品牌意識與生俱來

唐納德·特朗普當選美國總統，作為一名成功的商人，其擁有的個人品牌有男性服飾、雜誌、伏特加、高爾夫、冰淇淋、酒吧、餐廳、學堂、遊戲等。雖不說這些品牌名聲如何，但能支持川普贏得總統大選，其背後少不了自身產業雄厚的財源支持。自古以來，從呂不韋，桑弘羊到韓國總統李明博和義大利總理貝盧斯科尼，商賈從政，一直是不息的話題，當然，這裡更多的是談論品牌，不扯開了。

互聯網信息泛濫以後，每個品牌、每支流派、每種學說都開始不乏擁躉，更少不了被吐槽。從科技行業，到時裝行業，文化行業，娛樂行業，互聯網行業，每一個行業都不乏大品牌，但也不能忽略成千上萬的小品牌以及正在萌發的品牌。有時人們並不會在乎你要表達什麼信息，只需要看到他們想看的，這在無品牌消費基礎的群體中是非常適用的。由此，就不會覺得各種山寨品牌以及各類魚目混珠的產品或包裝有什麼奇怪了。

在品牌這一方面，蘋果一直是走在前頭，喬布斯說「消費者並不知道自己需要什麼，直到我們拿出自己的產品，他們就發現，這是我要的東西」。充分理解品牌，以及在不同階段展現出來不同的形態，了解和體會的就應當要比一般的消費者要多。當幾乎人人都拿iphone的時候，人人都知道，藉助品牌而傳遞的信息就很充分了。

李書福的吉利收購了沃爾沃，而沃爾沃的品牌價值對於吉利的品牌提升，單從傳播角度來說，是非常有幫助的，隨著時間的推移，這種正面的影響力會越來越大，最終幫助吉利品牌整體升級。品牌的協作與趨同在這一點上得到了充分的體現。

自己開一個店，請人設計一個LOGO，印製一些海報，傳單，把產品貼上自己的標籤......這些也是一個品牌的經營。

同樣的設計，不管你是設計成iphone一樣的HOME鍵的手機品牌，還是緊跟蘋果iPhone7?的衛龍辣條，它們就是不一樣，這也是品牌。

被鎚子科技的情懷主義感動，買了他們的產品，這也是品牌。

一家百年老店的悠久傳統文化被傳承，火爆傳於市井商場，這也是品牌。

任何行當的品牌不管是用匠心的一套言辭來包裝，還是輕奢或靡費，淳樸或傳統，時尚或簡單，經過時間的研磨，就像產品不僅僅在於包裝與艷麗，而是在講述生長過程，存在於土壤之中而又伸展著枝椏，只是我們見得太多輕巧與浮躁，專心賦予品牌一個調性，就已經是一件巨大而又困難重重的事情了。

品牌從無到有，從有再到一系列的行業聚變，衍生方向與品類何止千萬。而設計師與企業首先要能認同彼此的專業、傾聽對方的理念，建立起對於該品牌的共識度，在這樣的共感基礎上，才能打造出真正符合品牌精神的視覺提案，傳遞出生命力的品牌。《美學企業力》書中講述日本著名品牌虎屋的案例，其中說到虎屋商品數目約三千項，每年誕生五至六項新商品。此外，還有禮盒與節慶祝賀文字等；光是禮盒就有三十多種。而要完成這麼多產品的整理，沒有完備的品牌策略意識，是無從下手的。

品牌都是從無到有的一個過程，品牌與企業，產品與生俱來。

品牌的消費變得成熟，帶來的是對這個品牌價值度的提升，人們願意相信他家的貨物美價廉，但只要自身認可的牌子，便會與之追隨。而如今消費者追求的價值與個性越來越強烈，所以當下小眾品牌，獨立品牌發展趨勢不亞於當年電商發展速度，變得越來越多，都在彰顯自己的與眾不同與獨特個性。

品牌設計其實就是讓商品産生價值引導消費。而一個品牌的從無到有首先要對市場做一個定位，了解到各個方向的需求。那首先設計師本身要對設計有一定的見解，獨特。再一個就是團隊的合作很重要。大家要找到一個共同點，創造出公司自己的氣質風格，有創新中的統一感。好的品牌設計是對多種信息的整合，所以不僅僅是設計師要不斷提高，公司的團隊要有品牌意識，從視覺、用戶體驗等等角度去細分。

某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信「好酒不怕巷子深」的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。

消費的方式與消費者自身追求的轉變，加上移動互聯網信息化的轟炸，品牌消費變得越來越不簡單，不是隨便搞兩個東西打上所謂的文化標籤就能吸引諸人的，如果一個品牌的產品無法讓與之匹配的受眾產生內外聯繫，不能在消費者心理形成具象化和模式化，而消費者是可以迅速辨別的。

IP效應可以迅速讓一個品牌變為熱點，從平台帶來大量可觀的流量，品牌形態在如今可以轉化成不同情景下與各種IP熱點與之匹配。奇葩說成就了米未傳媒、羅輯思維、曉松奇談、觀復嘟嘟等諸多打造個人名人品牌效應的同時，每一季的每一個話題無疑不是一個熱點IP。自然而然，其本身也成為巨大流量入口，對平台，對自身都是莫大的好處。

品牌深入人心，聚合大眾而又特點清晰，不管做的是表面文章走的是形而上的形式還是腳踏實地把產品做好，不可否認的一個觀點就是品牌隨事物與生俱來，形神不滅。

以上。