高陽VS今治：沒有無趣的產品只有無趣的人丨2018上海百屆中針會

先有保定，後有雄安！

雄安新區，位於河北省保定市境內。鄰雄安新區的高陽縣，位保定市東南部，同屬保定市，被稱為中國毛巾、毛毯名城，毛巾印染產能高達30萬噸，核心企業有一千餘家。

高陽縣紡織遍天下，有桂林山上無雜木，高陽花布四季新之譽。改革開放以後，高陽紡織開始了真正的騰飛，產品暢銷二十多個國家和地區，尤其是高陽的毛巾，深入中國的每個鄉村山野。

不論是北上廣深的超市商場還是小村街鎮的大集小店，都能尋找到高陽毛巾的蹤影。21世紀以來，高陽毛巾、毛線、毛毯三大主導產品佔全國市場份額曾一度達到38.8%、24.7%和26%。

在特定的歷史時期，高陽毛巾創造了就業，養活了高陽小城；「高陽模式」，創造了中國近代鄉村工業化的典範。然而良莠不全，低質低價充斥在市場，也讓高陽飽受了一些詬病。

再說日本今治

今治是一個位於四國島上愛媛縣的一個不起眼的小城，1894年開始發展毛巾產業。這裡曾是日本最大的紡織地，出產的毛巾曾占日本總產量五成以上。

但是後來隨著中國等廉價進口商品的流入，今治的毛巾產量連續下滑，到2006年時已經連續15年下滑，只有鼎盛時期的1/5，知名度也大幅下滑，大量的毛巾廠商開始倒閉。

為了重振今治毛巾產業，嚴謹的日本人成立了毛巾協會和共同商標，類似於中國的"西湖龍井"。近10年來，今治靠一款白毛巾的爆款思維，用5秒沉水的高逼格極致單品，絕地反擊，一年竟然賣了33億。小毛巾大市場，窮途末路之地，今治毛巾終於走上了自我救贖之路。

所以說：

沒有夕陽的產業，只有夕陽的企業；同樣沒有無趣的產品，只有無趣的人。尤其是當下的市場環境，任何產品都有它生存的空間，事在人為，把1厘米寬的產品，挖到1公里深度和廣度，是我們任何企業必須去面臨的課題。

毛巾浴巾之流的產品似乎唾手可得，甚至可有可無。哪怕是在現在的中國家庭中，很多人也竟然都沒有用浴巾洗澡的好習慣。而日本的毛巾消費量是我們的6倍，歐美國家是我們的7倍，市場空間可想而知。

轉型升級，不是轟轟烈烈的，而是體現在點點滴滴。去掉那些浮躁，靜下來將自己的所擁有的事物做到極致，那便是一種成功。

全國1/3的毛巾都是在高陽生產的，而70%的高陽毛巾企業都為別人做貼牌代工。點擊底部閱讀原文登記觀展,認識一些中國高陽縣核心一些毛巾企業......

推薦閱讀：