專訪FIBA數字主管：FIBA正在經曆數字化轉型

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禹唐體育註：數字媒體正在崛起，這在體育領域的反應尤為強烈。體育組織、體育協會、賽事管理者等版權方無不將其看作一項運動或者賽事發展的新機會。在體育轉播領域，「電視為王」的時代正在發生微妙變化，電視收視率下降，年輕受眾也逐漸遠離。因此，拓展數字渠道就成為必然。

不久前，FIFA在中國相繼開通了微博和微信賬號，世界盃大戲即將拉開，數字媒體渠道自然是兵家必爭之地。明年，FIBA也將在中國迎來自己的第一屆世界盃，他們又該如何規劃自己的數字戰略呢？對此，禹唐有幸在今年於泰國舉行的國際體育大會（SportAccord）上，與FIBA數字主管莫塔塞姆·埃爾巴瓦布（Motasem El Bawab）進行了直接探討。

數字化是FIBA的發展基礎

中國是明年籃球世界盃的主辦國，當然，中國也在世界籃球版圖裡充當著重要角色。籃球在中國非常受歡迎，FIBA還在中國擁有萬達、騰訊這樣的合作夥伴，因此，這裡是FIBA的重要市場，未來註定有更多的文章可做。對於FIBA而言，他們想在中國創造持續地、有決定性的影響力、在普通民眾群體中也能享有更大的知名度，並且希望籃球能夠成為熱愛運動那部分人的首選。

在日內瓦總部之外，FIBA在中國、歐洲、美洲、非洲等地區都設立了分支機構，而數字內容是大家都在關注的領域。「我們試圖為球迷傳達所有的信息，也要努力支持各個國家聯合會和賽事組織者，他們都在創造價值，而且促進了籃球運動的整體發展。」埃爾巴瓦布表示，FIBA有著強大的媒體資產，包括網站、移動應用程序以及多種語言的社交媒體平台。在具體的運行管理方面，FIBA正在積累經驗。

據埃爾巴瓦布介紹，FIBA有專門的團隊負責創意資產的開發，這對賽事活動有著重要的推動作用。前幾天，FIBA官方發布了2019籃球世界盃的吉祥物，整個活動集中了大量粉絲的想法。「我們收到了很多不同的設計，其中也包括中國粉絲的建議，這些成果在特定的平台上展出，然後由粉絲做出最後的選擇。在整個過程中，我們要與當地粉絲、賽事組織者以及合作夥伴站在一起，他們會提供一些指導，我們則要創造一個創意交流平台。」

在當今這個時代，脫離數字化就會讓自己變得無關緊要。大多數人消費體育內容的方式已經轉向手機或者平板電腦，而視頻又是FIBA的發力重點，他們正在嘗試創建故事，並且圍繞視頻、數據等方面構建內容。「數字化是FIBA非常重要的組成部分，因為它是我們與球迷溝通的直接方式。這也可以理解成一種防禦措施，也是未來發展的基礎。我們在適應這種轉變。」埃爾巴瓦布表示。

FIBA的數字化轉型

隨著「千禧一代」逐漸成為體育消費的主力軍，如何吸引年輕人就成為各大體育協會以及組織的首要課題，而數字化內容自然是繞不開的焦點。FIBA在這方面做了大量工作，據埃爾巴瓦布介紹，FIBA一直希望為用戶帶來定製化的體驗，年輕用戶更喜歡觀看短內容，而且更多是從移動端獲取。總的來說，簡短、有趣應該是最重要的內容標籤。這就為FIBA提供了內容生產的方向。

「讓內容更有趣，這是迎合年輕一代的做法。我們要讓自己的平台以及溝通方式適應他們的需求，他們對此懷有極高的期待。用戶都是具有低容忍度的，無論訪問網站還是移動應用程序，應該都是快速的。對我們來說，不斷地發展以及適應新技術是非常重要的。」

去年，FIBA制定了一套低成本直播戰略，這主要針對的是常規內容，因為FIBA已經擁有強大的數字化生態系統，包括高流量的網站以及強大的社交媒體渠道。此外，它還有足夠優質的大賽視頻供應。FIBA希望這項戰略能為自己帶來持續的關注度，而且還能帶來更多的資源曝光。

中國剛剛舉辦了亞洲U16青年男籃錦標賽，這項賽事獲得了超過560萬的觀看量，這是前所未有的。「四年前，我們只能提供700場比賽的直播，現在這一數字已經超過了1500場，而且我們還會繼續在這方面努力。」埃爾巴瓦布介紹，這是FIBA的策略重點，他們希望以最小的代價直播所有賽事，目前來看，取得了不錯的效果。「我們的框架已經確定，可以在不變的基礎上重新打造賽事直播，而且還能降低多年來的運營成本。」

FIBA正在經曆數字化轉型。「我們正在對整個FIBA體系結構進行洗牌，以便進入雲端，並創建更多自動化的內容，為球迷提供定製化內容。」埃爾巴瓦布表示，不同的球迷會有不同的需求和體驗，FIBA需要在技術上加以適應。這對於FIBA的商業化至關重要，因為贊助商與合作夥伴希望FIBA以國家或地區為基礎來處理信息，因此數字化是唯一可以打開的渠道。從商業目的上來看，數字化轉型對於FIBA是極其重要的。

結語

版權方一方面希望為運動吸引年輕粉絲，同時也在關注為贊助商帶來新的商業價值。媒體作為連接者，最終要為版權方、品牌方以及目標消費者這些體育產業主體提供更好的服務，並創造更多的附加價值。數字媒體的爆髮式增長給了業內人士更多的思考空間，各方參與者必須要主動擁抱這個新時代。明年就是籃球世界盃年，數字化武裝的FIBA會帶來怎樣的一屆大賽呢？讓我們拭目以待吧。

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