從2018優酷YC盛典開始，明星與平台的關係將被重新定義？

伴隨著張傑一首《最美的太陽》，2018優酷YC盛典落下帷幕。在當晚的舞台上，大家遇見了太多驚喜，也見證了太多「歷史時刻」。

比如，中國影視史上韓庚、張一山、郭麒麟三代「秋水」同台，《三國演義》唐國強與《虎嘯龍吟》王洛勇兩版「諸葛亮」對吟中英雙語《出師表》，韓庚、盧靖姍和吳京、謝楠《戰狼2》戲裡戲外雙CP齊聚撒糖，還有「影后」姐妹花馬思純、周冬雨，「銀雪如歌」CP迪麗熱巴、周渝民，以及新出爐的「YC盛典超星價值Star」楊洋，銀幕經典搭檔成龍、范冰冰等等。

值得注意的是，現場的明星幾乎全都與優酷有合作，整個YC盛典更像是一個家庭式的大Party。從優酷會員付費提前19.5小時觀看《軍師聯盟》，到網綜進入「大片時代」制播雙方優勢地位互換，優酷的每一個新動作總具備引發行業變革的能量。讓人好奇的是，這一次，促使明星與平台之間關係產生「顛覆性」變化的原因是什麼？對整個行業又有著怎樣的影響？

明星與平台綁定是大趨勢

從先前BAT當中另外兩家推出「VIP會員」代言人的動作就可以看出，當下的視頻平台越來越注重對頭部藝人資源的綁定。與之不同，優酷並沒有推出自己的「VIP會員」代言人，用阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振的話來說，文娛產業簽代言太容易了，「但優酷不是普通的商業品牌，我們是一個平台，平台不適合用代言人，我們更願意敞開跟所有人合作。」

楊振將這樣的想法命名為「萬馬拉車」。只要是和優酷合作的藝人和明星，都可以為平台的成長注入力量，反過來雙方關係也將因為共同成長而變得親密無間。

阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振

從國內當紅「炸子雞」的作品扎堆落戶優酷就可以看出，平台與明星之間正呈現出一種深度綁定的趨勢。最突出的要數新一代「頂級流量」易烊千璽，他先是在優酷推出的中國首檔街舞選拔類真人秀《這就是街舞》中擔當隊長，低調謙遜的性格讓他頻頻引爆熱搜，接下來兩部獨播作品《長安十二時辰》和《艷勢番之新青年》也將陸續上線，優酷幾乎承包了他2018年所有的重點劇綜。

而在優酷「關照」下一路走來的「當紅演員」迪麗熱巴，與平台之間的關係更是亦步亦趨。2017年優酷傾全平台之力打造「一半好戲在劇外」的大宣發模式，《三生三世十里桃花》爆火的同時，也捧紅了劇中鳳九的飾演者迪麗熱巴，隨後優酷獨播的《秦時麗人明月心》和《烈火如歌》兩部大女主劇集，更是讓迪麗熱巴迅速從「新晉小花」成長為「一線花旦」，榮登「YC超星榜」綜合榜首。

此外，作為「老朋友」，羅志祥更是優酷綜藝創新的常客。從國民綜藝《極限挑戰》落地優酷開始，雙方的合作就從來沒有讓觀眾失望，去年推出的萌娃萌狗綜藝《小手牽小狗》，不僅俘獲了一眾少女心，更將羅志祥細膩、擔當、童趣的一面呈現給觀眾，夯實了他的暖男形象；而最近口碑評分直線飆升的綜藝節目《這就是街舞》，又將他專業、認真、勤奮的一面挖掘出來，讓觀眾直擊「亞洲舞王」風采。

接下來，包括章子怡、范冰冰、湯唯、王俊凱、黃子韜、張一山、周冬雨等多位頂級明星，2018年最重磅的作品也都將獨家落戶優酷，這背後既有明星對平台的信任，也少不了平台實力的保證。

為什麼紛紛選擇優酷?

優酷背靠阿里大文娛和整個阿里生態，對於藝人而言，與優酷綁定就等於與整個阿里生態進行綁定。無論是對個人品牌的商業化還是影響力，都將是一個持續增值的過程。

不止一次，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東強調：「一魚多吃」將會是視頻行業的大趨勢。而以優酷為代表的阿里大文娛，可以說是這方面的先行者，在廣告和會員兩種商業模式頻頻觸及天花板的時候，阿里大文娛協同授權寶用「衍生品」打開了新思路，去年僅《三生三世十里桃花》一個IP的衍生品預估銷售就超過3億人民幣，隨後促成虎牌保溫杯與黑豹樂隊合作的演唱會更是引發了萬人空巷的場面。

明星選擇與優酷綁定，一方面是看中其「一魚多吃」的模式，能最大化釋放內容的價值；另一方面，通過生態資源拉動粉絲號召力、提升藝人商業價值，也是優酷獨一無二的優勢。這充分彰顯了優酷在生態背景下的協同作戰能力，既有「富養女兒」的投入力度，又能打通整個生態的資源助攻，讓內容、電商、大數據、粉絲、媒體等多方聯動，為明星的成長鋪就康庄大道。

用楊振的話來說，以往衡量行業熱度，用的都是「文科打法」，比如看看熱搜。接下來，優酷將基於大數據引入「理科式」打法，即「產品化」、「系統化」的工具，在宣發上實現「文理結合」，更加直觀、高效。比如，在此次YC盛典上推出的「YC超星榜」，就國內首次將明星商業價值量化的榜單，它秉持客觀、公正的原則，將為優酷平台選角和品牌商代言提供直接的參考。

楊振稱之為，「內容數據化、數據內容化」。接下來，優酷還將繼續完善此類「工具」，使粉絲通過在「優酷星球」、「酷喵」上的打榜，為「愛豆」在優酷自製內容上爭取角色；而優酷會員體系也將變成「明星邀約制」，會員從隸屬優酷到隸屬明星個人。並有望成為明星長期維護粉絲的方式。通過增加互動場景，來盤活粉絲經濟，讓藝人的商業價值得以提升，這是優酷正在做的事。

於平台而言，與明星綁定有利於實現「萬馬拉車」的效果；而於明星而言，與平台綁定則有利於實現自身品牌的升值。事實證明，明星與平台的綁定，未來將是互利共贏的局面。

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