陳冠希到底有多潮?

08年之後的9年里,陳冠希一直沒有閑著。除了唱歌,他把精力都放在自己的潮牌CLOT上。現在,CLOT已經做到了每年1000萬美金的營業額,今年1月,又獲得了虎撲的數千萬港幣投資。

JUICE香港店

現在的CLOT,擁有JUICE及JUICESTAND 9間潮店,分布在香港、台北、上海、北京、成都、長沙、洛杉磯、巴黎。另外,還開有自家線上商城和天貓旗艦店。

2003年,在娛樂圈尚且如魚得水的陳冠希,創辦了原創品牌CLOT,這在當時也許是無心之舉,卻在艷照門事件之後,成為支持他生計的重要來源。

在開設CLOT之前,Edison就以「有型」著稱。他隨便穿一件平凡的T就會讓你感覺到爆潮。不過,他做CLOT的另一部分原因,來源於對於「藝人」這個身份的不確定感:早年他唱的歌、演的戲,很多都並不代表他自己的想法。「想有一個東西在自己手上」的慾望,推動他不斷把CLOT做大。

在對CLOT的定位上,Edison看得很清楚,就是「將歐美街頭文化移植到中國,並將其變成一種潮流」。他利用自己龐大的人脈進行各種聯名。

在香港的國際中學讀書時,Edison就一直是「最核心的人物」,香港學生和外國學生都想跟他做朋友。好朋友李燦森在自己之後創立了潮牌Subcrew,他也樂顛顛地跑去為他宣傳。「Peace is good, no war和平才好,不要戰爭」。這種開放的心態,正促成了CLOT之後與各個品牌聯名系列的成功。

CLOT的第一個里程碑作品是和levis合作的金銀銅線這三款牛仔褲。「金線」「銀線」請到了當時設計界的當紅炸子雞Kazuki來操刀設計,後面口袋處,有用金/銀線刺繡的CLOT品牌的新款合作版logo。「銅線」雖然不及前兩代金銀線的出眾,但整體更趨向成熟低調的設計,也仍舊保持著相當優秀的水準。

另一款耀眼的CLOT X Levis聯名單品是「長壽」,這條牛仔褲以 19 世紀在美國淘金的中國工人為靈感創作,褲腿處的paisley圖案和褲身的破壞水洗都是這條褲子的經典元素。

陳冠希的歌曲《還記得我嗎?》里有這麼一句歌詞:「有人懷疑我不會做生意,我在幫Levis做設計,連代言都是我的」。可見能與這個潮流界的始祖級品牌合作,陳冠希心裡有多麼的得意。

最讓我驚艷的聯名系列是CLOT與Bape聯名合作的迷彩唐裝,使用了Bape招牌的迷彩元素以及CLOT慣用的中國風元素設計,是當年淘寶上假貨販子最喜歡炒作的一款。

因為自己是Original Fake的粉絲,陳冠希乾脆找到這個美國街頭品牌作聯名合作,其中比較令人印象深刻的是這件第一代聯名Tee,使用了Original Fake招牌式的眼球及交叉元素設計,簡單卻足夠抓眼球。

Kiss Of Death

1World Air Force 1

作為一個球鞋愛好者,Edison也頻繁與各大運動鞋品牌合作,帶來了超過20雙聯名運動鞋。比如與NIKE的聯名產品就不少。其中最令潮人如痴如醉的是和NIKE推出的 Kiss Of Death(死亡之吻)以及1World Air Force 1。這兩件夢幻單品都以中國元素的設計概念出發,成功地將CLOT塑造成華人潮流圈的代表性品牌。

另一款瘋賣的鞋款是和日本潮流品牌Visvim合作推出的Christo拖鞋。好玩的是,它的設計靈感來源於醫療機構的恢復用鞋。CLOT在此基礎上把絲綢面料融入鞋面設計,並且推出了黑黃藍紅四個配色,是當時潮人們的終極追求。當年淘寶上充斥著這款鞋的「原單」貨,其中紅色款被炒得最貴。

CLOT除了聯名,自家原創能力也不差,經典的Alienegra荊棘元素貫穿了 CLOT 創辦至今的13年。

VICE給Edison拍紀錄片時,採訪了很多他工作上的合伙人。在他美國合伙人看來,Edison就是做事很靠譜的那種,而不是「只是一個名人」。

Edison是真的用心在做一個品牌,也懂得做潮牌不僅僅是在做產品,而是一種生活方式。「Supreme和UNDFTD都有大批的年輕人給他們提供靈感,並且他們願意去傾聽這些年輕人。他們在跟年輕人深入接觸,他們不停的探索現在很酷的文化,你們在想什麼?你們在吃什麼?你們穿什麼?甚至你們怎麼做愛?」

同樣的,如果你愛CLOT的衣服,你也可以去聽陳冠希的歌(主要是那些他復出後的專輯),這裡面的精神是一脈相承的,都有他最愛的Hiphop在。

上節目,為陶晶瑩現場畫畫

他上台灣綜藝,陶晶瑩問他每天怎樣搭配出門的衣服,他說自己就隨便抓到哪件就搭在一起。「每一件我買的衣服都是我喜歡的。不一定Brad Pitt穿的衣服就一定好。要相信自己。走在自己的那個路上就OK了。」 這種始終「做自己」的態度,也是CLOT販賣的品牌態度。

Edison也在努力把藝術的東西融到CLOT裡面。在Vice的紀錄片中,他津津有味地向攝影師介紹自己喜愛的各個藝術家,有很多日本街頭藝人,也有美國的前衛攝影師。他很喜歡把流行文化跟藝術結合的東西,而且,他很喜歡符號文化。

JUICE上海店

「我跟我的partner凱文,每家店都是我們自己設計的。然後我們每幾年會裝修一下,一直一直在變。未來我們會想放多一點年輕人的藝術在裡面吧,多一點文化的東西。我現在去很多藝術的展覽,讓我很有靈感,找到快樂,覺得有趣。」

看起來玩世不恭的陳冠希,其實在採訪中是個雞湯販賣者。「生活真正的意義是be happy。(你)可以有很多錢,但可能也不開心。你可以什麼都沒有,也很開心。所以看你用什麼角度去看你的生活你的生命。」這種矛盾感正是他的魅力所在。

本文為原創,轉載請聯繫。

推薦閱讀:

我想進貨,像clot,林彎彎,李晨這些潮牌衣服,請問在哪進貨呢?
clot這個品牌到底有多屌
「CLOT」那些年我們追過的凝結集團
昨天下午在東京看見了edc
當年黯然退場的陳冠希,如今以賣「潮牌」為生

TAG:陳冠希 | CLOT | 潮流品牌 |