陳冠希到底有多潮?
08年之後的9年里,陳冠希一直沒有閑著。除了唱歌,他把精力都放在自己的潮牌CLOT上。現在,CLOT已經做到了每年1000萬美金的營業額,今年1月,又獲得了虎撲的數千萬港幣投資。
JUICE香港店
現在的CLOT,擁有JUICE及JUICESTAND 9間潮店,分布在香港、台北、上海、北京、成都、長沙、洛杉磯、巴黎。另外,還開有自家線上商城和天貓旗艦店。
2003年,在娛樂圈尚且如魚得水的陳冠希,創辦了原創品牌CLOT,這在當時也許是無心之舉,卻在艷照門事件之後,成為支持他生計的重要來源。在開設CLOT之前,Edison就以「有型」著稱。他隨便穿一件平凡的T就會讓你感覺到爆潮。不過,他做CLOT的另一部分原因,來源於對於「藝人」這個身份的不確定感:早年他唱的歌、演的戲,很多都並不代表他自己的想法。「想有一個東西在自己手上」的慾望,推動他不斷把CLOT做大。在對CLOT的定位上,Edison看得很清楚,就是「將歐美街頭文化移植到中國,並將其變成一種潮流」。他利用自己龐大的人脈進行各種聯名。在香港的國際中學讀書時,Edison就一直是「最核心的人物」,香港學生和外國學生都想跟他做朋友。好朋友李燦森在自己之後創立了潮牌Subcrew,他也樂顛顛地跑去為他宣傳。「Peace is good, no war和平才好,不要戰爭」。這種開放的心態,正促成了CLOT之後與各個品牌聯名系列的成功。Kiss Of Death
1World Air Force 1
作為一個球鞋愛好者,Edison也頻繁與各大運動鞋品牌合作,帶來了超過20雙聯名運動鞋。比如與NIKE的聯名產品就不少。其中最令潮人如痴如醉的是和NIKE推出的 Kiss Of Death(死亡之吻)以及1World Air Force 1。這兩件夢幻單品都以中國元素的設計概念出發,成功地將CLOT塑造成華人潮流圈的代表性品牌。
Edison是真的用心在做一個品牌,也懂得做潮牌不僅僅是在做產品,而是一種生活方式。「Supreme和UNDFTD都有大批的年輕人給他們提供靈感,並且他們願意去傾聽這些年輕人。他們在跟年輕人深入接觸,他們不停的探索現在很酷的文化,你們在想什麼?你們在吃什麼?你們穿什麼?甚至你們怎麼做愛?」
上節目,為陶晶瑩現場畫畫
他上台灣綜藝,陶晶瑩問他每天怎樣搭配出門的衣服,他說自己就隨便抓到哪件就搭在一起。「每一件我買的衣服都是我喜歡的。不一定Brad Pitt穿的衣服就一定好。要相信自己。走在自己的那個路上就OK了。」 這種始終「做自己」的態度,也是CLOT販賣的品牌態度。
Edison也在努力把藝術的東西融到CLOT裡面。在Vice的紀錄片中,他津津有味地向攝影師介紹自己喜愛的各個藝術家,有很多日本街頭藝人,也有美國的前衛攝影師。他很喜歡把流行文化跟藝術結合的東西,而且,他很喜歡符號文化。JUICE上海店
「我跟我的partner凱文,每家店都是我們自己設計的。然後我們每幾年會裝修一下,一直一直在變。未來我們會想放多一點年輕人的藝術在裡面吧,多一點文化的東西。我現在去很多藝術的展覽,讓我很有靈感,找到快樂,覺得有趣。」
看起來玩世不恭的陳冠希,其實在採訪中是個雞湯販賣者。「生活真正的意義是be happy。(你)可以有很多錢,但可能也不開心。你可以什麼都沒有,也很開心。所以看你用什麼角度去看你的生活你的生命。」這種矛盾感正是他的魅力所在。
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