趙喃：事件營銷

這種營銷方式，很容易理解，但是為了你更加全面的了解，先科普一下概念。

事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

主流商管課程如MBA、EMBA等及常見市場營銷課程均對事件營銷Event Marketing方法及其開展流程有所介紹。

事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為「事件營銷」或者「活動營銷」。事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代後期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網路，一個事件或者一個話題可以更輕鬆地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。（本部分來自百科）

通過上面對概念的了解，你可能有了一個淺顯的了解，這幾年因為互聯網的出現，為事件營銷帶來了很大的契機，特別有了視頻、微信、博客、論壇、SNS、IM、微博等平台的助力，可以說讓事件營銷發揮的淋漓盡致，一時間成為企業營銷必備的工具。

事件營銷影響的方面非常多，比如注意力、吸引力、衝擊力、傳播力、炒作力、裂變力都能得到很好的利用，讓營銷的效果更上一層樓。

事件營銷可以起到什麼作用，很明顯的新聞效應，基本上一個有影響力的事件，新聞媒體都會不斷報道，讓事件不斷的傳播，基本上都免費宣傳，免費幫你的企業打廣告。

廣告效果非常明顯，對一個熱門的事件，往往都是全社會的焦點，時常會成為你我她的茶餘飯後的熱議話題，這種廣告效果是無法估量的。

舉一些例子：

案例1、大家還記得當年海爾張瑞敏砸冰箱的故事嗎？

不知道，你可以百度一下，在當時的那個時代，消費者對服務意識還非常淡薄的情況下，當時，一個人買了一台冰箱，結果發現了很多毛病，最後勉為其難的買了一台，張瑞敏讓人對其庫房進行查詢，發現了幾十台冰箱不合格，公司員工要求低價處理這些冰箱。

結果出乎所有人意料，張瑞敏砸掉了所有那批的冰箱，這一行為反而激起了消費者的購買熱情，為海爾提升了很好的品牌知名度。

案例2、互聯網的案例，你是否還記得去年的優衣庫視頻的火爆，這個視頻帶來的營銷效果，同時也是無法估量的，這個事件被傳播的次數就不用說了，微博、微信朋友圈、新聞客戶端幾乎都是瞬間刷屏了。

案例3、汶川地震的時候，有一篇王老吉的帖子，名為《讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！》當時寫到，為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！這個帖子瞬間被各大論壇轉載，能從百度搜索量看到，讓王老吉在百度搜索量呈直線不斷上升。

上面的三個事件營銷案例，都讓企業賺足了利潤和品牌知名度，我知道你估計也想做事件營銷，你就要處處留心，當你遇到特熱門的事件的時候，你就可以想辦法與你的企業和產品相關營銷，有什麼地方不明確，可以去百度找找類似的案例。

」 溫馨提示： 歡迎添加我們的微信公眾賬號：cainiaoedu，回復「2」，贈免費售價25000元的《中國互聯網地下產業鏈分析白皮書》

「本文歡迎轉發，轉發請註明作者和出處，謝謝！