逐漸失去中國市場的蘋果，能在印度複製出一個中國嗎？

文/陳劍鋒

目前整個手機市場已經進入了白熱化，無論是國外還是國內，新型的手機品牌幾乎再無可能出現，哪怕有那麼幾家不怕死的公司，最後也只是會成為嘗試的犧牲品。移動互聯網時代經過多年的發展，已經開始逐步穩定、達到成熟期，而智能手機市場經過移動互聯網的洗刷，基本市場格局也已經確定，想在出現第二個「小米」，已經基本上不可能。

蘋果作為智能手機的開創者，也是引領移動互聯網時代的先驅者。在移動互聯網初期，蘋果的iPhone 一度成為全球最熱門的智能手機品牌。數據顯示2014年iPhone全球銷量為1.78億台，排名第一，其中出售給中國消費者的大約為5000萬台，佔據了iPhone全年銷量的80%，中國成為了蘋果最重要的市場。而一度佔領智能手機市場第一寶座的三星，在第四季度就已經逐漸喪失第一的地位。

國內智能手機的成熟，至使iPhone主導中國市場的局面逐漸消失

隨著近幾年，國內智能手機的逐步崛起，華為、小米、oppo、vivo等智能手機廠商在產品設計、性能等技術上面的不斷提升和完善，已經逐步改變國內長時間來以被iPhone主導的局面，自有品牌已經開始佔據了iPhone在國內的大部分市場。在這裡筆者要說下，一直以來國內的用戶寧願花高昂價錢來買iPhone，也不願意用價格低廉的國產智能手機，是因為除了iPhone的外觀確實吸引眼球之外，更多的是性能上完爆國內所有的智能手機。而現在，能夠用低於iPhone一倍的價格，買到性能和外觀同樣不錯的自有品牌的手機時，用戶當然會選擇後者，這也是蘋果逐步失去中國市場的主要原因。

另外，由於蘋果在移動互聯網時代初期過於膨脹，幾乎在兩三年內，iphone一直佔領了全球智能手機市場80%以上的份額，也就是說除了想三星這種相對有實力的智能手機廠商能夠佔領一小部分市場份額之外，幾乎所有的份額都被iPhone霸佔，可以說是瘋狂到了極點。而歷來的規律都是過於膨脹之後，就會慢慢的縮小。再加上蘋果沒有了喬布斯，很難在設計出振奮人心的產品。

失去中國市場的蘋果，想在印度創造出另一個中國

對於目前來說，蘋果仍然還是全球最具實力的公司，據IDC公布的全球智能手機銷量顯示，2016年全球共計賣了14億部左右的手機，而排名前三位的仍然是三星、蘋果、華為。另外，根據蘋果本月2日公布的2017財年第三財季業績報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為454.08億美元，凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。此外，庫克宣布，蘋果目前全球已經賣出超過12億部的iPhone，這是iPhone上市十周年又一重大里程碑。

儘管如此，蘋果在中國的市場份額逐步減少的局面是不爭的事實，作為一家以營利為目地的企業，失去中國這快大蛋糕，當然心裡不爽，但是又無法改變這個局面，因此只能尋找下一個大蛋糕。此時，蘋果把目光瞄準了印度，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在Q3財報分析師會議上評論道：看好「印度製造」，也對印度市場持有「看漲」和「樂觀」的態度。

筆者覺得，如今的印度頗像當年的中國，目前印度的智能手機市場完全處於空白狀態，雖然印度的本土手機品牌也不再少數，但基本上都處於二流的狀態，比如印度本土智能手機品牌排名第一、第二的Micromax和Intex製造商，其手機從技術和設計到工藝和製造完全都是外包給中國企業，與其說是一家手機品牌、倒不如說是一家外貿公司。因此印度在整體的智能手機市場還是依賴國外品牌為主。而蘋果此時看中了印度這個市場，也正是因為這一點。

蘋果想在印度打造另一個中國，恐怕有點難

不得不說中國的企業家還是相當的有遠見的，早在幾年前華為、小米、oppo、vivo等國內智能手機品牌就已經早早的布局了印度的市場，如今的小米不僅在國內市場是風聲水起，在印度也是非常的順利，被稱為印度版蘋果。而作為一直以來在國內智能手機市場上銷量不佳的聯想、一加、樂視等國內品牌在布局印度市場上卻賣到的風聲水起。

另外，根據網上的一份關於2016 Google印度智能手機熱搜排行榜的數據顯示，排名前十的手機中，有一半是中國品牌的手機。同時，根據IDC的數據顯示，2016 年 10 月，印度智能手機市場份額中國廠商佔比 40%。2016 年整個 Q4季度，印度市場手機份額前五名，中國手機品牌佔了四個，小米、聯想、OPPO、vivo 上榜。Counterpoint Research 數據顯示，2016 年 Q4 中國智能手機品牌在印度的市場份額達 46%，在印度排名第一。

由此可見，目前印度的智能手機市場，已經大部分被中國企業控制。此時，蘋果要想進入印度市場，並迅速佔領大部分的市場份額，從眼下來看，貌似有點天方夜譚的感覺。首先拋開中國智能手機品牌在印度的市場佔比不說，一方面有實力不輸蘋果的三星與之抗衡，另一方面在價格上，由於蘋果進入印度的關稅過高，iPhone在印度的零售價格遠遠高於其它國家，而如今，價格親民的中國手機在經過多年的布局，已經深入當地人民的心中。無論從哪個維度來講，iPhone似乎毫無優勢可言。

蘋果已經失去了在中國創造輝煌時的那種機遇

蘋果要想在印度複製出另外一個中國，這種難度不亞於讓你去摘天上的星星，哪怕喬布斯在世也改變不了這個局面。因為這不是由某一個人的決定或存在就可以改變的，蘋果之所以能夠在中國創造輝煌，是因為當時整個移動互聯網剛剛興起，在全球也沒有幾家能夠製造智能手機的技術。而蘋果又是移動互聯網的開創者，因有了iPhone後才引領引移動互聯網的到來，因此蘋果佔據了天時、地利、人和，那麼此時在中國創造出輝煌也是順理成章的事情了。

最後，筆者覺得，目前的蘋果，太需要有再創輝煌來激勵和充實自己了。但是現狀已經表明蘋果沒有了這種機遇。因此，對於目前的蘋果來說，在布局印度市場的同時，更應該把重心放在新產品得設計和研發上面，或許可能有一天，會再一次發布出振奮人心，讓人不惜賣腎都要去購買的產品。