推倒主編

你能夠為這個行業做的最大貢獻，就是儘可能放棄自己的權力，削減自己的職能，鼓勵每一個下屬嘗試沒有主編的媒體形態，配合技術部門創造不需要主編的生產流程，直到讓自己這個職位的市場價值歸零。by 陳序

關鍵詞：主編本位、個體私有化、新媒體

《主編死了》是一部以傳者為核心的主編本位意識的「消亡史」。

陳序表面上是說作為工業化媒體權力核心的主編的命運，實際上在探討工業化媒體之後未來媒體的發展生態和物種樣態。

陳序（1971年12月30日-）

他認為，並不是物理的產品形態改變擊垮了這個行業，而是工業化媒體依賴的編輯模式已不可持續。

不是所有主編都有身份焦慮

媒體形態經歷了由前工業世界的原始自媒體、君主授權的官辦媒體，以及工業化媒體，再到現在的新媒體的變遷。

相應地，主編的身份、地位和命運也在變化。

在前工業化世界裡，活躍著原始自媒體和自主編以及君主授權的官辦媒體和欽命主編。原始自媒體和自主編集表達權力、內容的個人生產能力和內容生產規模化能力於一身，出身和階級決定誰可以「合法」地發表看法。而君主授權的官辦出版物和媒體，是君主意志表達的一種工具。

到了工業化媒體時代，主編以「職業經理人」的面目出現。主編的焦點在於影響和控制，通過「分配公眾注意力」和「溝通信息不對稱」兩項權力。作為知識精英的媒體界代表，他也是公民行使表達權利的代表。作為受雇的職業經理人，他要為股東、資本或媒體主服務。

在陳序看來，這就是現代意義上的「主編」。

不可避免地，主編要面臨職業經理人和公共利益代言人雙重角色帶來的身份困境。工業化媒體資源稀缺和公眾利益訴求的分歧，以及人工決策機制和工業化生產方式都使注意力資源的錯配成為常態。

「主編本位」意識正在謝幕

新聞是一門生意。在陳序看來，追蹤工業化媒體從信源到受眾的全過程，才能真正了解這門生意：

①發現：工業化媒體時代，只有媒體「發現」對象，對象才被發現，這一發現需要高昂的成本。互聯網時代，新聞則由受眾「發現」。

②定義：「定義」是工業化媒體運營的內生需求，帶有強烈精英主義色彩，起支配作用的決定性因素是主編的權力。工業化媒體圍繞「定義」展開的競爭，如品牌建設與市場營銷。

③呈現：工業化媒體在「呈現」環節會受到材料、技術水平與工業生產模式的約束，無法實現任意多樣或因受眾個人而異的「呈現」。互聯網的出現帶來了不可修復的巨變。

④到達：工業化媒體在「到達」環節花費的成本，與物流與通信技術的發展密切相關。「到達」也是工業化媒體控制最弱的環節。

這門生意里，主編負責最終「定義」前端的「發現」，並保證經「定義」的「發現」得以恰當「呈現」。這是工業化媒體的核心資產，媒體品牌的形成源於其各個環節的長期積累。

然而，互聯網的出現顛覆了內容生產模式，重構了發現、定義、呈現、到達各個環節：

「免費」是工業化媒體「發現」和「定義」環節內容生產能力的價格替代者；「新體驗」是針對「呈現」環節的工業製造能力的產品替代者；「大數據」是針對「到達」環節銷售廣告能力的渠道替代者：「新品牌」是第四替代者，也是最後被替代的。

而個人實現自我表達權力的能力增強，個人內容生產能力普及，也使工業化媒體壟斷優勢的市場條件發生變化。伴隨其信用值的降低，主編正交出權杖。

整個互聯網都是新媒體

互聯網市場的入口分銷能力大大加強，決定了媒體「呈現」和「到達」方式，決定了受眾的接觸與獲得方式，進而決定了需求。

陳序認為，決定未來的四個基本「物種」分別是：

依託於開放的大流量平台的新媒體；

商業或非商業利益主體自建自營的媒體；

垂直利益市場中高能耗的專業化新媒體；

復興的自媒體。

在他看來，整個互聯網都是新媒體。這得益於兩個新特徵：偏好還原和需求自由化。

也就是說，一個人可以完成一個工業化媒體所做的一切：發現——定義——呈現——到達，修復了工業化媒體的基因，不再產能過剩，不再有角色衝突與身份危機。

而未來偏好選擇和議程設置仍是傳播過程的核心機制，仍然需要代理，只不過，代理人不再是主編。偏好選擇的新代理人是預置代碼和會學習的程序；議程設置的新代理人是受眾的熟人或可信任的陌生人——意見領袖。

交出權杖的主編，會褪去職業經理人的身份，回到業餘，做回業餘的知識分子，建立在更廣泛共識基礎之上的業餘者共同體：其多元化與兼容性不是來自於被壓制與屈從，不是來自被代言與沉默，而是來自於投入參與與反思。

如果你是主編，很遺憾，你是一個悲劇人物。現代意義上的「主編」正在消亡。

作者谷朋，媒體從業者，微信ID:igupeng，公號:Media-focus，歡迎交流探討