霸屏寶:七個一打造互聯網爆款品牌策劃
所謂無規矩不成方圓,一個品牌推廣的成功與否離不開一個好的品牌策劃。如果把推廣比作是在海上航行的帆船,那麼策劃就是指引道路的燈塔。那如何做出一個完美的品牌策劃呢?霸屏寶與大家一起來看看。
互聯網爆款品牌策劃工具一:一個朗朗上口的好名字
美國營銷大師阿爾里斯說:從長遠來看,一個品牌最重要的資產,就是它的名字。在品牌構成的諸多要素中,最核心的是名字,它是形成品牌的概念基礎。而於消費者而言,被灌輸到他們心智當中的,也不是產品,而是品牌名稱。它是鏈接消費者和產品的掛鉤。
那麼,好的品牌名稱具有什麼特性?
簡單好記,富有趣味和傳播性。比如久負盛名的可口可樂,讀起來朗朗上口,十分響亮。特別是當下互聯網時代,這類品牌的互聯網的屬性越來越凸顯,比如小米,滴滴,霸屏寶。品牌命名有幾個原則:名實相符,引人注意,激發聯想,避免禁忌。
互聯網爆款品牌策劃工具二:一句傳達品牌價值的廣告語
《華與華方法:超級符號就是超級創意》一書中提到:超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號,並且還會聽它的指揮。
用小黑譚的大白話解釋:好的廣告創意是有腿的,而且是大長腿,它能引發用戶主動傳播,口口相傳。在品牌層面,廣告語通過表達自己的態度和理念,引起消費者共鳴,能傳遞品牌的核心價值,logo輔助視覺代表品牌個性和記憶亮點。
一個成功的廣告語最好提煉在7個字以內,簡單直接,通俗易懂。不同階段的企業,都需要廣告語來傳遞你在這個階段的價值。
互聯網爆款品牌策劃工具三:一套具有設計感和獨特內涵的海報級ppt
ppt的價值不言而喻,通常我們在面向投資者,客戶,招商夥伴,同行時,都有一套不同內容側重點的ppt作為路演工具。
比如,面向投資者,我們的目的是融資,需要展現項目介紹,前景分析,風險利益等;面向招商,招募代理時,我們需要展示前景,項目市場,代理政策,操作方法,支持政策等。不同版本的ppt長短不同,要準備三個版本,內容則要濃縮精要,不講廢話,設計精美,海報級。
互聯網爆款品牌策劃工具四:一個品牌發聲基地的官方微信公眾號
目前微信有8億用戶,在更新運營的公眾號千萬個,註冊沒運營的有三千萬以上,基本成為企業的品牌宣傳標配,活躍用戶約7.6億,總粉絲過50億,等於每40個人當中就有一個微信公眾號。
微信四大核心價值觀:用戶價值為依歸、讓創造發揮價值、好的產品應該是用完即走的、商業化存在於無形之中。
互聯網爆款品牌推廣策略工具五:一組能讓人主動傳播的爆款軟文
從史玉柱當年的腦白金軟文,到特斯拉進入中國的軟文營銷,不管什麼時代,軟文永遠有用武之地。關於如何打造爆款軟文可關注軟文發布平台霸屏社,了解更多內容,這裡就不再說了。
互聯網爆款品牌推廣策劃方案工具六:一個能與用戶良好溝通的營銷視頻
短視頻這兩年十分火爆,相比一些單調的長圖文,很多用戶更喜歡看視頻。視頻是圖文影音的混合,能最短時間內激發用戶的精神共鳴,帶動情緒體驗,一旦有了代入感,品牌植入潤物無聲,讓人看了有收藏和轉發的衝動,一個優秀的視頻也就產生了。
品牌、創業者打造爆款,需要將產品的核心價值,構建一個走心的故事,以情懷或者故事本身渲染打動人,品牌植入要放在故事之外。
互聯網爆款品牌策劃工具七:一場有影響力的事件營銷策劃
事件營銷又叫新聞營銷,活動營銷,我們通常幫助企業做品牌推廣方案,組織和利用具有名人效應,新聞價值或者社會影響的人物和事件,引起媒體,社會大眾,自媒體和消費者的關注與興趣,從而引起它們的討論轉發,以此提高企業或者產品的知名度,美譽度,樹立良好品牌形象,並最終促成產品或者服務的銷售目的的手段和方法。
以上七個互聯網爆款品牌策劃工具,也是我們霸屏寶的主要核心業務,這些年,我們幫客戶實踐了諸多案例,總結出一套系統的方法論和實戰經驗,希望能幫助更多的企業或者品牌打造更多真正的爆款!
推薦閱讀:
※科技類新產品如何做品牌推廣
※霸屏寶品牌推廣年度計劃範文參考
※如何做好品牌推廣
※霸屏寶:什麼樣的網路品牌策划算是好的?有哪些特點
TAG:品牌推廣 |