產品經理技能樹【戰略規劃】
05-09
書接上文:產品經理的技能樹【總覽】
本文中,聊聊我眼中產品經理技能樹的戰略規劃部分。
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我個人理解的產品戰略規劃分為,宏觀規劃和具體規劃。
宏觀規劃是指確定產品的行業定義,發展方向等大的方面;
具體規劃是指對產品功能迭代進行具體的時間,資源和目標規劃;
接下來,我從以上兩方面聊聊產品的戰略規劃。
宏觀規劃
宏觀規劃要從行業,市場,用戶等方面進行分析。在不同產品階段下,分析規劃的方式也是不同的,但有一個共性,無論是行業分析還是市場考量,通過數據來進行分析都要強於憑空的臆想。
在產品確立方向初期:
- 確定自身產品的需求;
- 依據自身產品屬性,先確定所處的大行業;
- 了解大行業中的各個細分行業,根據自身的特性,明確所屬的細分行業;
- 了解所屬的細分行業,在細分行業和大行業中,分別確認行業領頭的企業或產品;
- 細化研究市場中的龍頭產品,分析其核心競爭力和功能特性,對比自身產品,分清是否存在競爭關係;
- 若自身核心功能與龍頭產品存在直接競爭,考量自身產品特性是否有其他特色或是核心優勢,若無優勢,考慮是否有另闢蹊徑的可能,避免在產品初期就與其形成直接競爭;
- 若自身特性在市場上並無強力競爭對手,思考功能需求本身是否真的存在,若需求存在,則要明確,需求是服務誰的,目標用戶群體是否夠大;
- 確定產品的商業模式,思考如何產生盈利或者積累大量用戶,依靠模式能夠有一定的市場佔有率;
- 在明確了行業範疇,市場現狀和競爭,目標用戶,商業模式等方面後,就可以進入到具體規劃中。
當產品方向已經確立:
- 根據所處市場的各個產品佔有率判斷當前的熱點需求;
- 分析所處行業及相關行業的發展風向及前景;
- 確定接下來是繼續在當前細分行業中深化研究,或是擴充相關行業的功能;
- 進入具體規劃。
具體規劃
具體規劃中的內容相對清晰,明確三點:
- 什麼階段要做什麼事;
- 需要的資源是什麼;
- 要達成的目標是什麼。
以上,就是我理解中的戰略規劃。
ps:本文僅代表個人的淺顯之見,歡迎指正和溝通交流。
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