真人秀熱潮褪去，誰在裸泳？

　　為什麼中國很難像美國、英國、日本、韓國……等很多國家那樣出現長盛不衰的綜藝節目，總是匆匆播了幾季就消失？

　　《我是歌手》導演洪濤的一句話，似乎能回應這個問題：我們親手培養了全世界最苛刻最沒有耐心的觀眾。

　　中國電視界一直在疲於奔忙地製作新節目，用新鮮感來刺激觀眾的視聽神經。正因為如此，一旦造出一個能讓人耳目一新的好節目，中國的觀眾們就會毫不猶豫地拋棄曾經喜歡過的節目。

　　如今的電視界存在著令人不安的感覺。而這隻有一個原因：電視內容實在太多了。

　　真人秀熱潮褪去，誰在裸泳？

　　你會發現，中國的綜藝節目總是只指代一個意思，這個意思總是變。曾經綜藝=選秀，後來綜藝=相親，現在當然是綜藝=真人秀。你最近可能已經發現了，選秀、相親起碼能讓你不斷地認識幾張新面孔，但是真人秀看來看去，好像也就是那幾個個熟悉的明星面孔在各個節目里不停串場。

　　頻道眾多，競爭激烈，廣告營收的壓力使得電視行業表現出普遍性的急功近利，一味迎合奉承觀眾的策略，一旦某個類型火了，從業者們就會一擁而上。

　　大多數電視台的心態是這樣的：跟著風潮走，我可能贏不了，但至少不會輸，蛋糕大了我總能切幾塊。觀眾們也會很配合地一起吃，雖然味道可能不那麼好，但也還行，誰叫我們沒吃過多少好的呢？

　　導致的結果就是我們一起上陣齊心協力把蛋糕做得很難吃，大家一起吐了，然後再看看誰會冒出勇氣造出一個可口的新蛋糕，大家再跟著一起上。如此周而復始。

　　以明星真人秀為例，起初讓觀眾看到大明星們作為普通人的一面，觀眾覺得新奇有趣。時間久了，這種模式就會膩了，再加上為了博眼球而胡亂剪輯，視覺疲勞的字幕，讓人雞皮疙瘩掉一地的劇本設定，都讓真人秀變成真人作秀。乍一看是不同的節目，看多了就知道是一個套路。

　　相比於國外一整套節目研發與製造，節目版權和形式發售的模式，國內的節目只是注重短期的利益，如廣告收入等，沒有對節目的模式進行思考與總結，也沒有對外進行輸出過。每天喊著孵化IP，結果IP在哪呢？

　　廣電政策收緊，親子真人秀成強弩之末

　　近年來，親子節目成為最火爆的綜藝，捧紅了一批又一批的明星子女，他們的父母也成為娛樂圈的焦點。不過就在各大衛視紛紛上馬明星親子真人秀，欲將此類型做深入窮盡之際，廣電總局的政策利劍出鞘了。近日有消息傳出，今年國家有關部門可能將嚴格控制未成年人參與真人秀節目。多家衛視表示確已收到了相關通知，但正在播出的幾檔親子類真人秀尚未受到影響。

　　總局嚴格控制未成年人參與的真人秀節目，已出台調控細則。基於以下三個基本原則：一是嚴格控制未成年人參與真人秀節目；二是不得借真人秀節目炒作包裝明星子女；三是不得在娛樂訪談、娛樂報道等節目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造星一夜成名。

　　據知情人透露，這一新規將從數量、節目內容、播出時間等嚴格控制未成年人參加真人秀，尤其提到不得借真人秀節目炒作、包裝明星子女，親子節目即將全面撤出晚間檔。單從播出時間的管控來看，若電視台重金打造的真人秀只能在白天檔亮相，似乎也意義不大了。

　　據不完全統計，各衛視2016年在播及計劃播出的未成年人參與的真人秀節目約20餘檔。大部分節目均折戟沉沙，損失慘重。

　　湖南衛視現象級節目《爸爸去哪兒》以及3月5日計劃播出的新節目《媽媽是超人》均涉及明星子女，不再衛視平台播出。浙江衛視的《爸爸回來了3》《小鬼來當家》《少年小鎮》三檔計劃中的節目，也均終斷拍攝計劃。

　　觀眾耐心不夠的時代，電視如何留住觀眾？

　　過量供應使得電視節目很難「透過喧囂，創造真正刺激的東西」，因此，找到精彩的原創故事，以及有相應的水準能把這些故事維持下去的人才，就成了電視行業的巨大挑戰。

　　如今，電視在觀眾心目中變得不再珍貴，就是因為有太多電視節目了。目前，在電視節目的製作與市場營銷上投入的資金，與其所吸引到的觀眾之間的比例並不協調。

　　以電視劇為例，為什麼產量越來越多，但出一部高收視的好劇越來越難？究其原因，最核心的一點就是沒有研究透觀眾心理，沒有講好一個故事。

　　社會心理學上的接近性主要指親密關係雙方距離接近、喜歡與自己相關的事物和因熟悉產生喜愛的「曝光效應」。 比如《鄉村愛情》系列都是地域性很強的方言劇，劇中人彷彿觀眾身邊人，於是熟悉產生親近和喜愛，這些劇作因此在當地的收視高且持久，投資方也趁勢持續製作下去了；另一方面，這些劇作題材通俗，關乎人性，具備廣泛的群眾基礎，所以在其他地方的收視也不錯。

　　接近性之「曝光效應」證實了另外一種收視現象，即觀眾對其習慣了的電視劇情節套路有偏愛，甚至「上癮」，比如《甄嬛傳》雖然以後清廷為背景，展現的是後宮嬪妃的鬥智斗勇和人生起伏，卻給了觀眾強烈的代入感；當其原班人馬再度推出《羋月傳》時，如期撩動了觀眾的觀看慾望。《亮劍》引發了「匪氣痞氣英雄」題材劇型的高產和旺銷；《潛伏》等劇作將戰爭類諜戰劇推向高潮，經久不衰；兒童對熟悉的動畫片百看不厭等。當然，事無美惡過則為災，會有審美疲勞出現，然而心理學實驗顯示，在沉寂一段時間之後，這種熟悉了的喜愛會捲土重來。

　　不吵噱頭，踏實講好故事。在一個缺乏耐心的時代，這已經顯得稀有而可貴。

　　結語：每個行業都有自己的興衰周期，每種節目也有自己的生命起伏，身處其中，電視人還是要保持一個清醒的頭腦，不人云亦云，不追逐隨流，在滿足觀眾的娛樂功能消費之上，做出真正有價值觀，有溫度，能打動人心的內容。

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