的動作：從困難重重到輕而易舉，從輕而易舉到不知不覺。

大運營，就是給希望裝上互聯網引擎，讓企業美好的希望成為持續不斷的行動：播種，澆水，施肥，除草，治蟲，收割。一邊經營好一畝三分地，一邊不斷開拓商業新邊疆。

大運營不僅完成了傳統營銷的基本任務，而且還拓展了傳統營銷未曾涉及到的新土地：在企業生產能力的對面編織起一張由生產者、消費者所共同組成的產消網，在這張網上奔流不息的不僅有商業，還有文化，不僅有供需對話，還有協作發展，不僅有消化產能，還有探索發現。

大運營正企圖帶領我們沿著這條道路前進，繼續探索人類商業協作的新模式，不斷開拓人類商業文明的新邊疆。營銷大運營時代的到來，再一次提醒我們：這是一個新的起點，創新將永無止境。

芒格｜

信息製造業總設計師

大運營組織變革的推動者

荔枝FM專欄《定位邦》簽約主播

陝西納課信息科技有限公司參謀長兼內容運營總監

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