市場份額一路下滑，OPPO 在印度打算用子品牌挽回局面

4 月底，印度多家媒體率先曝光了 OPPO 與亞馬遜合作的子品牌 Realme。

按計劃，OPPO 將在本月 15 日正式發布這個品牌的首款機型 Realme 1。跟以往的 OPPO 手機不同，Realme 1 將通過亞馬遜印度獨家線上發售，不通過線下經銷商售賣。

從產品頁面上有限的信息來看，Realme 主打「Black Diamond」的外觀設計，還曬出一張平價手機常用的金屬機身+塑料貼片設計圖作為對比。

眼熟的讀者不難發現，這張圖和小米的低端機型紅米 5A 高度相似。這款手機是小米目前在印度最便宜的機型，起售價只有 5999 盧比，相當於人民幣 573 元。

自從 2014 年進入印度市場，小米手機的銷量增長一直主要靠紅米系列的中低端機型拉動，零售價從 5999 到 10999 盧比不等。

而 OPPO 在這個檔位主要靠 A 系列產品走量，目前最便宜的機型是 OPPO A37，起售價 8500 盧比。

但對比小米在印度的產品線，OPPO 手機的價格區間跨度並不大。即便是最貴的 F7，起售價也才 21990 盧比。相比之下，高配版小米 MIX 2 和一加 5T 價格都定到了 32999 盧比。

價格跨度越窄，通常意味著提供給消費者的選擇就越少，市場細分做得不夠。

最近兩年，OPPO 在印度的市場份額沒能像小米那樣突飛猛進地增長，主要原因也來源於此。

根據市場研究機構 Counterpoint 的數據，OPPO 去年在印度的市場份額從一季度的 10% 一路下降到四季度的 6%。直到今年一季度，OPPO 才重新漲回到 10% 的水平。

另一家機構 IDC 也提供了相似的結果，2017 年一季度 OPPO 印度出貨量佔比 9%，到了第四季度只佔不到 5%。

這些數據都反映出 OPPO 在印度這個僅次於中國的手機市場，產品策略已經跟不上市場變化了。

調研公司 CyberMedia Research 的數據顯示，2017 年在印度銷售出去的智能手機中，10000-20000 盧比之間的機型佔比為 38%。而在 2016 年這個數字是 24%。也就是說，印度消費者比從前更願意買更貴的手機了。

從這個層面考慮，只推出 Realme 這樣一個低端子品牌來對付紅米，可能還不夠。OPPO 有必要繼續在印度擴充產品線，推出價格更高的旗艦產品。

一加在印度取得的成績，足以證明走中高端路線也能夠取得成功。根據 Counterpoint 的數據報告，一加今年一季度在印度高端手機市場實現了 192% 的同比增長，僅次於三星位居這個價格段的第二名。

從全球範圍來看，2018 年前三個月 OPPO 的表現也並不好。IDC 的數據顯示，OPPO 全球出貨量下降了 7.5%。前五大手機廠商中，除了三星和 OPPO 其它三家還都在漲，小米更是暴漲了 87.8%。

對於 OPPO 而言，2018 年是繼續推進全球化的一年。但整個手機行業的增量，主要集中在印度和東南亞，Realme 這個子品牌能帶來多大幫助還是個未知數。