掌握這些至關重要的原則 才能做好內容營銷

眾多企業在營銷傳播上花大價錢卻換不來良好的營銷效果，往往原因都在於營銷傳播的內容上。在這個內容為王的時代，好的品牌、設計以及產品都需要文字襯托；不論你是專註於社會化媒體，亦或是網路營銷，掌握內容營銷的原則十分必要。接下來，隨雅瑪網路小編看看在內容營銷中至關重要的十大原則。

一、盡一切可能創作最優質的內容

好內容是關鍵。不過，說起來簡單，執行起來卻並不容易。創作令人難忘的內容沒法信手拈來，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中，作者介紹了創作優質內容的六大原則：

1.簡單直觀；

2.令人意外；

3.具體細節；

4.可信可靠；

5.飽含情緒；

6.故事完整

如果你能基於這些原則來創作和修改內容，至少能讓你的內容更上一層樓，為接下來的營銷打好堅實的基礎。

二、來個炫酷的標題

再不喜歡標題黨，你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去，人們不得不通過購買圖書和報刊雜誌來獲取內容，一般而言，自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。

但是在社交網路上並不是這樣，免費的內容到處都是，如果你的標題不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂，那麼必然會讀者忽略被用戶拋棄。

實際稍縱即逝，每一個文字的時間窗口都非常短暫，稍縱即逝的時機是對每一個標題的嚴苛考驗，不論是在Facebook、Twitter還是在微博和微信，皆是如此。如果不能讓每篇文字都成為經典的內容，至少你可以做一個稱職的「標題黨」。

三、打造有針對性的內容

成功的企業了解他們的客戶是誰，明白問題在哪裡，掌握用戶的痛點。這也是內容的創造者和營銷者需要具備的素質，內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造，迎合用戶的需求，戳中他們內心深處的慾望、需求，擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。

內容就是你的食材，你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適，腳最清楚，所以你需要讓自己成為一隻敏銳的腳，每次都問問自己，「這是不是用戶想要知道的？」「他們會不會為此而著迷？」。如果對於你的內容所探討的主題極為熟悉，熱衷於這個行業，那麼你會很清楚這些問題的答案。

四、為內容搭建清晰的結構

時間就是金錢，誰的時間都不夠用。在這樣的社會中，信息爆炸，數據滿天飛，大家獲取信息的關鍵已經從「看什麼」變成了「不看什麼」。所以，清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內容結構通常符合下面的特徵：

1.短句；

2.短段落；

3.副標題；

4.提綱要點；

5.列表。

所以，請千萬不要用夾纏不清的長句挑戰用戶的底線。

五、讓用戶可以輕鬆分享

你需要讓你的內容「流動起來」。它需要像液體一樣靈活，基於社交網路的屬性來設計和構建， 通過分享不斷提升生命力。社會化營銷是一場戰爭，從內容頁的網頁設計到分享按鈕的布置，從用戶評論到社交媒體上的文案，每一個細節都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便，但是又不會過於突兀，或者喧賓奪主。

六、搜索引擎優化

搜索引擎優化幾乎是中國的網路營銷者必備的技能。抓住關鍵詞，了解搜索引擎的抓取內容機制，確保你的內容很容易被搜索引擎發現。如果你的內容發布在諸如Wordpress這樣的博客網站上，藉助系統內置的關鍵詞功能；如果是在微博、Twitter上，盡量在內容上加上熱門的標籤和話題，提高曝光度。

七、讓你的品牌發聲

不論是企業還是個人，在網路和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個內容為王的時代，應該讓品牌發聲。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守，但是它們確實存在，所以作為內容營銷者，應該有品牌意識，並且將品牌的基因植入內容營銷中。

如何令品牌「發聲」呢？諸如可口可樂這樣的品牌，通常會讓內容和他們的品牌目標相「匹配」、「一致」，這也就是「發聲」。

八、借力多媒體

文字的力量不容小覷，但是視覺內容能夠更直接地衝擊用戶，這也是為什麼日本的年輕人更願意接受漫畫而不願閱讀文字，每年世界範圍內視頻內容的分享及分發都翻倍地增長。

值得注意的是，多媒體媒介中，所涉及到的感官越多，內容的保留率越高。下面是Edgar Dale的「學習金字塔」，這幅圖也正好證明了這一點。

創建並發布視頻、播客、視頻和信息圖，這還僅僅只是一個開始。別忘了還有用戶喜歡閱讀，你還可以將你的內容製作成為電子書和PDF文檔。

九、分發到更多社交媒體

在中國，你擁有微博和微信公眾號還不夠，在移動端，頭條、陌陌、優酷、B站都是相當不錯社交媒體平台。需要在不同的社交網路上展示內容。堅持不懈地在多個平台上穩定均勻地分發內容，能夠同你的用戶建立信任，增長品牌知名度。

十、將讀者轉化為你的買家

沒有目標的內容是浪費時間的金錢，也是對品牌的極大浪費。內容營銷的目標應該包括獲取用戶的聯繫方式（郵件、微博、微信、電話），點贊，轉發和分享，銷售產品和服務。你需要將你內容的讀者轉化為你的產品和服務的購買者或者用戶。「以轉化率為中心的設計」應該是你進行內容設計的核心思想。

從設計和心理學的角度，你需要關注七個方面：

設計：封裝模式；對比度和色彩；方向引導；留白；

心理學：緊迫性和稀缺性；先試用再購買；社會認同；

接下來的案例展示了這些因素是如何被融入進去的。

雅瑪網路：好的內容營銷需要充分了解用戶群體的需求，表達方式要有創意，內容要有趣味性，這樣才會便於用戶分享傳播。通過娛樂化的傳播方式拉近與受眾的距離，實現內容營銷的目的。詳詢QQ：963361673

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