傳播價值3：管理數字傳播

管理數字傳播：在線營銷、社交媒體營銷 和 移動營銷

1，在線營銷

① 在線營銷傳播的優勢與劣勢-

4種主要方式：

（1）網站

（2）搜索廣告

（3）陳列式廣告

（4）電子郵件

優勢：

向消費者提供或發送制定的信息

能夠很容易地測量營銷效果

還提供了情景植入，可以在與產品相關的網站上購買廣告

劣勢：

消費者容易過濾掉大多數信息

刷數據行為

② 在線營銷傳播的各種方式

包括

網站-設計7C要素：

訪問者會根據易用性和美觀性來判斷網站的優劣：

易用性：

（1）網站載入速度快

（2）首頁通俗易懂

（3）導航到其他頁面時方便快捷

美觀性：

（1）各個頁面乾淨整潔而不是被各種內容填滿

（2）字體和字型大小始於閱讀

（3）網站恰當的運用顏色（和聲音）

搜索廣告-SEM、SEO、問答型文章等

陳列式廣告-或橫幅廣告

電子郵件-EDM

2，社交媒體

-是消費者之間或消費者與公司之間分享文本、圖片、音頻和視頻信息的一種方式

社交媒體平台-

（1）在線社區和論壇

（2）博客

（3）社交網路（如微博、微信、陌陌等）

使用社交媒體-

3，口碑

口碑的形式-大多數口碑是在線下生成的

病毒營銷-也可稱為「網路口碑」，鼓勵消費者在網路上向他人宣傳公司的產品和服務或

音頻、視頻及書面信息等。

創造口碑話題-

測量口碑的效果-

4，移動營銷

移動營銷的範圍-