PAPI醬直播首秀背後的平台眾生相
papi醬進軍直播，這是一場「互相利用」
直播背後的平台眾生相
而在大目標一致的情況，這次參與papi醬直播首秀的八家平台，其實也是「各懷鬼胎」，比較明顯得可以分成四大類。
1. 泛生活直播平台：和而不同
以美拍、花椒、一直播為代表，這三個平台都是泛生活類的直播平台，同時也是此次直播中活躍度相對較高的平台，觀眾數、點贊數和評論數都表現不俗，讓這三個平台成為此次直播的佼佼者。
事實上，泛生活類直播在今年備受關注，因為內容空間足夠大、創作門檻足夠低，逐漸演化成「全民直播」的盛況，被認為是直播的未來發展方向。
美拍
此次直播中，美拍的點贊數高達1.26億，評論數為70.8萬，兩項均居第一位。這裡的評論數是指在直播中的彈幕數量，值得一提的是，僅有美拍和一直播公布了評論數，而在美拍觀眾數為一直播三分之一的情況下，評論數卻達到後者的三倍，你會發現在觀看時，僅1秒鐘就出現了99+條彈幕數量，足見papi醬在美拍的受追捧熱度。
直播過程中，你會發現一個叫李明霖的人一直在刷「愛你」的連擊（打賞禮物的一種），有意思的是，他是美拍上擁有245萬粉絲的搞笑短視頻網紅，平均每個短視頻點贊超10萬。
在美拍特有的短視頻彈幕中，李明霖的粉絲紛紛表示錘哥（粉絲對李明霖的愛稱）對papi醬是「真愛」，更有粉絲在彈幕中透露錘哥一共花了2.7萬人民幣給papi醬刷禮物，粉絲黏性極強。
美拍深諳這種把直播和短視頻的內容運營深度打通的形式，美拍直播上線半年，累計觀眾數5.7億。目前美拍里的不少網紅，在通過相對精品化的短視頻聚集一定量的粉絲之後，直播作為一種輔助形式，因為實時互動的特性，幫助他們維繫粉絲關係，了解內容反饋。
以短視頻為主，輔之以直播加強粉絲互動，或許也是papi醬很長一段時間內採取的方式
一直播
觀眾數拔得頭籌的平台是一直播，這樣的成績，與一直播背靠股東新浪的「微博內置直播」功能緊密相關。此前有數據顯示，papi醬在微博發布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平台播放量的總和。
在流量富礦的加持之下，微博坐擁的明星和網紅資源已經讓我們見證了一下科技操盤之下秒拍和小咖秀的快速流行，而同為一下科技的產品，這種資源優勢，讓一直播在與微博的深度合作之下，明星網紅效應已經顯現，一下科技CEO韓坤甚至說，「我們請明星做直播是不需要用錢的。」
回到這次直播，一直播官方微博的數據顯示，「papi醬直播最高同時在線人數超過459.7萬人，累計圍觀超5800萬次，獲得超過9969.6萬個贊，一直播站內打賞高達6318840個金幣，為全網最高打賞。」按照一直播的兌換比例，1元人民幣=70金幣，這次的打賞收入相當於9萬多元人民幣。
高達5800萬次的圍觀足見微博的事件發酵實力，但冷靜思考，微博上的粉絲更多的是看客角色，多為圍觀，但實際打賞的金額，和那些動輒數十萬的直播神話相比，還有一段距離。
花椒直播
花椒自從被360收購之後，頻頻露出。去年國內第一時間直播巴黎恐怖襲擊的視頻，來自一位身在巴黎的國人，其用花椒進行了名為「直擊巴黎恐怖襲擊後凌晨三點的街頭」，這次直播為花椒帶來了接近10萬的用戶。
然而，彼時以新聞資訊為導向，並且直播各種講座，沙龍，發布會的方式並不為國人所喜好，用戶難以沉澱，於是不久之後花椒放棄全民直播，轉為娛樂直播的路線，但用戶黏性的問題依然是花椒的頑疾。
我們以這次直播的數據來看，我們姑且認為一切數據真實，花椒高達410萬的觀眾數，僅次於一直播居亞軍，更是同類型平台美拍的2倍多，然而點贊數和這兩個平台並不在一個量級，相比較前兩者億級左右的點贊，花椒只有102萬的點贊數，而通過花椒關注papi醬的粉絲，也只有5.4萬。
2. 遊戲直播平台：轉型維艱
其實單論遊戲直播，papi醬和鬥魚、熊貓TV基本聯繫不到一塊。但這些年，遊戲直播仍以虛擬道具打賞為主的變現渠道，以及付給遊戲主播的千萬年薪，讓相對垂直領域的遊戲直播平台紛紛開始向「泛娛樂」領域轉型。
鬥魚背靠騰訊金主，同時打出了「直播+」的全民娛樂概念，熊貓TV隸屬「國民老公」王思聰的香蕉計劃，依存生態圈獲得長遠發展。
通過papi醬的直播來看，目前遊戲直播平台的效果不算差，但我很難想像這些用戶因為是papi醬的粉絲而專門下載鬥魚直播或者熊貓TV，對於已經樹立起一定口碑的遊戲直播平台而言，如何激活現有遊戲用戶的其他娛樂需求，可能比拉新更加重要。
3.視頻平台：借力打力
對於視頻平台而言，這場直播恐怕是醉翁之意不在酒，百度視頻和優酷視頻表面在直播，實則在利用直播接力打力。
百度視頻
po一段百度關於papi醬直播的pr稿內容：
「百度視頻通過打造全面開放的聚合平台，快速建立起PGC直播內容生態，目前已接入YY等多家直播服務提供商，並邀請了上千家PGC入駐、上百家PGC開通直播。百度視頻利用自身流量資源稟賦的先天優勢，同時與百度系產品緊密合作，不僅為PGC內容方導入海量用戶，而且精準地將用戶轉化為PGC的忠實粉絲。」
也就是說，此次作為papi醬的合作平台，百度視頻實則要秀一下其作為聚合平台的「肌肉」，根據DT財經的數據，作為這一聚合平台的直播服務提供商YY直播，觀看人數達到360萬，粉絲關注4.4萬。
優酷視頻
優酷的用意更加明顯一些，結合papi醬直播的主題「畢業季」，其直接在直播屏幕的右下角打出「今晚24點優酷獨播致青春」的字樣，來為其平台上獨播的電視劇《致青春》引流。
要知道，合一集團擁有自己專門的直播平台「來瘋直播」，成立於2014年1月，主打「真人生活秀直播」，如果優酷果真意在直播，papi醬的直播是不是更適合放在「來瘋」？
4.資訊平台：小試牛刀
必須強調的是，視頻是今日頭條今年重點發力的對象，數據顯示，今日頭條人均日使用時長70分鐘，這其中視頻拉動的比重巨大。
今年3月10日，今日頭條宣布啟動內容創業者投資計劃，而視頻是偏好方向，以2億元人民幣基金，為至少300家內容創業自媒體提供第一筆資金。
但不可否認的是，今日頭條此次參與papi醬直播，在手機頁面中嵌入直播的形式，沒有彈幕、沒有禮物刷屏，讓人很難把它和直播聯繫起來，無論是直播的展現形式，還是點贊評論數，都稍顯遜色。或許作為一個資訊平台，在今日頭條的生態圈下，可以嘗試的直播方向有很多，比如社會熱點事件類的垂直直播。
或引流、或試探、或借力、或刷臉，這值得玩味的平台百態，或許是這次「第一網紅」直播首秀背後更值得我們深思的東西。
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