B站進擊納斯達克：高光背後屢遭「至暗時刻」，上市隱患如何掃除

自B 站遞交了招股書後，它的壞運氣指數急劇飆升。

美國東部時間3月2日，B站向美國證券交易委員會（SEC）公開提交了IPO申請，擬在紐約證券交易所掛牌交易，融資金額4億美元，股票交易代碼為「BILI」。

3 月 10 日，正值上市關鍵時期，一位自稱是單親媽媽的用戶在《魔獸世界》玩家論壇 NGA 社區上發帖控訴一位 15 歲的B 站 UP 主「科里斯」，稱自己的女兒被其要求「文愛」甚至被教唆自殺，「科里斯事件」引起嘩然。

3月19日，B站路演PPT曝光，公司將於當地時間3月28日在美國納斯達克上市。

3月22日上午，一份來自國家新聞出版廣電總局下發的特急文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》開始大範圍流傳。該《通知》一出，最受震顫的莫過於短視頻行業、混剪與鬼畜聚集的B站。

長路漫漫，起起伏伏中，B站終於迎來了自己的高光時刻。

「90後第一股」：「Z世代」為中心，PUGC內容為基礎

近年來，人們對於 B 站商業化的前景頗為關注。

在B站此前提交的招股書中介紹道，公司商業化模式主要包括移動遊戲、廣告、直播和增值服務。公司2017年第四季度營收為2016年第一季度的10倍。為這一成績奠定基礎的是B站龐大的用戶量、以及UGC的增長。

據B站介紹，全球「Z世代」人口數量約為3.28億，其中24%位於中國。2017年，中國在線娛樂市場規模約為484億美元，「Z世代」貢獻了其中的55%，到2020年，中國在線娛樂市場規模預計將達到997億美元，「Z世代」預計將貢獻其中的62%。可見，「Z世代」已是推動中國在線娛樂市場的核心力量。

雖然尚未盈利，但以「Z世代」年輕人為主的B站用戶粘性是極高的。截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，是2016年第一季度的2.5倍，用戶每天平均使用公司移動App76分鐘，每日平均觀看量2.11次。2018年前兩個月平均月活躍用戶7600萬，1990年至2009年間出生的「Z世代」用戶佔82%。

據B站介紹，2017 年平均每月有 20.4 萬名活躍的 UP 主，比2016年增長104%。他們每月所上傳 83.6 萬個視頻，可佔B 站每月新視頻總量的70%，播放量更是達到 B 站全站播放量的 85.5%。基數龐大的UP、優質的內容、超高的用戶粘性促成了B站的行業翹楚地位。

這兩年的視頻網站和短視頻平台可謂風生水起，AB站、抖音、快手等平台競爭焦灼。但反觀各大互聯網平台，尤其是以影視作品為主的短視頻，其實都在一定程度上侵害了原作品的著作權。

在行業發展的過程中，監管層面的風險隨時存在。「不能符合這些監管規定可能會導致，互聯網內容牌照或其他牌照被吊銷，相關網站被關停，以及名譽上的損害。網站運營人也可能會被要求為網站上的受審查的信息負責。」 在招股書中將政府監管列為公司的風險要素的 B站如是說。

為落實政府監管制度，B站也建立了自己的審查系統，但即使有了審查系統也並不意味著萬無一失。 「中國的法律和規定，最終解釋權歸相關部門所有。要在所有情況下都鑒別出我們作為平台運營方需要承擔責任的內容，也許是不可能的。」

起步於二次元社區的B站，其平台內容和其他以傳統影視綜藝為主的視頻網站不同，B站的帝國建立在用戶PUGC高質量內容基礎上。除了番劇外，基於其他視頻節目而進行重新剪輯、配音、製作的MAD、鬼畜等是其一大特色。

