華為是如何成為一個時髦的品牌的？

去年7月，我需要換掉自己用舊了的iphone。我在網上搜索著iphone7面世的時間以及價格，畢竟，這好像是所有年輕人在換手機時的第一反應。

接著我諮詢了表妹——一個喜歡旅行和拍照的姑娘。她告訴我她準備買華為P9，因為外觀好看，而且拍照性能極佳。我將信將疑地打開華為的網上商城，驚訝地發現他們找了吳亦凡給其中一款新手機代言。

此前，作為一個時裝雜誌愛好者，我曾經在國內《Vogue》上看到HUAWEIWATCH佔了整整2P的廣告，由超模Karlie Kloss和Sean OPry出鏡。當時，我對它的印象是：雖然手錶不怎麼好看，但這個品牌真的很有錢。

後來2016年初去埃及旅遊，我驚訝地看到這幅廣告出現在在高速公路上的高炮框架里。再後來，我在虹橋火車站看到巨幅的斯嘉麗·約翰遜出鏡的華為廣告。畫面中，約翰遜穿著牛仔褲，留著清爽的短髮，很隨意，但很有質感。

網上有個流傳的段子，說，華為最初希望做精品手機時，技術出身的華為消費者業務 CEO余承東對外觀設計沒什麼概念。然後，軍人出身的華為總裁任正非想了半天，說：

那你去愛馬仕店裡看看吧。

配備了愛馬仕錶帶的APPLE WATCH

我倒是覺得，這句話是真的。看看這些年變得時尚到極致的蘋果，是怎樣抱時尚圈大腿就知道了：

為APPLE WATCH 配備愛馬仕錶帶；

讓劉雯戴著APPLE WATCH首次出現在《Vogue》中文版封面；

請Alexander Wang為Apple Music流媒體貢獻歌曲列表；

贊助Met Gala 晚宴，讓所有名人穿著「有科技感」的衣服出場；

聘請Burberry 前 CEO 來把蘋果的店面打造得奢華；

讓 YSL 的前 CEO 來擔任「特別項目」副總裁；

……

華為Mate 9，設計靈感來源於保時捷911車型，售價高達1395歐元

以它最核心的手機產品為例，華為手機分5個系列：榮耀Honor，麥芒，MATE，P，NOVA。其中MATE和P是高端系列，NOVA針對年輕女性。MATE和P系列最先嘗試變得時尚，而NOVA已經時髦得很鮮明。

惠靈頓鳳凰隊就是華為贊助的球隊之一，此外還有AC米蘭，巴黎聖日耳曼，阿森納，多特蒙德等一長串名單

華為與時尚圈的親近，是從2015年開始的。在之前，它的思路是體育營銷。早在2012，華為就開始贊助球隊。

法國La Dafense,新凱旋門旁最大商業中心華為MATE S廣告

2015年，在柏林消費者電子展上，華為首次提出「科技擁抱時尚」的概念，也就是這時候開始，它開始變得越來越時髦。這一年，在中國，華為分別和時尚集團以及《Vogue》中文版高調合作。

華為請來王鷗出席HUAWEIWATCH時尚沙龍

先是在9月，和時尚集團啟動了HUAWEI WATCH「手腕上的格調」時尚腕帶設計活動，找來四位跨界藝術家發聲。當然咯，《時尚COSMO》《時尚芭莎》這些時尚集團的大刊，也請來明星和知名人士，戴著HUAWEIWATCH拍片、講故事。這是那兩年很流行的營銷方式。但是，和各種說紅不紅的藝術家合作，往往雷聲不夠大，雨點也很小。

相比之下，華為和《Vogue》中文版的合作更深入、也更有影響。華為請來全球著名攝影師Mario Testino為HUAWEI WATCH拍廣告片，並找了全球當紅模特Karlie Kloss和Sean OPry擔當男女主角（這其中是否是《Vogue》牽線搭橋的並不知道）。這些大片在《Vogue》中國版10周年的10月刊雜誌和數字平台上曝光，而華為也全程贊助「VOGUE中國十周年」米蘭站、上海站慶典。

Dream It Possible - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/y0341vceprj.html

2015年，華為還在國外推出廣告歌《Dream it possible》，是真·好聽，你也許已經聽過。它的中文版《我的夢》由張靚穎演唱。

網易雲音樂里的評論也是蠻讓人振奮的。

Fornasetti X HUAWEIWATCH，錶盤採用Fornasetti標誌性的Lina臉龐設計，錶帶和表盒採用綠色孔雀石設計

2015年，華為還做了這些事：在巴黎開設全球第一家美學研究中心，並從奢侈品、汽車、3D設計等不同領域挖來了10名來自法國和中國的設計師；挖來蘋果前創意總監Abigail Sarah Brody，指導用戶界面設計工作；攜手義大利國寶級設計師Fornasetti打造定製版HUAWEI WATCH。（這些事情看起來，是不是和蘋果做過的事很像？）

在2015年找超模拍HUAWEI WATCH的廣告之後，2016年，華為又找來「超人」亨利·卡維爾和「寡姐」斯嘉麗·約翰遜為P9代言，並在全球投放戶外廣告。

德國柏林

西班牙馬德里

配合這個廣告片，P9還在全球發起#oo的線上線下話題活動，線下巨幅海報登陸西歐五國核心地標建築。

#oo代表有著驚訝之意的單詞「Oops」，這種開放式的slogan相當有大牌風範（想想那些恨不得在海報上貼滿字的品牌！）。

P9的宣傳引起外界關注的另外一點，是和德國著名品牌徠卡的合作。這時候的華為，在和奢侈品合作上已經有了套路。這一次合作，讓P9得以進入徠卡在義大利的專賣店出售。華為的品牌形象，也更帶上了人文氣息。

如果說上面講到的那些跨界合作，都未曾引起你的注意。那2016年下半年NOVA系列的推出，你很難不注意到。主打美拍的NOVA，很精準地選擇張藝興和關曉彤代言，吸精指數爆棚。

張藝興華為Nova廣告 http://www.iqiyi.com/w_19ruhrvjn1.html

張藝興的NOVA廣告，好看得讓人移不開眼。

對了，後來，我聽了表妹的建議，入手MATE 8，雖然我後來發現我和許多叔叔阿姨們撞了機。她自己買了P9，帶著它去了朝鮮、福建旅行，並且在偶爾的家庭聚會中，用它拍出效果感人的食物照片。今年她還要帶著她去伊朗——又一個幾乎被華為壟斷了市場的國家。：-）

本文首發於公眾號「蜂聯Artworks」

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