一本雜誌的倒掉

過年期間一直在追看《雙零年代》。

在20世紀最初的十年，作者創辦了一本名叫《交易員月刊》的雜誌，見證了華爾街的瘋狂歲月。雜誌本身也在這瘋狂歲月里變得瘋狂：一開始是小本經營，苦苦掙扎，打造自己的媒體聲望；在獲得媒體聲望之後，雜誌基本上走上了發展之路，有投資，有收入，可始終還沒翻過盈利線。接著網路泡沫、投資泡沫蜂擁而至，這份雜誌及其所屬傳媒集團被估價1700萬美元，甚至還在投資集團的支持下去收購其他媒體。到2008年華爾街崩盤，奢侈品消費立刻崩盤，這份雜誌也就無力為繼了。

書寫得跌宕起伏，每當作者寫道，「我把自己的錢投了進去，」「我把自己養老金里的錢發了工資，」「我用自己的個人信貸擔保發了工資，」「我向我母親的個人信貸借了錢」……我的心就跟著緊張，手裡捏著一把汗，我知道這些錢可能最終都收不回來，但我很想知道最後一根稻草到底是怎麼把駱駝壓死了。最終知道了答案，我長出一口氣，作者本人也是如釋重負。他自己所有的投入（50多萬美元）全部付諸流水，但他自己的生活反而恢復了常態，他又開始陪伴女兒上下學，陪伴家人，撰寫自己感興趣的稿件；而不是陪各種投資人周旋，開會，苦苦掙扎想把雜誌維持下去。

這本書還澄清了我的一點認識：傳統媒體本身很可能真是不賺錢的，藉助自己的媒體聲譽，吸引廣告和舉辦活動是重要的收入來源。事實上，多年以來傳統媒體就是這麼乾的，然而智能手機的普及，從側面端掉了媒體立足根本——「內容」，使之無法建立足夠的聲譽，故此也就無法吸引足夠的廣告。

明白了上一點，也才有了下一點：一些新興的電子媒體，希望完全依靠消費者為優質內容付費來維持自己的運營。

在過去的幾年，我已經逐漸見證了許多雜誌的倒掉。隨著智能手機的興起，一開始，是報紙火速萎縮；接著，信息類的雜誌萎縮，再接著，浪頭打上所有平面媒體。（到目前為止，反而是最沒有時效性的書籍所受的波動略小。）

前兩天，我看到《離線》項目正式結束了。我跟《離線》的幾位編輯相熟，很早就關注Chris的知乎專欄，《離線》還是紙媒時還為他們譯過稿，寫過文。我心裡感覺一份付費電子雜誌是可以維持下去的。畢竟，我們現在非常習慣為有質量的電子內容付費了。豆瓣電子書我買過，知乎出版物我買過，亞馬遜Kindle書我也買過。

但基本上，《離線》轉為電子版後我就沒跟進內容了。一來是，epub形式很不方便，二來付費途徑真是繁瑣，我到菜市場買菜都能用微信給店老闆付錢，可《離線》竟然不支持微信和支付寶……我的感覺是，不解決支付關和獲取便捷性這一關，雜誌走不遠。果然……

這裡也有一些相關文章：

http://news.163.com/17/0207/13/CCM43QEV000187VE.html

http://www.tmtpost.com/2565806.html
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