2018，傳統廣告可向平台化靠攏實現數字化轉型

由移動互聯網技術構建的數字社會的形成正從深層次改變廣告行業，主要表現在社會形態、商業規則、企業主體的時代轉型。正因為廣告主數字化轉型的需求轉變，直接帶動了傳統廣告數字化轉型之路。

客戶助推傳統廣告數字化轉型

營銷4.0時代，廣告主營銷的重心在於如何與消費者互動，讓用戶更多地參與到營銷價值的創造中來，從而獲得用戶喜愛和持續性關注。這就為外包廣告主營銷業務的傳統廣告服務商帶來挑戰：如何幫助客戶洞察與滿足連接用戶需求點的營銷目標，高效完成ROI。

結合廣告主需求轉變及用戶注意力向移動端轉移，傳統廣告公司不得不重新思考並探索營銷技術、資源與服務整合的新方式，通過創新業務模式來提升打單能力並改善營銷效果，強化自身的行業競爭壁壘。

自身及行業局限導致傳統廣告轉型不易

但數字化轉型並不簡單，具有轉型變革的因素往往受自身局限和行業問題影響。

大型傳統廣告公司不愁沒有資金，但技術是一大難題。自建程序化廣告平台所需要的技術、研發實力，以及對接流量質量的鑒別、投放經驗及優化手段等，都加大了其自主開發程序化廣告平台的風險。

小型傳統廣告公司轉型就更難，資金、技術上的實力都較弱，在外部惡劣環境和本身實力較弱的雙重衝擊下，僅憑一己之力轉型根本不可能。

另外，人才結構的不匹配和資源優勢的弱化是一大阻礙。傳統廣告公司的人才團隊大多以策劃創意和媒介代理為主，缺乏技術基因，加上運營團隊人才結構單一，無法滿足數字營銷需求。面對廣告主跨屏、跨媒體的投放要求，傳統廣告媒體資源單一性的短板直接導致投放能力不足，削弱了投放效果。

流量虛假、投放不透明、中間環節多等問題一直是廣告主聲討的問題。而傳統廣告公司對程序化廣告平台甄別能力低，這也無形中加大了轉型的難度。

平台一站式賦能助力傳統廣告快速轉型

如果傳統廣告公司存在的短板及行業痛點不能得到有效解決，那數字化轉型現狀只會如履薄冰，傳統廣告公司只有向平台化模式靠攏，藉助現有平台（比如ADHUB旗下一站式移動廣告交易平台ＭＡＰ），鏈接和整合多渠道資源，快速聚集市場大體量的消費流量，在節省人力和運營成本的同時保證營銷效果的達成。

技術層面，ADHUB可為傳統廣告公司提供一個免費自有移動廣告投放管理平台，並支持SaaS、獨立部署及OEM交付方式，這就完全避免了研發投入。客戶只要付處出一定的技術服務費就可擁有廣告投放的控制權，實現用低成本獲取強大的技術能力，通過平台完成人群分析和廣告智能投放。為避免投放中流量作弊等問題，ADHUB獨有的反作弊技術，可層層監控並有效屏蔽廣告投放過程中的虛假流量，保障投放效果的真實有效性。

媒體資源層面，ADHUB除了與媒體渠道對接，還與國內優質主流APP進行合作，如今日頭條、騰訊視頻、百度地圖、愛奇藝、手機百度等等，這些超級APP用戶粘性、活躍度、流量覆蓋率高，能極大程度滿足廣告主對品牌曝光的需求。此外，通過與數百家移動媒體進行獨立簽約，可全面覆蓋視頻、社交、娛樂、遊戲、工具、教育、金融、美妝等多個熱門行業，保證垂直領域內廣告主的效果轉化需求，這將大大提升傳統廣告服務商的媒體議價能力。

服務層面，ADHUB提供專業的運營人員為其進行一對一服務，包括商務溝通、後台操作演示培訓以客戶成功案例分享，並且做到優秀行業解決方案、案例平移，幫助服務商提升打單能力。在協作過程中，ADHUB還會對市場行情、實際服務客戶中遇到的問題分析、解讀，改進服務爭取讓產品為服務商帶來更高商業價值，並為其提供更好的營銷策略和投放指導，提升市場競爭力。