留學申請之市場營銷專業實習指導

市場營銷是一門與人溝通交流的學科,十分重視實踐性,因此,在申請中,英美大學也十分重視申請者的工作、實習經歷。Marketing的實習工作可以分為幾類:公司的市場、企劃部門,公司銷售部門,市場研究公司(市場調查公司),廣告公司,公關、傳媒公司等。

1. 公司的市場(企劃)部門

公司的市場部門是企業營銷的基本職能部門,市場部門的任務是解決市場對企業產品的需求問題。主要職責是制定年度營銷目標計劃,建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統,對消費者購買心理和行為的調查,對競爭品牌產品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析等等。

職位:市場推廣員,市場調研員,市場營業企劃員,產品企劃員,廣告企劃員,促銷企劃員等。

實習單位:大小公司的市場部門。

2. 公司銷售部門

公司的銷售部門是企業營銷的基本職能部門,銷售部門的任務是解決市場能不能買到產品的問題。進行市場一線信息收集、市場調研工作。主要職能是提報年度銷售預測給營銷副總,制定年度銷售計劃,進行目標分解,並執行實施,管理、督導營銷中心正常工作運作,正常業務運作等等。

職位:銷售員,銷售助理,會議營銷員(比較特殊的銷售方式—會議營銷)。

實習單位:大小公司的銷售部門。

3. 市場研究公司

這類公司是專業性市場研究公司,也叫消費研究公司或市場調查,市場研究業務涉及耐用消費品調查、消費者調查、媒體調查、醫療市場調查和專項研究等方面。此類公司細分為兩類:市場調研公司,市場諮詢、營銷策劃公司。

1) 市場調研公司。

公司業務為調查消費者研究、品牌/產品表現衡量、市場准入以及本土化分析。通過設計調查問卷,分發問卷,收集問卷,對信息進行搜集、分類、整理等工作,定量、定性研究經驗與廣泛的行業背景結合起來, 鎖定有價值的客戶群, 找到切實可行的市場策略。

職位:數據分析處理員,項目督導,數據調查人員(形式有入戶、電話等)。

實習單位:益普索(中國)市場研究諮詢有限公司,上海AC尼爾森市場研究公司,蓋洛普(中國)諮詢有限公司,北京慧聰國際資訊有限公司,北京零點研究集團等。

2) 市場諮詢、營銷策劃公司。

此類公司多為管理諮詢公司的市場部門,也有專門從事市場諮詢、營銷策劃等項目的公司。主要為公司提供品牌戰略、品牌規劃、品牌表現、品牌傳播等,基於品牌化營銷的企業發展和營銷整體解決方案。

職位:消費者研究部實習生,渠道研究部實習生,運營商研究部實習生,數據採集員,研究助理,市場分析師,客戶經理等。

實習單位:VNU,IMS Health Inc,WPP Plc,GfK Group,奇正沐古(中國)諮詢機構,管理諮詢公司的Marketing部門。

4. 廣告公司

廣告公司的職能為代理廣告客戶策劃廣告,為廣告客戶製作廣告,為廣告客戶發布廣告,為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果,為客戶提供諮詢服務等。

職位:AE(客戶主管),AP(客戶策劃),正稿員,文案撰稿員,市場調查員等。

實習單位:盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司。

5. 公關、傳媒公司

公關公司在以下領域開展業務:科技領域、企業事務、公共事務、策略營銷、健康及醫藥傳播等。為客戶提供公關方面的服務,提升客戶品牌形象。

職位:AE(客戶代表),策略人員,媒介人員,策劃人員等。

實習單位:奧美公關,博雅公關,中國環球(L)等。


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