差異化的Marketing 品牌建設

05-07

差異化的品牌建設可以區分自身和對手的區別，從而讓客戶或潛在客戶認知並快速識別，保持忠誠度，為自身價值最大化（賣的更貴、成本更低，客戶更多，談判能力更強、危機處理能力更快）。它包括兩個特徵：內在價值和外在符號。

豐田的質量可靠，徠卡LV的奢華、開寶馬坐賓士、淘寶的無所不能、星巴克的休閑就是品牌定位的差異化內在價值。

摩拜單車、OFO單車以及其它單車項目，外在品牌符號做到了，顏色和車外觀大家一下就識別出來了，但是它們內在價值的差異化在哪？至少目前我們看不到，那就不會存在消費者忠誠度，取而代之的是誰方便、誰價格便宜用誰，目前這個行業是否要反思？

不過，由於有嘀嘀打車先例，各家公司目前採取的是拼爹策略，也就是拼資金拼融資，目標搞死對方並最終壟斷，這種模式並不具有普遍性。