創意營銷傳播——營銷3.0時代

05-08

當今的顧客在進行消費選擇時，注重的是那些能滿足其創意性、群體性和理想性的產品和企業。企業意識到它們必須面對自覺意識日益增強和善於利用高科技的消費者，在這種情況下，傳統的營銷法則已經徹底失去了作用。正確的做法是，企業必須開發出能夠激發和反映消費者價值觀的產品、服務和企業文化。

60年來營銷變化

有鑒於此，世界營銷大師菲利普·科特勒及其同事在此前提出的概念基礎上對營銷3.0時代進行了權威解讀。營銷3.0時代超越了以產品為基礎的營銷1.0時代和以消費者為基礎的營銷2.0時代，它用一種更全面的眼光看待顧客。把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。

營銷時代綜合對比

進入21世紀，一種全新的營銷新浪潮正在席捲而來。在新的市場環境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾——相比於以大眾營銷為核心的Marketing1.0 時代、以分眾營銷為核心的Marketing2.0時代，這種新的營銷傳播浪潮命名為「創意營銷傳播」，也即是Marketing3.0時代。

營銷3.0組成部分

在新的營銷時代，消費者已經意識到自己的購買行為具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。

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