化妝品店鋪都長得差不多，非得如此嗎？

你有沒有發現有好多化妝品的店鋪都長得有幾分神似？基本上，它們由幾個關鍵的元素組成：黑色櫃檯、明亮燈光、白色的品牌名，還有許多張鏡面。

絲芙蘭的店面是這樣的、 MAC 、Chanel ，還有上周剛在紐約新開精品店的 Dior 店鋪都長成這樣。事實上，如果你路過百貨商場一樓的那些化妝品專櫃，要不是看到品牌碩大的 Logo 還有醒目的代言人，你會迷路的。

「我認為這是現在市場上的既有美感，簡單的、極簡的、但同時很明亮。我不認為化妝品實體店的裝修總是這樣，但現在差不多大家都很欣賞這樣的裝潢。」 一位不願意透露姓名的化妝品零售店設計專業人士在接受時尚網站 Racked 採訪時說。

據說 MAC 是這種店鋪裝潢的先鋒，1991 年 MAC 開出第一家店時用這種審美開了先河。「黑色一直是 MAC 的身份特徵，從最初的包裝我們就用的這個顏色。我們也把這個顏色用在了其他地方，作為品牌的標誌。」 MAC 的副總裁和創意總監 James Gager 在接受 Racked 採訪時說，「最初 MAC 的店鋪裝修要更富麗堂皇一些，比如有一些用鐵質材料做的裝飾。」

隨後絲芙蘭在 1998 年在美國開第一家店時模仿了 MAC ，當然它也做了創新之處，用了全開放式的裝修，「我們整體的裝潢美學是乾淨、大膽，但不是讓人分散注意力。」負責絲芙蘭店鋪裝修的 Paul Loux 說。

「你不能在裝修時再用很多顏色和對比，或者是其他一些有趣的材質和花紋，因為你不想把你乾淨的視野打破。」那位不願意透露姓名的化妝品零售店設計專業人士解釋。她還說，這些在你視野里出現的線條將會有助於你的大腦「導航」，因為一般來說一個化妝品店的面積不會太大，而產品種類繁多。

消費者心理學家 Kit Yarrow 則認為這些化妝品品牌會不約而同選擇黑色是因為「黑色很優雅又深邃」。「黑色是很好的背景版，任何東西如果有了黑色做背景看起來都會高級。」 Kit Yarrow 說。

不過有時候化妝品店也會用一些突出重點的顏色來吸引消費者。比如紅色，雖然紅色在零售界常常被用來指代「降價」。 Kit Yarrow 認為這是非常零售業的一種顏色，絲芙蘭和 Nars 都在店內用了紅色。有些店內還會用到彩色蠟筆。

「它們對消費者發出的信號是低價和可接近性，比如粉色、青綠色和黃色。」 Kit Yarrow 說，「不過，通常零售商也想用顏色來形成一些刺激。」

縱然化妝品店有這些共同點，但它們一般都出現高級化妝品店鋪里。一些售賣大眾化妝品的連鎖店就不會用考慮到這些設計因素。比如美國的化妝品零售商 Ulta 並不只想吸引一些酷酷的女孩，它的目標消費的年齡從 19—50 歲，店裡除了賣化妝品還賣藥品。因此， Ulta 的店鋪設計很少用到黑色，貨架被統一成了白色，也沒有五顏六色的裝飾和鏡子。

Credo 店鋪，圖片來源：Pinterest

一些新興的有機品牌就不會用到這些傳統套路。Credo 的店鋪就沒有黑色的貨架而選擇用了木頭貨架，整個店鋪的設計更柔和，也不會大面積用到鏡面。同樣，Lush 的店鋪也是以五顏六色著名，此外看起來也很熱鬧。

「我們是故意沒有用到那種的化妝品店鋪的典型打扮。我們之前就在思考如果我們能把店鋪做成一個卧室的樣子，或者直接能邀請消費者到我們家裡購買化妝品，那會是一種什麼樣的消費體驗。」 Credo 的商品營銷副總裁 Annie Jackson 說。

不過，除了上面提到的歐美高級化妝品店鋪和有機化妝品品牌，另一類店鋪風格來自韓國化妝品品牌。它們不會選擇 MAC 和絲芙蘭喜歡的黑色貨架，店裡的裝潢的往往會和它們的化妝品包裝一樣花俏，比如 Too Cool For School ；或者它們更青睞的店鋪顏色是白色而不是黑色，比如蘭芝。

題圖和文內圖來自：

http://laneige.com、media.licdn.com、fortunechina.com。

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