「Z世代」、PUGC內容是B站的驕傲，但也正是這些驕傲屢屢給它帶來了羈絆。

B站上市之路：高光背後的「至暗時刻」

隨著政策監管力度的加深以及版權意識的覺醒，主流視頻平颱風波不斷，以A、B站為代表的網路社區同樣「跌宕起伏」。而B站，更是從去年 7 月開始就頻頻面臨「內憂外患「。

2017年7月12日晚間，大量影視內容陸續從 B 站上下架，尤其是日本、歐美等海外電影幾乎被清空，諸多國產電視劇也被下架。翌日，B 站發布聲明稱：「為了維護網站內容的規範性，我們將對網站內的影視劇內容進行審查工作。」

官方的審查和自查都已具備，但B站卻忽略了源自於用戶的監督。3 月 10 日，一位自稱是單親媽媽的用戶在《魔獸世界》玩家論壇 NGA 社區上發帖控訴一位 15 歲的B 站 UP 主「科里斯」，稱自己的女兒被其要求「文愛」甚至被教唆自殺。

「科里斯事件」將青少年問題再一次推向公眾視野的同時，也將B站推向風口浪尖。透過「科里斯事件」 這冰山一角，不難發現B 站上確實存在部分視頻涉嫌幼女色情，知乎網友「學寫作的喪失」更是有理有據的進行了「證據」截圖。

這些存在了許久的「頑疾」因為「克里斯事件」被揭露，而這場風波的最後，「科里斯」迫於輿論壓力進行了一番欠缺真誠的道歉，女孩媽媽回以一句「善良是一種本性，也是一種選擇」。

B 站也針對該事件進行了嚴肅處理，不僅永久封禁了「科里斯」的賬號，還通過公告發表立場：「堅決反對任何危害青少年身心健康的言論和行為……盡全力重視青少年的教育與保護工作。」 隨後，B站青少年防火牆計劃啟動，針對會員開啟加強版身份認證，並設立針對青少年用戶優化的內容展現機制。

然而，一波剛平一波又起。

3月22日，為進一步規範網路視聽節目的傳播秩序，國家新聞出版廣電總局下發特急文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》，共做出四點要求，包括堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為；加強網上片花、預告片等視聽節目管理；加強對各類節目接受冠名、贊助的管理等，要求之嚴格，立即在網上攪動起千層浪。

其中在「禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為」中，總局針對所有視聽節目網站提出了三個「不得」，包括不得製作、傳播歪曲、惡搞、醜化經典文藝作品的節目；不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網路原創視聽節目作重新剪輯、配音、配字幕，以及截取片段拼接成新節目；不得傳播編輯後篡改原意產生歧義的作品節目片段。

此次《通知》一經發布，B站可謂眾矢之的。B 站鬼畜區知名UP 主伊麗莎白鼠曾發布微博稱：「如果真按文件上來看嚴格執行的話，鬼畜區沒了。」 目前，這條微博已被刪除。

伊麗莎白鼠在B站並非一個普通的 UP 主，其所創作的鬼畜視頻《【電音單曲】我是papi醬》點擊量早已突破1800萬，不少用戶將其稱為「鬼畜區之光」。同時，在B站所發布的招股書中，在長達兩頁的UP主介紹頁面，伊麗莎白鼠赫然紙上。

被B站稱之位為「用戶流量的主要來源，以及用戶數量、社區增長的關鍵動力」的Up主尚且如此態度，可見B站用戶現在已是人人自危。畢竟除了鬼畜區，B站影視區中的大量影視雜談、解說，甚至動畫區的各種MAD·AWM都是監管名單中的一員，而這些也正是支撐起B站龐大流量的根基。

作為二次元領域的領導者，B站的上市對於中國企業走向世界無疑有著積極的影響。但落腳於自身的長遠發展，若想在保持平台調性不變的情況下繼續保持用戶的高粘性，加強版權、重視內容價值導向以及嘗試拓展付費內容，都是B站接下來繞不開的問題。

上市前夜屢遭冷水，對B站而言是鞭策，對國內其他企業而言又何嘗不是一種警示。

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